消费者洞察&打造出圈的产品

【培训对象】
包材设计岗位

【培训收益】
1. 掌握消费者行为学 2. 消费者洞察——消费者行为学三大原理 3. 消费者购买行为洞察 4. 从潜意识到忠诚——消费者对产品包装认知的5个阶段 5. 消费者行为学在包装设计综合应用 6. 包装设计落地——产品管理与打造爆品 7. 包装设计常犯的错误分析与避免

 一、走进营销的基石——消费者行为学
案例分析1：某全球500强公司爆品包装设计
案例分析2: 某公司失败的包装设计
1、什么是消费者行为/消费者行为学？
 研究对象
 研究作用
2、消费者行为学发展最新趋势
 趋势
 机会
 挑战
3、消费者行为学与营销决策
 产品
 品牌
 市场推广
 渠道布局
 定价
二、 消费者洞察——消费者行为学三大原理
1、消费者行为学第一原理
 消费者行为学总图
 消费行为的内部影响/外部影响
 消费者购买决策的过程
 消费者购物心理行为过程
 人为何消费
2、消费者行为学第二定理
 需求？需求特点
 需求与产品分类
 消费者产品参与的基本模型
3、 消费者行为学第三原理
三、消费者购买行为洞察
1、 购买渠道
2、 市场信息接受渠道
3、 购买用途
4、 消费偏好
5、 最喜欢促销方式
6、 购买时间
7、 购买数量
案例：小李买手机
四、从潜意识到忠诚——消费者对产品包装认知的5个阶段
1、什么是潜意识？潜意识在包装设计应用
2、什么是感知？感知在包装设计应用
3、什么是认知？认知在包装设计应用
4、什么是推理？推理在包装设计应用
5、什么是认知强度？影响认知强度因素有那些
6、什么是记忆？记忆在包装设计应用
案例分析：全球500强3个爆品包装设计案例分析
五、消费者行为学在包装设计综合应用
1、包装设计目的
 增强受众对包装的印象
 引起受众的情感心理
 引起消费动机
 包装满足受众购买需求
 方便与实用心理
 新颖与美观心理
 让产品卖起来，成为爆品
2、包装设计出圈七大关键点案例分析
 色彩设计案例分析
 形状与结构案例分析
 字体与排版案例分析
 图案与图像案例分析
 情感共鸣案例分析
 品牌认同案例分析
 信息传递案例分析
六、包装设计落地——产品管理与打造爆品
1、产品管理
 什么是产品规划
 什么是新产品，新产品分类
 新产品上市成功关键点
 新品上市失败核心原因
 什么是新产品上市的三元平衡
 新品上市流程的流程有那些
 什么产品销售概念；销售概念的作用
2、打造爆品
 什么是爆品
 如何打造标杆单品
 冠军单品筛选工具
 产品定位包括那些内容
 产品业绩如何翻倍增长
案例分析：某全球500强公司包装设计以及产品管理流程
七、产品设计常犯的错误分析与避免
1、忽视目标受众需求
2、过分复杂的设计
3、忽视品牌一致性
4、缺乏创意和独特性
5、忽视包装材质和质量

廖大宇老师
——经销商与渠道大客户管理专家
 曾任：百事（中国）（全球食品头部企业，全球500强）全国销售发展总监
 曾任：雀巢（中国）（全球食品NO.1，全球500强）华南销售总监
 曾任：达能（中国）（全球食品头部企业，全球500强）华南销售总监
 服务超过100家上市公司/世界500强/准IPO公司，打造超威集团/喜盈盈集团/合富国际集团/均瑶集团/达能集团/嘉士伯/上海仰迈公司/康利眼镜/茂昌眼镜等标杆咨询项目
 个人著作：《5G商业模式——重塑商业化未来》《B2B营销100问》《B2C营销100问》《经营人才培养100问》
 曾主导操盘多个咨询项目，取得业绩和利润突破：
喜盈盈集团（细分品类冠军）：新营销转型与升级
上海仰迈集团（电商头部企业）：团队经营管理升级转型
合富国际集团：经营升级/新面膜品牌成功上市
某食品跨国公司：高端产品RTM模式设计
超威集团（千亿级上市公司）：新品牌MOLL上市/渠道变革项咨询目

【个人简介】
廖老师拥有3家世界500强企业高管工作经历，凭借二十年丰富的实战经验（10年高管经验，10年经营管理培训&咨询经验），结合学习的专业知识，在品牌战略营销上均取得显著工作成绩。特别在品牌战略营销领域，廖老师师承百事/雀巢能全球500强的实战知识沉淀，致力推广“品牌战略营销”落地。在不同行业的集团企业中成功复制推广，通用性极强，并良性运转至今。
 廖老师在全球500强百事（中国）有限公司工作期间，业绩每年平均25%增长；获得果缤纷新品上市/旺季PK等奖项；设计公司销售模式，并成功在南中国区实施。是百事集团晋升最快的管理培训生；带领超过1000人销售团队，通过目标分解/落地辅导/激活人心/业绩评估等方式，培养超过20个区域销售总监；被评为百事人才培养之星！
 廖老师担任首席培训师&咨询顾问期间，具有600场集团高级管理人员品牌战略营销培训&咨询经验！带领企业取得经营突破！拥有大量的成功案例！服务企业包括全球500强/上市公司/准上市公司！续约率达到90%！最长服务客户5年，服务金额500万！ 廖老师圈内口碑很好，打造超过100+标杆企业，成为全行业品牌战略营销引领者。
【培训经验】
1、全球500强达能集团——《经销商生意经营》《渠道开发与业绩提升》培训共计25场、其中含返聘24场，培训合计35天，实地辅导5填，课程评分4.9分（满分5分）
为该公司的大客户销售经理/经销商经理/销售总监/渠道经理培训《渠道开发与业绩提升》《经销商生意经营》，培训内容实施落地，学员掌握开发客户和生意提升的方法/工具和流程，包括《客户开发八步骤》，《联合生意计划书》等工具；培训后实施落地，业绩增长25% ；开发20个优质经销商，打造10个标杆经销商
2、河南超威集团（上市公司）——《营销系统建设》培训共计6场、其中含返聘5场，培训合计12天，课程评分4.9（满分5分）
为该公司的产品经理/推广经理/销售经理/销售总监/渠道经理培训《爆品打造》/《经销商开发与标杆经销打造》《品牌定位与品牌规划》《新媒体运营》等系列课程，培训内容实施落地，成功开发奥迪/保时捷等大客户；培养一批优秀营销人才
3、河南喜盈盈集团（行业头部企业）——《渠道开发与业绩提升》《经销商生意经营》培训共计12场、其中含返聘11场，培训合计24天，课程满意度97%
为该公司的销售经理/销售总监/渠道经理培训《渠道开发与业绩提升》《经销商生意经营》等系列课程，培训内容实施落地，开发新经销商20个，打造标杆客户18个；销售额38%增长，利润230%增长
4、保灵集团（行业头部企业）——《区域生意与利润提升》系列内容，培训共计20场、其中含返聘19场，培训合计42天，好评率100%
为该公司的店长/督导/销售经理/销售总监/渠道经理培训《区域生意与利润提升》系列内容，包括《经销商开发与生意提升》《大客户开发与生意提升》等；培训内容实施落地，2021年利润增长60%，业绩增长15%
5、茂昌眼镜集团（行业头部企业）——《门店生意经营与利润提升》系列内容，培训共计9场、其中含返聘8场，培训合计19天，课程评分4.8分（满分5分）
为该公司的店长/督导/运营经理培训《门店生意经营与利润提升》系列内容，包括《会员开发与生意提升》《门店数据分析与盈利提升》等；培训内容实施落地，2022年利润增长45%，业绩增长30%
6、北京天石在线（行业头部企业）——《生意经营与利润提升》系列内容，培训共计20场、其中含返聘18场，培训合计40天，好评率98%
为该公司的事业部负责人/总监/高级经理培训《生意经营与利润提升》系列内容，包括《经营算法》《经营干法》《战略规划》等；培训内容实施落地，培养一批懂算法/干法经营人才，2021年直播突破1.1亿

 

【主讲课程】
数字化系列
《决胜未来——快消品企业营销数字化升级之路》
《决胜未来——新媒体运营与生意提升》
《决胜未来——场景营销与生意提升》
盈利提升系列
《连锁门店经营数据分析与盈利提升》
《零食连锁客户开发与生意提升》
《连锁门店全渠道获客》
《店面营销创新—店面业绩提升策略》
《决胜招商—招商方案制定与落地策略》
经营系列
《决胜经营分析会——经营计划制定与经营分析会》
《年度经营计划》
《营销数据分析与生意提升》
《商业模式创新与盈利提升》
大客户系列
《决胜大客户—大客户营销策略与生意提升》
《决胜大客户—与大客户进行双赢谈判》
《决胜流量—B2B企业全域获客与成交》
《如何与零售大客户进行双赢谈判》
《零售大客户管理与生意提升》
经销商系列
《经销商思维升级模式创新之路》
《决胜2025——经销商年度经营计划与生意提升》
《经销商管理—厂商合力发展生意》
《经销商管理—借力经销商发展生意》
《经销商开发与标杆经销商打造》
《经营创新—经销商经营制胜》
《运作模式创新—经销商联合生意计划》
渠道管理系列
《RTM市场道路管理与生意提升》
《货通天下——全渠道销售与生意提升》
《分销模式创新—深度分销与生意提升》
《决胜渠道—渠道生意增长策略》
《决胜渠道—传统企业电商矩阵构建与运营》
《批发渠道开发与生意提升》
《决胜终端—网点开发与生意提升》
区域生意系列
《决胜区域—区域生意提升策略》
《市场规划与全国标杆区域打造》
《运作模式创新—零售商联合生意计划》
销售技巧系列
《绝对成交—FABE销售技巧》
《绝对成交—SPIN销售技巧》
《绝对成交—情境销售技巧》
《销售冠军心态与销售技巧提升》
《决胜目标—销售目标100%达成策略》
《决胜团队—打造有专业战斗力的营销团队》

 

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