人们把双赢而产生更加积极合作行为的想象，称为双赢效应。我国塔里木油田分公司新布的探井，就因为与当地的农民合作取得了“双赢”效应，即两口井初始方案节约钻前费用约530万元，还为当地农民铺设了一条期盼已久的道路。又如武汉中南商业大楼“无障碍退换”，即无论顾客对商品满意或不满意都能退换货，退换货实行首问负责制，无须任何理由并力争在10分钟时间内解决，深受消费者欢迎，使得不到半年的时间里销售额同比增长2000万元，而其中至少有80%的销售额即约1600万元是这项措施创造的。
双赢带来的作用是什么呢？
1.双赢为双方带来了利益优势
如上述两例，双方均获得了自己想得到的利益。心理学原理表明，一个人在获得肯定满意态度后，这种态度就会直接影响或决定这个人的后续行为。双方获利后，在绝大多数的情况下都会产生肯定满意的态度，因此双方的行为就相继的产生了。
2.双赢提高了双方的相互信任度
在人际交往、合作共事中，双方的相互信任是十分重要的，正因为这样，所以现在大力提倡“诚信”二字。没有诚信，后续的交换、合作行为就持续不下去，就不可能再带来双赢。可见，双赢对双方建立信任机制是有效的，而信任机制的建立是产生双赢效应的重要因素。
3.双赢给双方带来了后双赢的可能
人们都期待好的结果，好的行为再次发生。这种期待心理为双赢的双方带来了后双赢的可能。而这种后双赢的可能性就推动了双方再次合作的行为。
实践证明，在竞争中的社会里，通过有效合作实现皆大欢喜的结局是可能的，没有谁是不可能合作的，积极地谋求发展，集中去贡献力量，相信合作关系会变得更加牢固，丰富的成果会分享的更多，最终会实现更好的长远的发展。