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孙子兵法与商战之道

课程编号:11775

课程价格:¥20000/天

课程时长:2 天

课程人气:2093

行业类别:不限行业     

专业类别:营销管理 

授课讲师:金井露

  • 课程说明
  • 讲师介绍
  • 选择同类课
【培训对象】
各类企业中高级管理人员、企业经理人

【培训收益】
1.孙子兵法,商战之宝;
2.兵车未动,信息先行;
3.战略决策,系统思维;
4.市场开拓,实力造势;


引言
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

--草商、儒商与哲商
--企业家面临的挑战与机遇
--经验管理、科学管理还是目标管理?
 
第一讲  孙子兵法,商战之宝
--孙武生平简介
--视频案例1-01:孙武生平-1-2
--将门虎子、隐居罗浮、吴宫练兵、柏举奇胜、急流勇退
--视频案例1-02:孙子兵法十三篇
--企业战略用用:计作谋形势虚争,九行地九火用孙
 
第二讲  兵车未动,信息先行--原著讲解:用间第十三
--兵车未动,信息先行
--视频案例2-01:诸葛预测---火烧博望-1
--视频案例2-02:火烧博望-2      
--视频案例2-03:周瑜、蒋干反间计
--从大众到乡间,街谈巷议,必有可采
--案例2-04:怎样分析“北京的哥”提供的商务信息
--案例2-05:怎样提取“西湖船夫”提供的商务信息--应用案例2-06:周恩来的红色三谍
--案例2-10: 日本株式会社从《人民日报》一张照片获取的亿万商机
--案例2-11: 《长江之歌》与日本间谍GSM、GPS之战
--视频案例2-07: 佛山某洗衣机公司的失败之道
--视频案例2-08: 现代汽车的信息化生存与发展之道
--视频案例2-09:慧聪、阿里巴巴等现代IT公司的信息服务生存之道
--专题讨论之一:怎样获取战略决策信息情报?
 
第三讲 战略决策,系统思维
--原著讲解:始计第一
--【要点】兵者安国为大事,五事七计庙算周
--案例3-01:战略决策,系统思维——隆中对
--视频案例3-02:刘备孔明隆中对
--专题讨论之二:对学员企业进行SWOT分析
--进行战略决策时要统筹兼顾五件大事
--第一步:明确战略决策项目流程图
--案例3-03:战略决策,系统思维——借东风
--案例3-04:韦尔奇:选择比努力更为重要! 
--第二步:诊断市场定位现状与问题
--案例3-05:战略决策,系统思维——智算华容道
--案例3-06:历史回响:周恩来与西安事变
--案例3-07: 微软型旧温商型西南航空公司型
--分析题:分析本企业所处的地带
--第三步:用SWOT分析法进行市场定位
--案例3-08:诸葛亮怎样运用SWOT分析?
--原著讲解:谋攻第三
--第四步:韦尔奇的数一数二战术
--集中战略——其中最重要的是品牌战略
--案例3-09:毛泽东的战略战术举例
--集中战略——其中最重要的是品牌战略
--案例3-10:王石的“只做头号精品住宅”战略        
--案例3-11:华为的只做通信产品战略
--实战训练:填写企业市场定位分配矩阵
--案例3-12:急功近利段永基,不堪回首中关村        
--案例3-13:千誉的“集中资源做品牌”战略
--第五步:风险防范,有备无患,欲思其利,必虑其害!
--互动:怎样系统地进行风险分析和应对?
--案例3-14:投资项目风险的分解结构RBS
--案例3-15:投资项目财务风险净现值分析法
--三件大事记心头,顾客员工现金流!
--案例3-16:某中小型企业创业项目现值计算示例
--案例:投资风险效益的决策树分析方法
--量入为出,不如量的(目标)为出!
--案例3-17:投资风险效益的T型图分析方法
--案例3-18:投资项目风险的系统性应对办法
--案例3-19:千誉的“企业文化创新”战略
--案例3-20:千誉的核心技术创新战略
 
第四讲 市场开拓,实力造势
--原著讲解:势篇第六
--三件大事记心头,顾客员工现金流!
--营销实力——客户需要什么,我们就做什么
--案例4-01:波特《竞争论》与五力模型
--视频案例4-02:为什么要坚持营销创新?
--企业竞争战略与价值链曲线——V=f(b)--启示?
--案例4-03: 蒙牛活用孙子兵法,开拓国内外外市场三部曲
--第一步——创业造势
--第二步——高举高打,开拓市场:深圳北京上海
--第三步——先有市场,再建工厂;立足国内,进军海外
--案例4-04:千誉的“为经销商造势”战略
--让学员共享参观事例照片
--立于不败再求战,善攻动于九天上
--案例4-05: 华为活用孙子兵法开拓海外市场“五步成诗”
--第一步:保持低调,战略集中
--第二步:苦练内功,以求生存——善守者,藏于九地之下
--第三步:海外取经,知彼知己——知彼知己,知天知地,知诸侯之谋
--第四步:流程再造——非核心业务外包
--第五步:国际项目管理,海外所向披靡
--让学员共享参观事例照片
 
--案例分析:会展营销的组织办法
 
--实战训练与点评:怎样组织一次会展营销
 
--总结与答疑        
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