企业微信营销实战攻略

第一讲 公众账号定位与开发运营
一、公众账号种类
1、订阅号
2、服务号
3、企业号
二、微信平台定位
1、生产还是营销
2、公众号还是个人号
3、部门还是个人
三、公众账号矩阵组建原则
1、根据用户划分
2、根据资源划分
3、根据阶段任务划分
四、账号的设置
1、公众号的申请与运营
2、个人号的申请与运营
3、取名（单位 产品 姓名）10个字
4、头像（LOGO还是图片）
5、相册（带水印功能）
6、个性签名（30个字的优化）
案例解析：
（1）广东移动10086微信号720万粉丝的运营
（2）航空公司为何要去OTA化？

第二讲 如何提升公众号的粉丝
一、微信粉丝来源
1、内容吸粉
2、活动吸粉
3、扫码关注
4、链接吸粉
5、附加人加粉
6、机器吸粉
二、场景吸粉
1、现场扫码
2、会员LBS场景推送
3、活动吸粉
三、社群渠道推广吸粉
1、微群推广
2、QQ群跳转
3、微博话题群接入
四、会员加粉
1、服务功能开通
（1）会员微信查询
（2）积分兑换
2、开通会员微信商城
3、会员活动策划
4、会员信息交汇
案例解析：
（1）樱桃画报的一篇双10W+的内容
（2）四川电信012的微信运营

第三讲 微信内容选题与渠道推广
一、微信文章SEO写作要求
1、主关键词设置
2、文章中长尾搜索的应用
3、标题制作
4、网络标签的路径设置
二、微信的内容营销
1、话题建立
（1）热点：傍事件
（2）借势：傍热门话题
（3）槽点：制造争议
2、事件营销策划
3、故事传播
4、占领用户心智模式
三、微信内容创作要求
1、选题策划
（1）身边事
（2）新鲜事
（3）突发事
（4）有趣事
2、情绪表达
3、观点鲜明
4、报道角度
四、微信聚合传播渠道
1、社群传播
2、全员传播
3、大V合作
4、场景应用传播
案例解析：
（1）杜蕾斯微信内容营销经典案例
（2）阿那亚微信一天卖出7亿的软文宣传

第四讲 如何打造企业10W+阅读量
一、段子内容策划
1、话题新颖
2、与我有关
3、过目不忘
4、语言简练、有力
5、易于分享
二、一个好的软文段子制造过程
1、papi酱为什么受欢迎？
2、技术应用
3、互动表现
4、分享传播
三、微信内容撰写要求
1、选题策划
2、情绪表达
3、观点鲜明
4、报道角度
5、视频、图片应用
四、让标题如何“吸睛”
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
五、视频和图片应用
1、手机如何拍好视频？
2、新闻摄影图片技巧
（1）现场画面取景
（2）人物表情捕捉
（3）如何修图
六、H5设计应用
1、让用户心动选题
2、与用户互动
3、引导用户分享转发
4、H5模版：
（1）易企秀
（2）凡科微传单
（3）VXPLO互动大师
案例解析：
（1）有道翻译官的品牌内容营销
（2）一段关于蝈蝈的文章为何能在7小时创下10W+

第五讲 功能开发与会员服务体系构建
一、平台应用功能开发
1、菜单开发
2、定义回复
3、插件开发
（1）微信红包
（2）刮刮乐
二、会员运营体系建立
1、关注用户需求
（1）用户习惯
（2）消费水准
（3）网友爱好
2、注重产品细分定位
3、营销管理流程建立
三、会员平台搭建
1、微信服务账号开通
2、功能菜单设置
（1）会员基础信息
（2）优惠券功能
（3）积分兑换系统
3、会员数据库开发
4、支付系统
四、会员微商城
1、商品设置
2、同购买者为粉丝
3、卖的是文化附加值和认同感
案例解析：
（1）绿城绿粉会的会员经营
（2）宝马第一场雪的会员销售 

刘 炜老师 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理 新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑 【讲师简历与荣誉】 ●中国管理培训联盟讲师 ●中国高校EDP联盟讲师 ●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员 ●新华网城市频道\房产频道 总编辑 ●职场履历： 曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。 ●IT成就： 曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。 ●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》 ●职称学历： 新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。 ●业界荣誉： 知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖 【主讲课程】 【房地产互联网商业与管理】 《房地产企业微信营销实战攻略》 《房地产新媒体传播与网络营销》 《房地产互联网思维与商业模式创新 》 《房地产企业的舆论危机公关管理》 《移动互联网时代的房地产企业微营销》 【互联网商业与管理】 《互联网时代商业与管理模式重构 》 《互联网金融与商业模式创新 》 《互联网思维下传统企业转型与升级》 【网络品牌营销】 《新媒体传播与品牌运营》 《互联网广告与内容营销 》 【企业微营销】 《自媒体传播与企业微营销》 《微商时代的微店与微信商城运营》 《企业微信营销实战攻略》 【企业电商和数据库营销】 《O2O电子商务实战攻略 》 《网店营销和线上推广》 《企业数据库建设和精准营销》 【网络危机管理】 《网络风险管理与舆情危机公关 》 《新媒体传播与危机公关执行》 【政府（企业）宣传管理】 《网络新闻传播和宣传应用》 《互联网传播与形象管理》 【服务客户】 北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等 【授课特点】 课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。 【课程视频】 1、互联网思维颠覆传统企业商业模式 网络营销培训师：刘炜 总编辑 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

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