课程编号:38910
课程价格:¥0/天
课程时长:1 天
课程人气:417
行业类别:行业通用
专业类别:营销管理
授课讲师:郜杰
前言:门店的四项收入 第一讲:理解说服的定义 一、什么是说服——定位:建立正确的说服观念 1. 理解说服性的话语 2. 不懂说服:伤害他人、伤害自己 3. 冲突与权力的三方 二、说服谁——分类:对症下药搞定不同说服目标 1. 反对顾客:抗拒、怀疑 2. 中立顾客:无感 3. 支持顾客:服从、投入
第二讲:懂得说服的目的 目的一:瓦解反对顾客和质疑顾客 1. 承担情绪的道歉:如何高效安抚反对情绪 2. 辩护:如何给出让人满意的解释 1)不是这样:简单否认I区隔否认 2)都是这样:拉低标准I合理反应 3)只能这样:无力控制 3. 转化:如何让挑刺的用户成为铁粉 1)把转折改成因果 2)不规则动词 3)安慰与诠释 目的二:加强支持顾客和行动顾客 1. 需求清单:通过非物质方式激励他人 2. 抵御:维持顾客的高粘性、高忠诚度 3. 拆分行动:让说服目标“动起来” 互动案例:如何说服老公(老婆)减肥 目的三:拉拢中立顾客和犹豫顾客 1. 间接告知:不动声色的展现能力 2. 涉入:勾起他人的真实兴趣 3. 比较:找出比较标准,认知减负
第四讲:掌握说服的技巧 一、说服心理学 1. 改变的原理:粉红泡泡 2. 改变的原理:反抗机制 二、说服高手的实战技巧 1. 说服力三要素:偷懒的大脑(原理) 要素一:标签——简化信息、快速归类 要素二:偏见——接触之前的预先判断 要素三:刻板印象——放大经验、以偏概全 2. 说服力三要素:专业的感觉 要素一:头衔、外表、口碑 要素二:深入、准确、自律 要素三:时间、代价 3. 说服力四要素:诚实的感觉 要素一:跳出立场、旁观者清 要素二:坦诚无关紧要的缺陷 要素三:共同利益、增加信任 要素四:采取攻势、主动承诺并达成 4. 说服力三要素:讨喜的感觉 要素一:感兴趣 要素二:聊曾经的失败 要素三:找相似 三、说服高手进阶技巧 1. 互惠法则:通过互惠降低说服难度 2. 互惠法则:送出最有分量的礼物 3. 高球策略:如何让人改变多 4. 低球策略:如何让人改变多 5. 一致性原理:通过人设说服人 四、大胆主动卖高端产品的技巧 1. 不要怕跑单,顾客愿意了解好东西 2. 不要以自己的消费能力评估顾客 3. 新顾客两问两推,老顾客三问两推 4. 一次推两款(顾客选择款、公司高端款) 实战技巧演练讲解:两问两推技巧 5. 收银台的二次裂口 五、坚定的快速成交 1. 当机立断,购买欲望高点成交 2. 导购员不马上成交的原因,破除内心恐惧 3. 语言、行动,一气呵成 4. 识别顾客结束语言的讯号 5. 识别顾客结束肢体语言的讯号 核心策略:鼓励+成交