新零售总裁班

【培训对象】
企业董事长、总裁、总经理、市场总监、营销系统人员

【培训收益】
1、帮助企业负责人清晰深刻地了解新零售模式，改变原有的传统营销思维。 2、帮助企业负责人掌握新零售的核心要素，抢占新零售的市场商机。 3、为企业负责人讲透新零售的案例，并帮助企业举一反三、学以致用，大有收获。 4、指导企业负责人做好新零售顶层设计，帮助企业构建一套可落地执行的新零售解决方案。

第一讲：揭秘互联网新零售会给传统企业带来怎样的挑战与危机
1. 什么是真正意义上的新零售（全渠道、数字化、智能化、体验店、智能物流）
2. 新零售给传统电商经营会带来怎样的影响？
3. 新零售给实体门店经营会带来怎样的冲击？
4. 传统经销商的经营模式如何应对新零售的挑战？
5. 新零售时代，如何在线上线下构建私域流量，构建企业自身的大数据？
6. 大数据新零售时代，未来怎样降低库存、降低成本、提升商品流通周转效率？
第二讲：新零售转型的思维转变和应用创新
1. 微创新思维：产品、营销、到服务任环节的微创新，特别是利用互联网的手段来改善的， 很多是基于单店可以做的；比如快速支付，微信社群管理用户，会员体系，会员日建立；微创新很多是可以马上落地执行的。
2. 消费升级思维：要的不但是产品质量，而且是服务体验舒适方便快捷全满足；新的支付工具，新零售品牌集合店在快捷全满足上是一种应对。
3. 消费者变化思维：二次元、亚文化、自我中心，除了产品设计迎合以外，甚至包装材料颜色都要适应，洞察消费者的变化；江小白成功、喜茶营销都是类似的应用。
4. 消费者主权思维：特别对于实体店，建立SoLoMoMe(social社交+local本地化+mobile移动+personalized个性化)，以消费者主权为中心，建立服务思维。
5. 场景体验思维：人工智能、智能试用、VR、3D等技术应用；如小米之家的舒适感，各种试衣间增大，各种服装品牌的智能试衣。
第三讲：大中小微企业的新零售实战案例解读
1. 从匿名消费到实名购买：会员+粉丝运营（带实战案例分析）
2. 新零售时代，传统电商模式如何在线下拓展客户？（带实战案例分析）
3. 新零售时代，实体门店如何线下与线上联动营销？（带实战案例分析）
4. 新销售网络：新经销商、新合作模式、新互动机制，设计全网客户引流系统，开展新零售整合营销
第四讲：新零售的产品服务和用户体验
1. 雕爷牛腩案例解析
2. 海底捞案例解析
3. 三只松鼠案例解析
4. 桃园眷春案例解析
5. 盒马鲜生案例解析
第五讲：新媒体与商业新模式
1. KOL网红卖货新零售模式解读
2. 直播电商卖货的实操经验分享
3. 企业抖音营销的模式与经验分享
4. 企业微信公众平台营销的干货知识
第六讲：回归零售的本质及新零售解决方案提供
1. 新零售仍要回归实体零售的原点和本质
2. 新零售战略架构思维（详细讲解新零售战略闭环：腾蛟商圈）
3. 互动环节，帮助企业量身打造新媒体营销解决方案
 

 浙江大学总裁班导师
浙江省十佳创业导师
杭州市领军人才
杭州大学生创业导师
【阅历简述】
★薛腾蛟老师已拥有16年的从业经验，在互联网营销及商业模式创新领域里，积累了深厚的理论功底、丰富的实战经验，课程内容多数以亲自操作过的真实案例为主导。2016年杭州市创业导师大赛，荣获全杭州市第一名。2017年浙江省创业导师大赛，荣获全省第二名。
★薛腾蛟老师是互联网圈内资深的营销专家，常年在浙江大学、上海交通大学、西安交大等知名高校为政府领导干部与企业家授课。擅长用互联网思维为企业量身定制品牌战略、电商战略、新媒体营销战略。
★ 薛腾蛟老师已为近百家大、中型企业提供过电商顾问与互联网营销服务。
【授课课题】
01《互联网时代，商业新零售》
02《互联网时代品牌策划与品牌传播》
03《互联网时代商业银行应对策略》
04《新零售课程》
05《新零售时代下，直播短视频营销趋势分析与实战经验》
06《新时代企业发展战略与商业模式变革创新》

• 互联网时代新零售战略与布局

   

  课程背景：新零售=线上+线下+物流，是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。新零售是广义模式下 O2O 的全面升级，与传统O2O 的区别在于新零售侧重于online to offline,强调线上、线下数据、供应链更深层次打通，满足消费者更为个性化的体验性需求,新零售研究核心是消费者。新零售是“消费形成买方市场+..

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• 汽车4S店的新零售玩法

   

  一、汽车行业与新零售1、什么是新零售2、汽车行业新零售探索的几种方式（1）以用户为中心设计体系（2）大数据体系的建立（3）服务链的重新整合3、4S店在新零售链条中的角色变化（1）销售中心向体验中心和服务中心转变（2）线下服务向线上服务转变（3）依托汽车品牌向打造自身品牌转变4、4S店的新零售核心（1）利用新技术..

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• 电商互联网：新零售—新体验—新营销

   

  课程背景：马云在一场演讲中提出：“纯电商时代很快会结束，未来10 年、20 年，将没有电子商务这一说，只有新零售这一说。也就是说，线上线下和物流结合在一起，才能诞生新零售。”马云提出“新零售”口号，是向全球的消费品和零售行业发出了一颗重要的信号弹。电商市场正逐步进入发展成熟期，未来将是一个新零售的全..

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• 传统电商互联网企业新零售落地实操解决方案

   

  课程背景：新零售到底是什么众说纷纭，很多人概念混乱本质不清，最后造成瞧不起、来不及!新零售不是概念，是以人工智能模式颠覆零售业，是对线下80%零售份额的颠覆，速度之快超过电商兴起时，是机遇也是挑战，速度之快超过以往，不是你所想象的爆款. 社群. 门店销售技巧那么简单！新零售是一场体验战、大数据战，如何做零售体验和数字化？线下线下融合是趋势，产品一..

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  课程背景：线下零售困难，线上也杀入线下，原来狼在天上，现在狼在身边，未来零售何去何从？未来的战争纯空军会失败，纯线下地面部队也会失败，高效协同和融合才是未来，新零售的本质就是线上和线下融合，时代呼唤全能融合的营销模式，呼唤线上线下全能的特种部队型营销人才！不论是新零售还是新媒体，理解用户和产品为王是根本，4P的根基还是以用户为中心的产品，如何..

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• 新零售创新是一种态度

   

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