无声营销——揭秘微信社群营销与运营

【培训对象】
银行网点社群运营人员、保险公司代理人社群运营人员、传统企业的转型类管理者、其他有社群营销及运营需求的相关人士

【培训收益】
● 让学员学会包装自己的微信，懂得建立人设自动成交的技巧，能够通过微信建立自己的人际网。 ● 了解社群营销的逻辑架构与运营流程，清楚不同类型社群的核心运营关键点，针对不同类型的社群能够游刃有余的管理，带动社群的活跃度，从而提升社群营销的效果。 ● 学会利用社群工具实现批量引流获客，熟悉社群内互动、培育、裂变的实操方法，能够快速上手运用工具方法快速组建活跃的社群。 ● 掌握社群引流和成交变现操作流程与话术，获得社群运营的实操模板和落地工具，通过话术对接客户，吸引公域流量转化为私域流量，活跃自己的私域流量池。

第一讲：揭秘社群营销的底层逻辑——顺应时代，多维“连接”
导入：互联网的发展对营销的颠覆
一、三种营销时代
第1种：靠产品赚钱的时代
第2种：靠模式赚钱的时代
第3种：靠模式和粉丝赚钱的时代
案例：泡泡玛特的粉丝社群营销
二、“连接”就是新时代营销本质属性（社群营销）
1. 社群中人与人的连接
2. 社群中人与物的连接
好社群公式：需要+连接+信任+体验
案例：小米和苹果营销模式的不同
三、社群营销需要具备的思维
1. 用户思维：把吃瓜群众变成用户再变成客户
2. 流量思维：商业竞争的本质是对用户注意力的争夺
3. 共情思维：消费者更注重情绪价值
4. 社交思维：互联网的巴尔干效应化使得社交变得更稀缺
案例：王者荣耀让人欲罢不能，不仅仅因为好玩
案例：江小白真的好喝吗？

第二讲：社群构建攻略——从0到1打造极品社群
导入：社群构建的基础原则——三连法则（连智识、连利益、连情感）
一、社群调性树立
模型：群体行为偏好模型
要点1：群体迎合
要点2：群体抗拒
要点3：群体欣赏
要点4：群体厌恶
案例：奢侈品行业是如何运用群体行为偏好进行营销的
二、目标人群画像与定位
1. 人群细分
2. 痛点诊断
3. 痛点评估
4. 提炼需求点
演练：对宝妈群体进行卖点定位
模型：鱼塘理论（鱼种、鱼塘、鱼儿、钓鱼装置）
三、社群引流
模型：五借模型
1. 借人：亲朋好友、原有客源、社交链
2. 借域：公域引流私域
3. 借群：群分享、群互换、知识付费群、竞手群
4. 借道：垂直搜索
5. 借势：利用有影响力的人进行传播
分析：引流话术要点
要点1：启动损失厌恶
要点2：制造反差收益
要点3：凸显与众不同
要点4：降低用户期望
模型：微信RIDE交流话术
演练：用RIDE模型邀请神秘人物入群
四、设计群名称及群口号
1. 群名称模型：延伸法则、目标法则、统一法则
2. 群口号模型：信、达、雅
演练：群名称及群口号设定

第三讲：社群运营秘籍——提高社群粘性，增强群友活跃度
导入：社群运营的基础原则——三化法则（结构化、流程化、制度化）
一、社群的结构设计
1. 价值闭环设计：用户、产品、社群
2. 组织架构设计：金字塔型、环型、矩阵型、其他
3. 运营机制设计：激励机制、扩张机制、平衡机制
二、社群的群规设计
1. 公约与私约
2. 群规设计的5大原则
简洁原则、排除原则、迭代原则、讨巧原则、底线原则
案例：群规设计的反面案例
案例：正合岛社群的群规
三、群主IP标签打造（四大打造模型）
群主是社群核心，需要塑造较强的个人IP
1. 身份标签模型
2. 形象标签模型
3. 语言标签模型
4. 行为标签模型
演练：个人IP标签全景图
四、社群的规范运营
1. 固定运营举措：月度总结、每日打卡、当日一问、每日精华……
2. 随机运营举措：群游戏、飙歌艺、聊宠物、晒特长、群助攻……
3. 红包5原则：一脚踩准、二择其一、煽动气氛、事出有因、五福同享
演练：通过入群设计引爆整个社群氛围
演练：现场直播群协助事件，增强社群价值感
五、提升社群活跃度的7种策略
策略1：设计社群的演化历程
策略2：建立对话感
策略3：鼓励不同程度的参与
策略4：公共空间与私人空间的共同构建
策略5：以兴趣为主要关注点
策略6：组合熟悉与兴奋的感觉
策略7：构建社群节奏

第四讲：社群赋能秘籍——提供价值感，与群友强链接
一、实现社群强连接的5大锦囊
锦囊1：领头羊策略
锦囊2：通缉令策略
锦囊3：马蜂窝策略
锦囊4：桥头堡策略
锦囊5：聚焦镜策略
二、培养核心铁粉群员
1. 根据活跃度标记潜在铁粉
2. 进行服从式测试
3. 为铁粉设置管理职能
4. 小范围赋能
案例：某互联网内容平台如何让粉丝0报酬工作
工具：线上会议工具与流程
三、活动策划
1. 线上分享活动策划
1）提前准备：内容审核，明确职责，预设突发状况
2）反复通知：以海报、群接龙等多种方式通知
3）强调规则：确保所有参与人清楚规则，避免现场混乱
4）提前暖场：正式开始前需要制造氛围
5）介绍嘉宾：主持人应对分享人的亮点着重介绍，制造权威感
6）诱导互动：安排氛围组，避免过程冷场
7）总结收尾：鼓励大家对内容发表感想和分享
工具：线上分享活动策划表
2. 线下活动组织
1）明确活动目的：确定每次活动要达到的怎样的效果
2）确定参与人员：核心群大范围/核心群小范围/核心群+外围群
3）确定内容形式：沙龙、运动、兴趣、公益……
4）具体活动流程：筹备期、策划期、宣传期、进行期
案例：复盘我的流量起跑营活动
工具：线下活动全景图、物料单、分工表
四、社群危机处理
1. 拯救僵尸群
原因：专制、无趣、散乱、无首、降调
法则：明确使命，固定仪式，反馈明确
2. 社群应急处置措施
措施1：群员冲突
措施2：外部压力
措施3：核心不满
措施4：急剧衰退:

第五讲：社群成交秘籍：产生价值，持续裂变
一、洞察群员用户的八大消费心理
贪便宜、猎奇、自我、从众、惰性、多疑、紧迫感
二、激活群员用户购买意愿
1. 重塑法则：为用户重新构建心智
2. 意义法则：拥有灵魂的产品用户更爱买单
3. 辩力法则：付出一点，才愿意多付出一点
4. 榜样法则：列举优秀客户案例，激发模仿欲望
5. 简化法则：越是简单，越是有效
6. 承诺法则：敢于承诺，百利一害
三、润物细无声进行产品价值渗透
要点1：找准空隙，挖掘暗示，激发渴求
要点2：安排用户提供证言，制造信任氛围
要点3：强化稀缺性和时限性，塑造购买动机
四、成交文案撰写
要点1：只用3招深挖用户痛点
要点2：击穿用户欲望制造非要不可的感觉
要点3：超级卖点打造，制造用户尖叫感
要点4：嵌入爆款基因，实现高转化
工具：爆款成交文案公式
演练：写一篇简短的成交文案
五、六大方法提高销量和单价
方法1：目标法
方法2：递进法
方法3：凑量法
方法4：捆绑法
方法5：团购法
六、复盘及裂变
1. 社群项目复盘
1）目标回顾：社群建立初期目标的具体量化指标；
2）评估结果：社群运营阶段性结果量化展现
3）分析原因：运营小组进行差距或达成原因分析
4）总结规律：寻找底层可复杂规律及方法论
工具：“GRAL”复盘模型
2. 裂变（三问）
1问：是否拥有裂变扩大规模的必要？
2问：是否拥有裂变扩大规模的能力？
3问：是否拥有裂变扩大规模的资源？
 

徐大维老师 互联网营销专家
香港理工大学MBA
华大基因、惠普等世界500强企业媒体宣传策划顾问
平安好车主APP内容规划咨询顾问
知名IP“良大”创始人|良大商学院创始人
今日头条认证财经专栏作家
腾讯视频号节目特约嘉宾、芒果MCN签约短视频达人
曾任：中国平安集团（世界500强）|渠道营销总监
擅长领域：品牌营销、传统企业转型、IP打造、社群营销、新媒体营销、短视频营销等

『擅长个人IP打造运营』徐大维老师有丰富的互联网营销经验，成功打造个人IP，并撰写经验成书，获得多家媒体夸赞。
☀ 【全网百万粉丝知名博主】抖音35.8万，公众号32.4万，知乎18.8万，头条9.6万，视频号直播10万粉丝等
☀ 【平安集团明星讲师】16年平安集团经验，善于打造个人特色，每年保持20%以上的业绩增速，连续3年被评为明星销售主管，连续6年被评为平安5星级兼职讲师
☀ 【畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者】新书多日霸占京东图书职场类热销榜第一，被多家媒体誉为“职场人士必读书籍”
☀ 【多篇全网阅读量过千万网络文章作者】以“良大”为笔名，制造多篇全网阅读量过千万的网络文章，多篇文章被人民日报、中国青年报、读者、青年文摘等主流转载刊登

『善于创新互联网手段营销』分析中国平安现状，创新产品及营销手段，为平安体系创新业务开创先河。
☀ 【成立了平安体系内第一家创新事业部门】推出“产品研发”+“新渠道对接”的业务模式，参与研发“手机碎屏险”、“宠物保险”等多个创新产品，并参与对接携程、淘宝等互联网平台，新增互联网业绩达10亿以上
☀ 【督导平安集团11家省级机构社群营销及数字化转型工作】打造线上营销模式，落地实施“E企贷”、“鹰眼”等创新项目；首创“代理人社群管理模式”，被平安沿用至今，并通过社群运营模式为公司贡献了12亿新增业绩
☀ 【参与“平安创保”初期搭建及社群营销】完善平安创保体系，进行多次社群营销培训，助力其全年营业收入突破12亿
『擅于进行新媒体宣传营销』针对企业需求，设计新媒体宣传内容，助力企业提升宣传效应。
→ 为劳易测（中国）提供线上营销辅导及培训项目，助力其业绩第二年实现72%的增长
→ 为中国人寿广东分公司提供社群营销培训项目，助力其第一季度业绩增长21%
→ 为中标平安好车主APP车圈生态项目定制软文内容及推广策略，助力其用户活跃度提升22%
→ 为深圳宣传疫情防控撰写软文，单篇浏览量突破200万，全网浏览量破1000万，得到深圳政府相关领导表彰

『精于设计互联网创新营销课程』设计开发互联网营销课程，为多家企业进行互联网培训，培训学员6w+人
→ 参与平安总部波士顿咨询项目，设计开发《创新思维》、《新媒体营销》两门课程，并组织大型宣讲活动，共计培训25场，共计参训学员800人。
→ 针对中国平安的企业情况，研发针对性的《社群营销》《新媒体文章撰写》课程进行培训辅导，共计覆盖学员5万人。
→ 为立坚科技、视界窗教育等多家企业讲授《互联网营销文案》《新媒体写作》、《短视频营销技巧》等多门课程，总计覆盖线下及线上学员2000人。

主讲课程：
《快速突围——揭秘爆款短视频营销的打造心法》
《顺势而为——传统企业营销模式转型》
《企业新征程——新媒体营销与运营》
《无声营销——揭秘微信社群营销与运营》
《引流成客——揭秘直播营销》
《引人入胜——揭秘新媒体文案营销》

授课风格：
内容实战：老师横跨图文、短视频、直播三个领域，深谙新媒体的各种玩法和操作，有多年互联网营销经验，内容实战落地，协助学员们提升互联网思维，熟练运用互联网工具。
氛围轻松：老师授课多运用老师实操的工作案例，轻松幽默的与学员互动，将互联网思维及内容通过幽默诙谐的方式带动学员的学习积极性。

部分服务企业：
中国平安财产保险、中信银行、上海银行、中信银行信用卡中心、中国人民财产保险、中国太平洋财产保险、中华联合财产保险、中国人寿财产保险、鼎和财产保险、天安财产保险、亚太财产保险、国任财产保险、天平财产保险公司、中国平安健康险公司、中国平安创保公司、华大基因、中国邮政储蓄银行、招商银行、保利地产、中国邮政集团、深圳天威集团、劳易测（中国）电子、惠普、轻课、风变、南方媒体人、中国海油深燃集团、中国化工集团、金海马集团、深圳公交集团、韩国SK集团、深圳市世纪星源股份有限公司、深圳永恒集团……

部分客户评价：
徐大维老师的课讲的很好，风趣幽默，并具有实操性，员工能在愉快中吸收知识，选择他的课程一定不会错。
——劳易测电子中国区总经理 张经理
徐大维老师课很精彩，能把理论结合案例融会贯通，授课也很有亲和力，很棒的体验，非常值得推荐。
——上海银行深圳分行副行长 任行长
非常荣幸能请到徐老师为我们授课，他认真负责，事前会和我们提前沟通，了解学员背景，也会有针对性的调整课程内容，强烈推荐他的课程。
——中国人寿财产保险公司广东分公司部门总经理 孙总
徐老师是一位负责任的老师，课程有针对性，还能利用课下时间辅导学员，选择他的课程会让你收获满满。
——中国鼎和财产保险公司重要客户业务部副总经理 杨总
徐大维老师的课程很值得推荐，他能把复杂的知识变成可操作的方法论，还能根据员工的实际情况进行调整。整个课程有趣、有料、有营养，员工们收获颇丰。
——中国平安甘肃分公司总经理 韩总

部分授课照片：

中国人寿广东分公司
《社群营销及个代管理》 平安保险福建分公司
《新媒体运营》

中国人民财产保险公司
《新媒体运营》 平安创保网
《社群营销》

鼎和财产保险
《社群营销》 平安银行
《平安文化及互联网转型》

 

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