市场经济导致竞争力逐渐增大，各类企业层出不穷地推出自己特有的营销方式，以获得更多消费者的关注。传统的营销方式已经不能满足多变化的市场，最近，“我是陈欧，我为自己代言”这一广告语已然走红。窥其幕后，是一个80后创业者策划的新兴营销方式：CEO营销与网络营销的双重结合。短短的两分钟广告，就完全吸引了大众的目光，其主营的化妆品特卖平台——聚美优品也成了大家关注的焦点，一时之间，聚美优品被众人所知。在很多人看来，这是一个近乎完美的成功营销案例。没有投入过多的人力物力，只是企业CEO对着荧幕短短的一段自白，何以具有如此大的魔力？

一、找准客户群，激发共鸣

想必看过那段广告的人都会对其中80后、90后这个字眼记忆犹新，的确，现如今的社会中坚力量逐渐被80、90后取代，消费群体也逐渐锁定在这两方面群体。这一群体是很具代表性的社会人群，是社会、经济改变下接受最多信息的人群，也是自我矛盾最多的群体，面对社会和工作都有自己的茫然。这则广告的文字内容紧紧抓住了这一群体的心理，引起了极强烈的共鸣。

此外，这一群体的人群也是最时尚，最能引领潮流的年轻群体，化妆品对于他们是生活必需品。这两方面的完美契合，使得这则广告引起这些人群的强烈关注后，进而去关注聚美优品这个平台，这是感情的顺延，这则广告巧妙的将两者完美结合。

二、抓住当下网络改编的热潮

对于聚美优品的这段励志广告，何炅、韩庚、孙杨等各界名人都在微博上转发了该广告的视频，这些大V微博用户的粉丝高达千万，有着非常高的号召力。随着电视播出和网络上来自各方的良好口碑与赞美推荐，聚美优品广告迅速在微博、人人网等社交网站以及天涯、百度贴吧等网络社区传播开来。其实CEO陈欧自己坦言并未做太多“推广”方面的投入，SNS网站的传播能力显然让他尝足了甜头。

如果仅仅是广告内容充满正能量、有名人鼎力推荐，“陈欧体”也不会像现在这样红遍网络。最能解释“陈欧体”如此受到热捧的一个重要原因是其在网络中掀起的一场改编热潮。之所以能够成为“陈欧体”，正是因为广告词形成了朗朗上口的句型能够让广大网民“填空”。“你有XX，我有XX。你可以XX，但我会XX……但那又怎样，哪怕XX，也要XX。我是XX，我为自己代言!”这个句型可以应用于各种或励志、或吐槽的情景，用“陈欧体”造句一时间成了时尚文字游戏。在网络上铺天盖地的蔓延开来，这就为聚美优品的推广做了进一步的推广，让这一平台得以在最短的时间获得最大的关注力度。

三、成功运用CEO营销

所谓CEO营销，就是借助网络、书籍、演讲、活动等传播方式宣传CEO的成长经历、管理风格、社会责任等方面的特点和优势，塑造和提升CEO的个人品牌形象，以进一步达到提升企业知名度、美誉度的营销策略。通过策划、传播、整合CEO自身各方面的优势资源，塑造一个出色的个人品牌形象，对企业来讲，具有长期性和稳定性的营销传播效果。通常，能够成功创建、管理一个企业的领导人必定有其过人之处，利用CEO等企业高层人员的人格魅力征服、感染消费者，往往能够起到比硬性的广告更好的效果。

当然，企业在考虑让企业家为自己的企业代言这种形式时，一定要考虑企业家的形象和品牌需要建立的形象之间是否吻合，同时也要注意CEO与品牌融合的阶段性特点。对于陈鸥，这样的营销是十分合适他的。首先他就属于80后人群，他也是经历了所有80、90后的成长过程。现阶段更是在为自己的事业打拼，他的成功是对这一人群的激励和肯定。所以更能引起这一群体对他的关注。其次，他的形象较为时尚帅气，与化妆品要给人带来的收益是一致的，这也是较为契合的。

总之，这一营销案例的成功并非巧合，而是经过细心策划的。它不仅从客户角度出发找出共鸣点，更结合现在网络营销的特点加以合理运用，将网络营销和CEO营销完美结合在一起，在现在广告成本愈加高昂的今天，这是值得所有企业家学习借鉴的。