从0到1打造新媒体爆款文案

【培训对象】
企业新媒体运营团队及市场营销团队人员等

【培训收益】
底层逻辑：熟悉掌握新媒体文案的概念与目发展现状，掌握新媒体文案的创作特点和撰写逻辑 创作方法：熟练掌握营销软文，电商、微信、社群和其他类型不同类型文案的写作方法 技能提升：能够综合利用各种新媒体渠道开展文案写作，熟练掌握新媒体文案创作的工具及方法 案例咨询：现场指导学员输出企业营销整套新媒体文案（微博、微信、朋友圈、公众号、社群、产品软文）

案例导入：新世相——逃离北上广，3个小时内刷屏百万阅读量
第一讲：新媒体文案的基本认知
一、新媒体文案的常见类型
第一类：微信公众号文案
第二类：抖音文案
第三类：电商文案
第四类：朋友圈文案
第五类：社群文案
第六类：其他社交媒体文案（小红书、知乎等）
二、新媒体文案创意策略
直击用户需求，贴近用户生活
三、新媒体文案的用户思维
与“我”有关，解决“我”的问题。
四、新媒体文案的互联网语言特性
热、新、奇、特、趣
五、新媒体文案创作流程
筛选题—定标题—策内容—发平台
案例：开号一个月出百万阅读爆文，一年出书，馒头大师的新媒体故事

第二讲：新媒体文案爆款选题
第一步：四大维度搭建素材库
第二步：筛选选题的五大核心要素
要素一：关注度
要素二：新鲜感
要素三：价值感
要素四：话题时机
要素五：转发设计
方法：九宫格选题法
第三步：万能系列选题思路的8大导向
导向一：追热点
导向二：造冲突
导向三：找新鲜
导向四：寻共鸣
导向五：新认知
导向六：强互动
导向七：唱反调
导向八：找对标
第四步：选题的持续优化与进阶
案例：看“新华社”微信公众号如何把粉丝从20万做到了超3000万

第三讲：爆款标题打造
一、5个方法写出提高阅读量30%的标题
方法一：新闻社论法
方法二：好友对话法
方法三：实用锦囊法
方法四：惊喜优惠法
方法五：意外故事法
二、标题中两种强烈的吸引力元素
元素一：制造焦虑
元素二：宣泄情绪
三、高阅读量标题坚持的四法则
法则一：标题超越目标用户
法则二：标题突出关键词语
法则三：标题善用疑问句式
法则四：标题多做用户调查
四、标题吸引力法则
一切从用户角度出发
五、打磨吸睛标题的四大要点
要点一：与“我”有关
要点二：对“我”有用
要点三：撩“我”情绪
要点四：替“我”说话
案例分析：量子学派《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下阅读量1000万+

第四讲：爆款内容文案的创作
一、爆款文案6大创作模式
1. 颠覆模式：适用于提出新角度、新观点
2. 代言模式：适用于偏情感类文案，共鸣感极高
3. 激励模式：适用于情感、治愈系文案
4. 主张模式：适用于KOL（最常使用的创作模式）
5. 升华模式：适用于孵化IP
6. 故事模式：适用于产品营销
二、爆款文案的核心写作技巧
1. 黄金思维圈：从本质出发解析一种行为
2. 5个为什么：透过想象看本质
3. 切换视角法：寻找全新角度多维思考
4. 4种叙事方法：提升故事戏剧性
5. 6种呈现方法：营造文案场景感
6. 8大套路：成就一个好开头
7. 金字塔写作法：基于5大结构
8. 7个方法：帮你用文案调动用户情绪
9. 4种修辞：帮你写出好金句
案例分析：读书自媒体《十点读书》的爆款文案赏析
三、打造疯狂卖货文案
1. 一篇卖货文案必备的四种元素
2. 开启疯狂卖货：一切从消费者出发
3. 带货文案技巧：“免费”的威力
4. 借力打力：巧借热门话题打造爆款文案
5. 带货文案关键：一步—引导下单
6. 激发消费欲望：调动用户情绪
分享：带货文案避坑指南
案例分析：《完美日记》小红书种草爆文拆解、《江小白》新媒体营销文案解码

第五讲：六种新媒体类型文案实操技巧
第一种：抖音爆款文案
“三段论法”：提出问题+低行动解决问题+解题过程
第二种：朋友圈文案
“功利性发圈法”：不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈
第三种：微信公众号爆款文案
“需求驱动法”：阅读动力=用户需求/获取成本
第四种：电商爆款文案
“制造反差法”：放大对比，突出利益。
第五种：社群文案
“直击痛点法”：开篇热启动，1秒抓住读者眼球
第六种：品牌故事文案
“拟人沟通法”：故事像人物，有血有肉还要有态度
实操：抖音文案策划和创作
案例：杜蕾斯新媒体文案创意解析

福利分享：新媒体文案创作创意工具
1. 爆文数据分析工具
2. 微信公众号智能机器人
3. 新媒体文案创意工具
4. 新媒体文案排版工具
5. 新媒体图文设计工具
实操：综合利用新媒体创作工具制作创意海报 

窦伟老师 新媒体营销与策划专家
15年新媒体运营与策划经验
深圳天使红直播基地商学院院长
曾任：广州玛雅文化传播集团（广州4A）|品牌策划总监
曾任：深圳比达文化集团|新媒体运营总监
曾任：深圳超级斑马科技有限公司|联合创始人
曾任：湖南卫视、华娱卫视、深圳电视台|策划编导
» 为100+家世界500强企业提供新媒体营销服务
» 连续4年为华为进行新品推广活动策划
» 连续5年为三一重工展会进行品牌推广策划
擅长领域：新媒体营销、短视频营销、直播带货、品牌策划、活动营销、社群营销等

实战经验：
【知名品牌整合营销成功标杆】常年与金融、通信、科技、互联网、汽车、能源产业等世界知名500强企业保持良好合作关系
» 阿里巴巴：操盘2019年天猫年货节在50个城市线上线下新媒体整合营销推广项目，2个月内带来2亿+站外流量曝光，天猫APP下载量300万+次，销售总额5500万，投资回报率ROI 1：3。
» 佳德厨卫（科勒旗下）：带领团队承接新媒体多平台运营服务，进行页面设计、活动创意策划执行、短视频营销等，3年时间，出品1200+图文视频作品，爆款文章100+篇（10万+），累计粉丝500万+。
» 洁柔（2020年的纸巾抽纸十大品牌榜单第一）：主导操盘品牌新媒体营销策划和运营，全面打通新媒体营销渠道，运营官方抖音号期间，输出短视频作品200+个，总计播放量500万+，吸引粉丝130万+，直播带货超50场，总计销售额800万+。

【传统行业新媒体转型营销突破成果】常年为电信、联通、广州市旅游局、广州农商行等企业和政府提供多元新媒体营销服务
» 中国银行（香港）：提供微信公众号运营服务，进行新媒体国内外的同步运营，提升中银香港的国际地位与品牌效应，促成各类客户的业务，带动业务转化500万+。
» 广东华兴银行：连续数年带领团队提供数字营销与官方微信公众号矩阵运营服务，积累吸引粉丝量150万+，为理财产品定制开发H5，投放微信十万级大V号渠道，一周内曝光量达600万。
» 广东天翼：带领新媒体团队进行新媒体平台项目，策划在线主题活动50+场，发文数量1000+，阅读总量500万+，1年内平台新增粉丝100万+。
» 广州旅游局：连续4年操盘海外社媒体运营服务，发布图文视频作品2000+个，（其中“广州城市名片”系列旅游宣传片在全球社交媒体上线后破2亿+播放量），全球粉丝总数5000万+，提升在海外用户中的影响力。

部分授课案例：
→ 为深圳天使红直播基地讲授《直播带货锻造营》等课程，提升基地主播的直播带货技巧，返聘20+期，并操盘直播，实现主播小太阳VS小沈阳（抖音200万+粉丝）男装专场直播销售额GMV 500万+；实现品牌伊贝诗专场直播GMV 200万+；曼秀雷敦淘宝海外店代播3个月GMV 150万+等。
→ 为广东电信及8+家地市公司讲授《新媒体营销与策划》课程，对品牌和产品重新定位营销提供培训并提供大型活动营销服务，返聘50+期，并连续5年操盘多场大型活动，其中“我是歌手-天翼明星演唱会”，吸引5万+观众，成为运营商品牌活动现场参与人数高峰，带动融合套餐销售1200万+
→ 为广州农商行讲授《私域流量运营与玩法》课程，讲授银行私域客户转型运营，返聘10+期，并连续3年聘用讲师及团队提供新媒体运营和电商数字营销服务，从0到1运营“太阳集市”电商平台，吸引粉丝200万+，电商转化销量800万+。
→ 为香港港华紫荆燃气集团讲授《短视频与直播营销》课程，分析传统企业转型营销之道，返聘10+期，并连续五年为其策划运营《我给妈妈做道菜》品牌IP，全国20个城市巡回开展线下活动。
……

主讲课程：
《5G时代下的新媒体创新营销与策划》
《引爆私域流量红利》
《移动互联网时代下的品牌思维及传播理念》
《揭秘企业短视频高效营销》
《0基础轻松玩转短视频》
《从0到1打造新媒体爆款文案》

授课风格：
引导式学习模式：以提问式引导、顾问式讲授方式从新媒体营销角度进行精辟分析。
案例式教育辅导：运用多种优秀案例，剖析背后逻辑引导知识点呈现，提升清晰度及实战性。
轻松的课堂氛围：课堂气氛轻松活跃，富有激情，一针见血，风趣幽默，亲和力强。
实战的专业形式：有效的调动学员的积极性，通过实际案例以深入浅出的方式讲解专业知识。

部分服务客户：
互联网及电商平台：腾讯、巨量引擎、土巴兔、来画、酷狗音乐、阿里巴巴（天猫）、京东京喜、拼多多
金融：中银香港、广州农商银行、广东华兴银行、中国邮政银行深圳分行、民生银行深圳分行、兴业银行、中国人寿东莞分公司
通讯：中国电信（深圳分公司、佛山分公司、东莞分公司、佛山分公司、中山分公司等）、广中国移动（国际业务公司、广州分公司）、中国联通（佛山分公司、珠海分公司等）
政府及国企央企：广州旅游局、广州住房公积金租售中心、深圳妇联、福田总工会、招商局集团、中远海运、广轻控股、贵州生资集团
品牌：中顺洁柔、凯乐石、喜力、卡姿兰、华为、VIVO、OPPO、魅族、格力、美的、科勒佳德厨卫、比亚迪、广州本田、广汽丰田、东风风行、英菲尼迪
其他：日丰集团、广州生和堂、酷派、中兴、港华紫荆、中宇厨卫、雅兰床垫、慕思寝具、三一重工、招商地产、中粮地产、万科地产、宝能地产、佳兆业、恒大地产、广州时代地产、华侨城、中青旅、成都文旅集团、珠江控股旅游

部分客户评价：
老师的课程风趣幽默，干货很多，实用性很强，通过对新媒体营销深入浅出的讲解之后，让我们全面掌握新媒体运营的方法和技巧，帮助在我们在工作中解决了很多新媒体营销方面的难题。
——广东电信市场部总监 高总
窦伟老师的课程结合了品牌整合营销的最新玩法、短视频营销和新媒体品牌策划，为我们在推广品牌、新媒体营销等工作上提供了非常实用的工具和方法，对我们工作的提升帮助很大。
——广州农商行经理 唐经理
窦老师的讲解通俗易懂，实操性很强，课上有案例有演练，为我们传统银行的新媒体转型打开了一个新思路，通过课堂我们也更了解了适合咱们银行的短视频的创意和操作能力，很有收获。
——广东华兴银行总经理 张经理
窦老师现场课程演绎的很精彩，在新媒体品牌推广方面带给我们全新的理念，对今后的品牌传播工作有很强的指导性，也很受员工欢迎,我们将长期引入窦老师的课程。
——香港港华紫荆燃气集团总监 江总
窦老师讲课案例丰富,通俗易懂，富有激情，很有感染力，课程现场有很强的互动氛围。课堂内容针对旅游行业分析了新媒体营销的突破点，为后续的新媒体运营提供了新的思路。
——广州旅游局总经理 张经理
老师的课程逻辑清晰、讲课幽默有趣，干货多，实操性强，老师将新媒体营销手段的核心和技巧都讲解的很清楚，学员们都很满意，我们也会在后续的工作中将老师讲解的内容运用到具体的转型业务中去。
——中山电信电渠中心经理 张经理
窦老师非常熟悉新媒体推广业务，课程能够跟实际紧密结合,针对传统电信存在的问题与解决方案有独到的见解，老师非常熟悉新媒体推广业务，为咱们地市公司的新媒体的运营提供了非常实用的工具方法。
——东莞电信市场部经理 刘经理