企业宣传的引流与裂变——融合营销体系的建构

【培训对象】
企业市场营销经理、营销总监、营销策划人员、新媒体运营人员

【培训收益】
● 了解企业宣传融合营销的现状、误区及趋势，掌握融合营销的3大落地系统； ● 掌握企业宣传融合营销的关键：粉丝运营，吸粉、留粉、裂变与变现策略； ● 如何打造热门短视频账号：5大套路8种玩法 ● 如何做好线上直播，快速带货，快速传播品牌价值； ● 掌握微博、今日头条、快手、抖音等新媒体平台的内容运营技巧和方法； ● 掌握如何通过新媒体数据分析，精准融合营销； ● 掌握融合营销创新思维、关键步骤及实战流程，能通过研讨出方案；

第一讲：融合营销——企业营销的制胜法宝
一、融合营销的深度认知与解构
1.融合营销的最新趋势分析
2.融合营销的4大现状、3个误区
3.融合营销的三大本质特点
二、企业进行融合营销的重要意义分析
1. 高效宣传品牌的需要
2. 迎合用户的心理与核心需求
3. 企业低成本高产出的需要

第二讲：企业融合营销的关键——粉丝运营
一、吸粉——低成本高效吸粉的16种必杀技巧
1. 2个有“粉”的地方
2. 5种常用的活动策划引爆吸粉
3. 6种吸粉技巧引爆融合营销
4. 智能吸粉设备——用AI思维吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一种常用的方法极致化
二、留粉——营销内容决定一切
1. 好内容会新动传播
2. 我们已经进入一个产品即内容，用户即媒介
3. 没有内容的融合营销一无是处
三、裂变——媒体融合的裂变
1. 公众号首发：朋友圈裂变
2. 公众号分发：媒体内容反推
3. 现场活动：现场引流裂变
4. 社群营销：粉丝裂变

第三讲：企业融合营销的重中之重——内容运营
一、创意：寻找用户关注点
1. 用“好奇心”吸引用户
2. 用“热点话题”吸引用户
3. 用“冲突”吸引用户
4. 用“趣”吸引用户眼球
5. 用“意外”吸引用户眼球
二、实战：微信公众号文案策划与撰写
1. 确定文案或内容撰写的目的；
2. 做好选题，好选题就是好的营销力
3. 切入角度——精、准、狠
4. 设计好文案或内容的5种结构
1）标准金字塔式文案结构
2）开门见山文案结构
3）冲突优先文案结构
4）突出主题的文案结构
5）SCORE故事结构——故事是最有生命力的
5. 如何策划标题，快速吸睛，增加点击率
1）营销文案标题创意的CBI法则
2）精彩文案标题撰写的两端模式与三段模式
3）快速将卖点融入标题的13个基本句式及案例
6. 如何策划营销文案的开头、正文及结尾
1）凤头——文案开头的5种写法
2）猪肚——常用文案的正文的6中结构及三种技巧
3）豹尾——文案结尾的4中方法
三、创新：企业融合营销文案撰写与创意
1. 融合营销文案的三大特点
短——篇幅短，时间段；
平——平实、贴心、亲近
快——利用热点、制造话题、快速传播
2. 企业微信公众号内容建设与文案撰写
基于朋友圈微信营销的内容打造：7个一工程
如何做好朋友圈的内容，引爆朋友圈
公众号头像、功能介绍、新动回复、菜单栏的12个设计技巧
创造黏性内容的6个编辑要点和5个注意事项
如何写出一篇吸引眼球的新媒体文章及排版方法
微信朋友圈内容及发布的3个思路与策略

第四讲：企业融合营销的新型尝试：短视频账号
一 网红短视频账号的6种类型
二 短视频内容创意的5大套路
1. 细分场景+个性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4维还原法
4. 用Vlog实现品牌共振
5. 反转创意法
三 8种短视频账号流量“倍增器”
1. 大号推小号法
2. 发起挑战
3. 喜剧视频
4. 教程视频
5. 制作互动贴纸
6. 流量明星效应
7. 制造热点
8. 打造品牌人设类的蓝V账号

第五讲：企业融合营销的“前沿阵地”：直播带货
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 线上+线下引流策略
2. 新媒体平台引流策略
3. 多点引流，一点蓄水策略
4. 内容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位设计
2. 直播主题设计
3. 直播流程设计
4. 直播形式设计
5. 直播逻辑设计
三、直播“后”的二次传播策略
1. 二次传播的目标、形式与媒介策略
2. 直播后的粉丝维护——如何打造与运营精准直播粉丝社群
3. 直播后二次传播的内容创意4大思路

第六讲：企业融合营销的快速裂变：引爆社交媒体
一、引爆社交媒体的3大战役
1. 社交媒体的品牌影响力打造3要素
2. 社交媒体事件营销的“五个一”工程
3. 社交媒体营销的创意传播模型
二、引爆社交媒体的4种方法
1. 利用企业事件进行营销引爆及案例
2. 多平台全网融合引爆及案例
3. 新媒体+社群营销+网红直播引爆及案例
4. 节日、热点营销引爆及案例
三、“社交+电商”企业融合营销的全新体系
1. 社群营销的概述与深度解构
2. 社群构成的5要素
3. 5个步骤——完整有效的构建一个社群
4. 社群运营系统的打造与落地
5. 保证社群活跃的8大技巧和3大策略
6. 社群线上与线下活动组织技巧
7. 打造高效的社群运营团队
8. 让你的社群有价值——社群变现的3种模式与6大技巧 

新闻学教授
互联网认证专家
趋势信息安全讲师
微软办公专家
高级摄影师
摄影家协会高级会员
广播电视编导系主
前海南日报社主任记者
中国社会科学院文学所 媒介与社会变迁 博士
中国社会科学院文学所博士后流动站 博士后
社会兼职：陕西省法学会传媒法分会副秘书
中华全国摄影工作者协会西安分会常务副主席

【工作背景】：
曾任《人民日报·海外版》主任记者（期间在海南日报社挂职）。现为西北政法 大学广播电视编导系主任，陕西省重点哲学社会科学研究基地“社会政策与社会舆情评 价协同创新研究中心”研究员，《决策参考》副主编，两届“何微法治新闻奖”评委会 秘书长，2018 年至 2020 年三届陕西省政法新媒体“双微”影响力榜单执行策划。主持讲 授《新闻摄影》 《信息安全》）课程获评国家级金课。2017 年 5 月获得全国第二届高校教师微课比赛一 等奖，2020 年 12 月获得陕西省高等教学成果一等奖。近 5 年来完成专著两部、国家级 核心期刊论文 16 篇，为全国各级各类政府组织、事业单位、大型国有企业进行新闻宣 传职业技能培训近百场。研究领域涉及摄影创意与技术、短视频技术与运营、网络信息安全、信息化社 会与网络文化、大数据技术影响力、社会舆情与社会治理等方向

【工作履历】：
2005 年任《新华每日电讯》 记者 
2013 年任《人民日报·海外版》海南日报社（挂职） 主任记者 
2013 年毕业于 陕西师范大学 媒介与社会变迁专业 博士 
2016 年毕业于 中国社会科学院文学所 博士后流动站 博士后 
2017 年任 西北政法大学广播电视编导系 主任 
2018 年 12 月获聘 教授 
2018 年任 陕西省法学会传媒法分会 副秘书长 
2019 年任 中华全国摄影工作者协会西安分会常务副主席 
2020 年任 中国航拍协会常务理事

【科研情况】：
期刊论文
核心期刊论文20余篇
教材1本
《政务信息写作》 中国人民大学出版社 教材 独著 国家教育部“十三五”规划教材
著作1本
《美学麦克卢汉—媒介研究新维度》 商务印书馆 主编 入选2016年度《国家哲学社会科学成果文库》
结项课题2项：
1.2015.09--2017.09 “新闻传播学专业案例式教学法研究”陕西省教育厅高等教育教学改革研究项目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趋势下电视产品的开发策略研究”陕西省社科项目
【获奖情况】：省部级：
2017年5月 陕西省第二届高校教师微课教学比赛 一等奖
2020年12月 陕西省高等教学成果奖 一等奖 课题主持人

【主讲课程】：
网络信息安全专题
《网络信息安全的理论与实践》
《网络与信息安全培训》
《信息网络运维》
《疫情下如果做好网络安全工作》

新媒体时代舆情管理专题
《新媒体时代网络舆情管理》
《新媒体时代的媒体应对与媒体关系管理》
《网络舆情的研判、应对与处置》
《突发事件应急管理预案编制——方法与实施》
《突发事件处理程序与技巧》
《突发事件下的新闻发布和媒体策略》

新闻宣传信息采写专题
《新媒体时代企业宣传工作管理》
《企业宣传题材的培育及发掘》
《企业宣传稿件的采集、编写技巧》

公务融媒体建设专题
《公务新媒体运营范式》
《企业自媒体平台运营策略》
《短视频创意与设计》
《短视频编辑与制作》
《企业短视频账号孵化及运营》
《工作摄影创意与技巧》
《企业融媒体采编人员的影像技能和传播素养》
《企业融媒体矩阵策划与内容发掘》

融媒体使用与管理创新专题
《企业管理创新与新媒体运用》
《大数据时代网络安全——涉密监管及保护》
《公共危机管理典型案例评析》

常用应用文撰写专题
《常用事务类办公软件》 （OFFICE Excel Word）
《公文写作》（工作计划、总结、讲话稿及调查报告）