品牌营销体系的数字化转型升级

【培训对象】
本课程适用于大型央企国企和民营企业的管理层和市场营销人员，以及对数字化品牌营销感兴趣的其他人员。

【培训收益】
1. 理解数字化时代品牌营销的核心理念与趋势 2. 掌握数字化品牌营销的关键技术和工具 3. 学会制定有效的数字化品牌营销策略 4. 提升企业在数字化时代的品牌竞争力和市场影响力

一、品牌营销与数字化转型升级
1. 数字化时代的品牌营销概述与挑战
2. 数字化品牌营销的核心价值和趋势
二、大数据与消费者洞察
1. 大数据在品牌营销中的应用与价值
2. 消费者数据收集、整合与分析的方法与工具
3. 基于大数据的消费者行为洞察与趋势预测
4. 案例分享：企业如何运用大数据进行精准营销
三、人工智能与智能营销策略
1. 人工智能在品牌营销中的应用场景
2. 智能推荐系统、聊天机器人等技术的实践
3. 基于AI的内容创意与优化
4. 案例分享：AI驱动的个性化营销策略与效果评估
四、物联网与品牌体验创新
1. 物联网技术在品牌营销中的应用
2. 基于物联网的个性化服务与体验创新
3. 物联网在智能零售、智能家居等领域的实践
4. 案例分享：物联网如何提升品牌与消费者的互动体验
五、区块链与品牌信任构建
1. 区块链技术在品牌营销中的应用价值
2. 基于区块链的透明化供应链管理
3. 数字版权保护与消费者信任建立
4. 案例分享：企业如何利用区块链技术提升品牌信任度
六、云计算与营销资源整合
1. 云计算在品牌营销中的基础作用
2. 基于云计算的营销资源管理与优化
3. 跨渠道营销整合与云计算支持下的数据分析
4. 案例分享：云计算如何助力企业实现营销资源的高效利用
七、数字化品牌营销策略制定与执行
1. 基于上述技术的品牌定位与传播策略
2. 数据驱动的内容创意与传播渠道选择
3. 数字化营销团队的组织架构与协作模式
4. 案例分享：成功企业的数字化品牌营销策略与执行
八、企业整体营销工作的全面转型升级
1. 从传统营销到数字化营销的转型路径与策略
2. 企业内部资源整合与外部合作伙伴选择
3. 构建适应数字化时代的营销团队与文化
4. 案例分享：领先企业如何实现整体营销工作的全面转型升级
 

怀国良老师
——数智化品牌营销管理与创新增长实战家
 现任：世界500强企业京东集团（京东科技）数字产业品牌营销总
经理、企业认证讲师
 曾任：奥美、电通等国际顶级4A整合营销集团高管、企业认证讲师
 曾任：国内汽车头部企业长城汽车品牌总经理、新闻发言人
 曾任：全球顶级4A整合营销集团内部认证讲师
 曾任：中国人民大学经济学院职场导师
 曾任：北大光华管理学院“时代企业家”产业研学企业讲师
 15年数智化品牌营销管理与实操培训经验、累积授课200+场次，
培训人次10,000+，平均好评率95%以上。

【个人简介】
怀老师拥有世界500强京东、国内汽车头部品牌长城汽车和国际顶级4A公司奥美、电通，等多家知名大型企业品牌营销高管任职经历。在京东科技担任数智化品牌营销领域的管理人员，全面负责品牌数智营销与业务创新增长，在品牌营销数字化升级转型、新品牌打造、数智化品牌整合营销和场景创新化落地应用等方面，取得了优秀的工作成果并获得很好的业界口碑。作为品牌营销专家，曾合作过的品牌有联想、三星、长虹、海信、青岛啤酒、红牛、伊利和北京奥组委等。
怀老师拥有历时15年的数智化品牌营销管理与实操培训经验，200场次以上大型培训、演讲的经验，是京东集团、长城汽车、奥美和电通等企业的内部认证讲师，成功授课覆盖学员10,000人次以上，培训好评率95%以上。

【实战经验】
1．在世界500强企业京东科技工作期间，专项负数字产业的数智化品牌营销板块，帮助销售收入环比快速增长45%
基于数智化品牌营销理念，开发营销云（政务版）产品体系，使用大数据和云计算一站式打通“全链分析-智能感知-智能决策-智能投放-无界生态-智能反馈”，将该企业所拥有的数亿活跃用户数据和市场营销资源进行打通，形成具有明显区隔的独特竞争优势，帮助客户解决品牌营销“营销找不准人，市场定不准位，广告投不准资源，效果无法衡量”的难题。并面向全国500多名销售、交付人员进行品牌营销实战和产品落地的赋能培训，帮助全国战区销售和经营交付人员充分掌握并在实战中应用。通过4个月业务实践，帮助公司实现品牌营销业务板块销售收入增长45%；
2．在世界500强企业京东科技工作期间，参与2022年京东集团虎年春晚15亿红包项目，帮助区域特色产品上行京东并在春节期间销售额超6亿
负责大型央国企品牌的数智化品牌营销联合行动，同时联动全国45个京东城市数字经济产业园，对当地特色的产品和企业进行数字化营销以促进线上线下销售，进行本地区域公共品牌和特色产品的数字新媒体及重点户外媒体传播。通过线上直播、内容营销和会员营销，实现销售额超6亿；
3．在长城汽车担任品牌总经理&新闻发言人期间，负责品牌营销传播及营销组织管理，帮助公司实现主力品牌年销量增长25%
主导设计了长城汽车母品牌与子品牌五年战略规划，确定了长城汽车母品牌与旗下SUV和皮卡两大主力产品线的定位。通过聚焦品牌、聚焦产品和聚焦品质，帮助长城汽车夯实了品牌根基，并在随后十年的市场份额争夺战中脱颖而出，年均销量增长25%以上，品牌认知度和品牌价值大幅提升。同时，基于企业品牌五年战略规划中的品牌愿景和市场目标，结合移动互联网的兴起，对长城汽车品牌营销部进行组织架构重新设计和专业人才梯队打造，形成了具有明确的专业化分工的品牌营销专业团队；
4．曾与位居全球乳业五强、连续十年蝉联亚洲乳业第一名的伊利集团合作，帮助伊利酸奶事业部系统规划品牌整合营销计划，通过线上互动、明星代言、联名等方式，实现新品上市三年每年增长150%
帮助明星子品牌的新品研发、品牌定位、目标人群洞察、明星代言人筛选、关键核心创意发展和360°整合营销方案落地。其中，帮助伊利酸奶事业部策划并实施了新产品每益添乳酸菌饮品的品牌打造及整合营销推广工作。通过签约杨幂作为代言人及一系列整合营销推广工作，帮助每益添实现上市前三年的年均销售增幅150%以上。

【培训经验】
1、数智化品牌营销与业务创新增长培训——累计授课360小时，好评率95%
怀老师2018-至今在京东6年多期间，与集团CHO体系和京东零售协同开展，面向京东核心品牌商家的《数智化品牌营销与业务创新增长》商业培训。参与的企业中高管和市场营销人员达2,000人次，课后受邀深入50余家企业调研咨询，并结合京东科技能力提供进一步数智化品牌营销解决方案；
2、企业内部创新创业思维与实战培训——累计授课200多小时，5个工作坊，好评率90%
怀老师针对企业降本增效、对内发掘潜力的诉求，结合AI人工智能时代的品牌营销多样性手段，开发了企业内部创新创业思维与实战的课程。面向中粮、伊利、长虹和海信等大型民营企业和国央企的中层进行多种形式的培训赋能，收到90%以上好评率；
3、新产品开发的数智营销体系打造——累计授课300小时以上，好评率95%，返聘率30%
结合近年来市场竞争加剧、各行业“内卷”严重以及消费者需求呈现离散化趋势等问题，怀老师结合大数据、AI人工智能和数字化营销等营销科技，推出面向消费市场的新产品开发数智营销体系培训。截止目前，接受该项目培训的企业超过20家，并产生相应的后续延展培训需求以及工作坊。

【理论体系】
【基于数智化时代品牌营销的4Cs体系——消费者，成本，便捷性，沟通】该体系致力于赋予和提升企业的两种核心能力：一为对消费者需求的深入洞察，二为创新、高效的企业营销组织管理。强大品牌力的产生是一个从原点定位到过程精品化管理，再到品牌持续势能的迸发。通过一整套完善的、可持续的发展的品牌化增长营销体系化培训，为企业从上至下树立产品、服务、价格和体验的数智化品牌营销意识，帮助企业在市场竞争中拥有长期动能。课程体系分为两大板块：数智化品牌营销管理板块（组织-战略-人才-能力），数智化营销创新助力业务增长板块（品牌-产品-传播-销售），课程形式有视频、沙盘、工作坊等，能够满足不能层级的需求，符合成人学习规律，多场交付满意度始终在90%以上。

【愿景使命】
中国从来不缺乏优秀的企业和人才，商业培训作为助燃剂，可以让企业和人才之间拥有更好的化学反应，助力企业加速迈向卓越。希望未来十年，赋能千家优秀的中国企业，帮助百万级职场人成为快乐而又成功的人才！

 

【主讲课程】
数智化品牌营销管理方向（组织-战略-人才-能力）
《AI时代的企业组织及品牌管理模式变革》
《品牌营销体系的数字化转型升级》
《企业品牌战略升级与数智化品牌营销创新发展》
《AI时代企业内部创新创业意识及能力养成》
《人工智能时代的品牌管理与运营》
数智化营销创新助力业务增长方向（品牌-产品-传播-销售）
《数智化品牌营销驱动业务创新增长》
《AI时代如何从0到1打造新品牌》
《新品研发及上市的数智化品牌营销体系打造》
《线下零售门店+供应链数字化创新管理》
《AI产品+数智运营’打通公、私域赋能业务增长》

 

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