爆款是怎么打造的？—培养电商时代高级运营官

【培训对象】
营销总监，销售总监，市场总监，产品经理

【培训收益】
1.掌握爆款的原理 2.实践爆款打造的方法论 3.掌握爆款工具箱

 

课程背景

打造爆款已经成为企业经营的必要因素。如何找到爆款基因，如何设计爆款产品，如何引爆爆款产品，是企业必须掌握的能力。

 课程亮点

1.实用的爆款基因图

2.创造过十几个亿爆款的爆款设计方法论

3.引爆爆款的三大秘籍

4.现场指导学员带来的产品

 课程大纲

前言

1.消费者主权的来由

2.大数据时代的冲击

3.客户需求曲线的变化

4.大数据时代爆款运营商业模式的核心

模块一、消费者主权时代的爆款品牌价值

a)从客户的角度看品牌

b)爆款品牌也是商品

c)爆款品牌传播的唯一途径

d)建立品牌的途径与步骤

e)案例分析：大嘴猴的崛起

模块二、 互联网与爆款品牌

a)互联网的三大特征

b)互联网广场效应

c)反身理论的最佳实践

d)网络新闻的商品化

e)借力与主动营销模式

f)互联网提升品牌建立的速度

g)案例分析：55 度杯是如何成为爆款的

模块三、 发现和打造合适的爆款超级 IP

a)成功的爆款超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点

b)爆款超级IP内容只是表象，人格化才是内核

c)超级IP具备的四大属性

d)爆款 IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值

e)案例讨论：哪个 IP 可以为我所用？

模块四、大数据让爆款品牌如虎添翼

a)今日头条是媒体还是销售公司

b)大数据是新经验主义

c)三大标签体系是大数据应用基础

d)精准将成为未来品牌运营的基础

e)未来的品质生活四个基本条件

f)案例分析：未来的品牌世界（盲盒）

模块五、爆款工作坊

a） 定义客户

b）发现完美价值

c）从特点、卖点、买点到触点

d）从痛点、高频、刚需到炫耀

e）提炼炫耀的理由、工具、方法、渠道

f）构建一个难忘的画面

行课网首席顾问
上海品牌授权经营企业协会（筹办）秘书长
实战派流程管理、企业运营管理专家
上海师范大学学士
澳大利亚悉尼大学访问学者
上海交通大学MBA
美国西海岸大学DBA
现代派综合运用数据管理指导决策工作的典范
聚焦管理数据量化分析，提升运营管理效率，提高流程改善质量

背景介绍：

6年海外生活工作经验、5年外企工作经验、15年企业高管管理经验，曾担任澳大利亚 BEVERLY HILLS教会学校中文教师；澳大利亚 Classique Furniture Pty. Ltd. Australia 上海办事处首席代表；宝隆洋行英特尔乳品有限公司行政主管；国内某著名集团企业总裁办公室行政经理；上海国内某著名集团企业集团人力资源总监助理，企业标准化部长；国内某著名集团企业集团文化传播公司常务副总经理；国内某著名集团企业集团公司总经理；国内某著名上市集团公司董事等。
具有实战的标准化管理经验、流程优化经验、内部顾问经验，在国内品牌授权业有卓越经营成绩和丰富的经验。

 曾领导过多家国内和国际著名的快速消费品公司、百货零售公司、资产管理公司以及文化传播公司，在品牌定位、市场运作、产品开发、零售拓展、业务管理整合、企业标准化信息化和供应链优化等领域有着丰富的实战经验。在担任均瑶文化传播有限公司总经理时，成功地实施了中国奥运会特许经营产品、上海世博会特许经营产品、NBA专卖店、FIFA专卖店、F1专卖店等品牌授权经营项目。其中在世博特许经营项目中，充分发挥了其在快速消费品、百货零售和品牌授权多领域运营经验，帮助世博局制定授权经营运营体系，规划，实施产品授权规划，招募被授权商，并成功地开设了世博最大的零售旗舰店。

 现领导运营团队成功地把本土和国际品牌引入市场，使Paul Frank、奥特曼、樱桃小丸子等品牌授权产品的市场表现力得到充分体现。同时兼任上海交通大学IMBA核心课程特聘讲师，多家企业培训公司首席顾问，以顾问、项目管理方式帮助国内众多市场领先的企业解决众多实际问题。
有多年海外生活工作经验和近二十年企业高管实战经验。毕业于上海师范大学理论物理系专业，并在澳大利亚悉尼大学、上海交通大学和上海复旦大学进修，取得了工商管理博士学位。曾连续两届担任香港授权展演讲嘉宾。

授课特点：

杨云老师是专业型实战型讲师,也是市场中将技术与管理完美结合的讲师,区别与众多技术和学院派出身的老师。他亲和力强，追求兴趣与分享而从事培训顾问，并非纯商业化老师,更能从解决学员实际工作的角度出发。培训后学员可直接解决工作中的疑惑问题，并长期深入的与客户建立合作关系,培训后有问题可以直接联系杨云老师。

 杨云老师个人专心致力于多个行业数年，以从事多年的实务经验和观察入微的细密思考，深知有效的管理为企业的基础。加上启发式的授课风格，深受学员喜爱欢迎。尤其与学员互动的上课风格倍受好评，讲演、小组研讨、案例研究、角色扮演、活动练习等多元化的教学手法，让上课学员于轻松气氛中，吸收实务重于理论的经验，在脑力激荡间，领悟方向。

课程的实际操练与课后的焦点评鉴，流露展现其博学经验与积累见解，拥有如此丰富的经验知识，却谦虚低调，没有骄傲之态，务实平易的风格，潜移默化地直接影响接受课程洗礼的学员。

擅长领域及主讲课程：

杨云老师擅长企业战略管理和业务整合。他在战略制定、品牌定位、市场运作、产品开发、零售拓展、业务管理整合、企业标准化信息化和供应链优化等领域有着丰富的实战经验。

• 爆款是怎么打造的？—培养电商时代高级运营官

  开课时间：已开课

  开课地点： 上海-上海

  前言1.消费者主权的来由2.大数据时代的冲击3.客户需求曲线的变化4.大数据时代爆款运营商业模式的核心模块一、消费者主权时代的爆款品牌价值a)从客户的角度看品牌b)爆款品牌也是商品c)爆款品牌传播的唯一途径d)建立品牌的途径与步骤e)案例分析：大嘴猴的崛起..

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