改革开放以来，市场经济得到空前发展。企业之间的竞争力就显得愈加明显。每个企业的发展离不开自身品牌的塑造。品牌对于企业来说就是企业文化的一个缩影。它会直观的给消费者带来或好或坏的第一印象。因此，如何打造一个消费者信得过且推崇的品牌是企业发展的首要任务。人们生活水平的提高，对于消费品的选择也逐渐挑剔。在实际消费过程中，更偏向于公众认可度高的品牌产品。根据市场数据，那些拥有良好品牌形象的产品占了同类型产品市场的大部分份额。显而易见，在当前的形势下，企业之间的品牌战必定会打得火热。如此而来，对产品进行包装，进行战略品牌管理就成了企业争相追捧的发展利器。那么，战略品牌管理的关键要素是什么呢？

企业品牌的塑造过程囊括了众多要素，我们在这里不能逐一分析。就其中最关键要素之一品牌要素，进行深入探讨。品牌简单来说，就是指消费者对一个企业的产品和该企业文化以及售后服务的一个综合性的评价和认知。好的品牌包含众多要素，其中，最为关键的品牌要素是指那些能标记和区分品牌的要素，主要包括以下几方面内容：品牌名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲以及包装等。企业可以通过选择品牌要素来提高消费者的品牌认知，以便形成独特且倍受消费者极力推崇的品牌联想。

简单来说，在实际的选择过程中，品牌要素的甄选和改造要遵守下面几个原则：

一、品牌要素的各项内容要能启发消费者联想，进而使得消费者容易记忆，能够在众多品牌中脱颖而出，容易被消费者识别。

二、品牌要素的各项内容要有具体的含义，能够让消费者读取出该品牌实际意义和独特之处的信息，并非只是突出产品的特点，更应该突出品牌的
特征，甚至能够映射出使用者的群体或者表现出一种能使人产生共鸣的情感。

三，品牌要素的各项内容它传递的出的讯息不一定非要和产品息息相关，它甚至只是一种对消费者内在的吸引力或者能使人产生喜悦的消费心理。

四、品牌要素的各项内容要在产品大类内和产品大类间具有一定的可转换性，同时。也可以跨越地域和文化界限以及不一致的细分类市场。

五、品牌要素的各项内容要和实际情况相结合，灵活自如的和某一个时段相结合。

六、品牌要素的各项内容必须得到国家法律的保护和认可，并且能够在市场竞争强烈的局势下，能自我保护。

对企业进行战略品牌管理不是一件易事，需要从企业方方面面具体去考虑和衡量，其中包含众多的方式和准则。本文仅就战略品牌管理的一个重要因素进行简要分析，无论如何，现如今战略品牌管理已经是一个企业发展的必要利器。