从0到1如何玩转短剧，助力品牌营销和IP打造

【培训对象】
企业短剧运营团队及市场营销团队人员等

【培训收益】
▲了解短剧的发展历程和未来趋势； ▲了解短剧的特点和营销策略； ▲掌握企业如何做好短剧营销； ▲掌握企业如何打造个人/企业短剧IP； ▲学会如何定制成功的企业品牌短剧营销方案。

篇章一：思维篇：如何用短剧进行品牌营销和IP打造
第一讲：短剧的发展历程及未来趋势
一、短剧兴起的背景和驱动力——转型期下市场变化成就短剧
1. 平台由早前零和博弈的竞争关系，逐步迈向“全域融合下的竞合关系”
2. 品牌在增长压力的激励下，由从前的“流量争夺”，升级为“效率争夺”
3. 消费者对消费的核心诉求发生转移
二、短剧的发展历程——生于长视频，兴于短视频
1. 长视频布局短剧
2. 短视频参与短剧制播
3. 小程序付费模式
4.独立为短剧APP模式
三、短剧的市场规模与增长预期——存量时代下极具潜力的增长赛道
四、短剧的商业化模式——是“内容”，也是“链路”
1. 内容付费
2. 品牌定制短剧
3. 内容植入合作
4.独立为短剧APP模式
五、买效率——上承信息流，下接后链路，短剧受众转化效率更优
六、买心智——轻量级内容合作撬动心智，“短剧+”强化体验交互

第二讲：短剧的特点与营销策略
一、短剧特点——小快灵
1. 时间短
2. 内容精炼、情节紧凑
3. 易于分享
4. 制作成本相对低
5. 强化视觉和情感冲击
二、短剧营销特点
1. 创意内容
2. 形式多样化
3. 互动社交化
4. 数据驱动
5. 跨平台传播
6. 品质保证
三、品牌短剧营销策略
1. 赞助短剧
2. 定制短剧
3. 品牌植入
4. 创作者合作
5. 短剧种草+品牌自播+达播
四、短剧具有哪些营销能力
1. 道具/场景植入，产品硬广
2. 主角口播，借势明星/角色光环
3. 定制式故事情节，品牌紧密结合剧情
4. 冠名权，享受短剧全平台流量
5. 品牌定制，品牌主导剧情
6. 评论互动，评论互动区出现惊喜特效
7. 商品页跳转，可以直接跳转到品牌直播间或商品页，完成后链路转化
五、短剧营销方法论
——短剧营销分为1.0、2.0、3.0三种玩法
1. 1.0产品教育，轻量化情节植入
2. 2.0品牌曝光，场景化心智引领
3. 3.0品牌自制，放大营销势能
五、五大模式，玩转品牌定制短剧
1. TVC（广告）短剧模式
2. 产品植入模式
3. 场景（情景）融入式
4. KOL合作模式
5. IP营销模式

第三讲：企业如何做好短剧营销
一、品牌如何做短剧营销
1. 明确需求，锁定目标
2. 创意构思，突出特色
3. 编写剧本，精准表达
4. 筹备工作，确保顺利
5. 拍摄制作，精益求精
6. 宣传推广，扩大影响
7. 发布反馈，持续优化
8. 预算成本，合理控制
9. 资源整合，优势互补
10. 版权风险，严格把控
二、短剧营销十大广告植入策略
1. 台词植入：言之有物，润物无声
2. 道具植入：产品即角色，细节见真章
3. 场景植入：场景即广告，生活场景再现
4. 剧情植入：故事驱动，情感共鸣
5. 角色植入：吉祥物活代表人物，形象代言
6. 服饰植入：衣如其人，品牌标签
7. 音效植入：声声入耳，品牌回响
8. 结尾彩蛋植入：惊喜收尾，余音绕梁
9. 品牌文化价值观融入：主题情节，情感链接
10. 互动植入：观众参与，共创价值

第四讲：做好4步，快速打造个人/企业短剧IP
一、IP赛道的选择
1. 趋势
2. 商业价值
3. 其他内在因素
二、IP人设如何创造
1. 深挖人性和心理
2. 用说故事的形式
三、内容快速迭代
四、精细化运营
1. 增加用户和“粉丝”的黏性，提升忠诚度和转化率
2. 先单平台突破，再跨平台运营。

篇章二：实操篇：如何制作成功的品牌定制微短剧营销方案
第五讲：定制微短剧营销方案操作步骤
一、明确目标与定位
1. 确定营销目标
1）提升知名度、增加销量
2）设定具体、可衡量的目标
2. 定位目标受众
1）分析用户特征
2）根据目标受众的特点确定主题与风格
二、选择合适的平台与合作方
1. 平台选择
1）研究不同平台的用户特点和流量优势
2）考虑平台的政策和资源扶持
2. 合作方确定
1）挑选有影响力的制作公司或团队
2）选择合适的演员和达人
三、内容创作与策划
1. 剧情设计
1）创作引人入胜的剧情，要有清晰的主线和起承转合
2）合理融入品牌元素，避免生硬植入
2. 角色塑造
1）打造有个性、有魅力的角色
2）确保角色与品牌形象相符
3. 剧集长度与节奏
1）根据平台特点确定长度
2）把握节奏吸引观众

第六讲：营销玩法及推广宣传
一、营销玩法创新
1. 全链路营销组合
1）利用各种营销组件
2）开展话题营销
3）制作达人千川素材混剪
2. 短剧+直播联动
1）直播预热与引流
2）直播带货与剧情结合
3）明星与达人联动
3. 特色IP带货
1）打造企二代或特色人设
2）联动短剧达人共创
4. 品牌自制短剧
1. 融合品牌理念与短剧梗
2. 建立剧场号与私域矩阵
5. 付费短剧商业化探索
1. 优化品牌植入方式
2. 多渠道测试与评估
二、推广与宣传策略
1. 平台内推广
1）利用平台的推荐算法
2）发布精彩片段和预告
3）与平台合作开展活动
2. 社交媒体推广
1）跨平台宣传
2）与社交媒体达人合作
3）粉丝互动与社群运营
3. 线下推广
1）举办线下观影活动
2）合作线下门店
3）参加线下展会活动

第七讲：数据分析与优化
一、数据监测与收集
1. 关注短剧的播放量
2. 收集用户行为数据
3. 统计营销数据
二、数据分析与评估
1. 定期对收集的数据进行分析
2. 根据数据分析结果评估营销方案的效果
三、优化与调整
1. 对短剧内容、营销方法、推广策略进行优化调整
2. 持续优化短剧营销方案
 

20年品牌策划推广与导演实战经历
联想、比亚迪、格力、OPPO、中国银行等50+企业品牌推广合作伙伴
多项王牌节目的主导演+主策划
——《年代秀》（发行当期全国收视第2）
——《全明星歌会》（发行34个省级电视台）
曾任：湖南卫视、华娱卫视、深圳卫视 | 首席导演
曾任：广州玛雅文化传播集团（广州4A） | 深圳事业部总监
曾任：深圳市亚际文化传播有限公司 | 品牌发展中心总经理
擅长领域：短视频短剧营销、直播带货、品牌营销、舆情管理、摄影摄像、AI应用、新媒体文案、新闻采编等。
→连续7年成为三大通讯运营商（电信、移动、联通）年度营销推广服务代理商
→连续3年服务腾讯游戏，开展系列营销推广活动、策划运营新产品上线
→连续3年服务招商银行，开展产品推广、品牌公关系列活动（论坛、业内峰会等）
→连续2年服务中国银行-信用卡系列新产品拍摄制作推广上线，并开展品牌宣传活动，宣传投放在央视等多家王牌媒体

知名项目案例：
01-【“潮拜72小时”知名IP孵化】
作为2届产品负责人，前期内容策划，到中期的5大新媒体平台（抖音、微博、微信、B站、小红书）的矩阵营销推广策划，到后期的整合资源推广，从无到有，成功打造音乐节IP。
——全网曝光量逾6亿次，取得同类型产品无可比拟的战绩：登上微博热搜榜20+次、相关话题曝光5亿次、互动量500W+、主话题阅读量突破4亿、相关话题短视频播放量1000W+。
02-【拼多多 “线上卖房首秀”大型营销事件】
从资源整合到传播媒介、研究消费人群，营销手段，传播文案，将传统内容领域应用到互联网领域的一次突破性的成功实践
——打造了一夜之间线上售出1072套房，至今无人打破的历史奇迹
03-【电信天翼 “我是歌手之天翼明星演唱会”】
借助当时大火节目“我是歌手”，帮助天翼打开社会面品牌知名度，并带动相关产品联合营销
——吸引5万+观众，带动融合套餐销售1200万+，造就运营商品牌活动参与人数之最

实战经验：
王老师深耕媒体20年，前10年作为导演深耕传统媒体，主创/主导/参与了多个大型节目，如：《我是歌手》《中国好声音》《年代秀》《方特大世界》《全明星歌会》《别对我说谎》《八九不离十》《动感新声大赛》《动感职场新偶像》《3Q very much》等，后10年作为广东4A广告公司运营高管，凭借多年沉淀的扎实媒体功底，入局新媒体：曾多次受广告人协会、得到高研院等单位邀请，开展业内私享会，分享《一夜之间线上直播卖掉1072套房子》《公关人素养提高及热议危机公关案例解析》等主题；也曾运用自身多年的品牌“新”营销实战经验，帮助近百家500强企业开展品牌营销：
01-【企业新品推广】
操盘《港华紫荆何炅代言南京发布会》《“超凡双生，芯智全球”Mavell芯片上市发布会》《一马当先，百川归海”海派发布会》《深圳电信4G发布会》等近100+个企业新品发布会，帮助企业快速抢占商机，打开市场
02-【产品品牌推广】
开展《广东电信中国好声音广州白云机场假期群星演唱会》《广东电信中国好声音深圳欢乐海岸假期群星演唱会》《广东电信我是歌手群星演唱会》等35+个冠名演唱会，帮助企业推广产品，快速打开产品知名度，实现流量+产品的联动营销
03-【标榜企业文化】
落地《深圳电信突破百万世界之窗群星盛典晚会》《百度“十年十杰”庆典晚会》等200+个大型企业年会，帮助企业标榜企业文化，链接合作伙伴

主讲课程：
《企业短视频营销转化实战攻略》
《企业如何利用直播手段有效带货》
《转“危”为“机”——企业品牌管理危机公关必修课》
《新媒体时代，品牌营销玩法》
《摄影与摄像：从零基础到高手实战》
《从0到1如何玩转短剧，助力品牌营销和IP打造》
《企业新媒体文案写作全攻略》
《客户请指教——客户关系建立与维护（综艺游戏体验式教学）》 

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