电商互联网超级IP打造与亚文化传播

【培训对象】
企业负责人、各部门负责人、品牌总监，运营总监等，负责品牌营销公关人员

【培训收益】
● IP风口下的变化与迹象 ● 了解IP打造的全流程1.打造IP的基本技能 ● 成为超级IP推手的基本能力 ● 打造IP商业化的技术与方法 ● 营造IP下的品牌亚文化

 课程背景：

随机消费的时代，每个天然带感的内容都意味着一次付费按钮的触发。流量正在迭代为场景，正给人格逆袭。被模特吸引，被设计师打动，恰恰是一次合理且完整的快速下单——内容是购物依据，人格信用是入口，场景是即时性流量。移动互联构建了这个加速度时代，信息过剩而注意力必定稀缺，从而造就IP（intellectual Property，知识产权）化表达，并使IP成为新的连接符号和话语体系。IP成为新的连接符号与话语体系

 课程方式：工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等

 

课程大纲

第一讲：IP将颠覆什么？

一、什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

5. IP与品牌

6. IP的核心

7. IP的本质

8. IP的优势

二、IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

三、IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. 颜值经济

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从性价比支付转向趣味性支付

四、评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力

案例：你一定听过这首歌：拼多多

思考：为什么一首歌曲…可以变成一个商业的入口?

 

第二讲：IP的价值与评估

一、IP的三大价值

1. 自带用户

2. 文化内涵

3.  粉丝属性

二、识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

三、绘制IP价值图

 

第三讲：IP的孵化和运营

一、抓住时机、打造爆款产品

1. 匹配程度

2. 单品爆款

3. 慢慢来、比较快

二、多平台占位，快速积累粉丝（IP运营有两个关键点）

1. 多平台占位，最大化刷新存在感

2. 借助曝光快速和粉丝建立深度链

三、系列化产出

1. 快速推出同等质量甚至更高质量的系列化产品

四、品牌IP化运营

1. 人格化

2. 寻找价值观共识切入点

3. 持续繁衍和裂变

4. 创造娱乐性和趣味性

五、IP管理的意义

六、IP的生命周期

七、IP的维度

1. 是否已经完成跨平台、跨品类或跨行业的生态延伸

2. 在IP的原生行业领域是否已经占据了领先地位

八、个人IP

案例：网红笨店是怎样火起来的

案例：康师傅用IP布局带动第二春

案例：三只松鼠品牌IP化

思考：你有发现IP的慧眼吗?

九、IP的商业化逻辑

1. 洞察人性

2. 粉丝经济

3. 变现意识

十、IP的衍生品

1. 品极具专业性

十一、IP产业链

1. IP开发形成轮次收益

十二、优质IP的商业意义有两点

1. 路人转粉

2. 二是商业衍生

十三、常见的几类IP开发路径

1. 内容IP开发路径

2. 人格化IP开发路径

3. 知识型IP开发路径

4. 产品型IP开发路径

十四、人格化IP打造的四个关键点

1. 找准定位

2. 传播爆款

3. 平台卡位

4. 滚动产出

5. 人格化IP的五种变现途径

十五、内容IP商业化的六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化

案例：你不知道的笨笨鼠IP炼金术

案例：三只松鼠与恒安联姻了

案例：国内首个专注超级动漫ip打造的团队如何将IP商业化

 

第三讲：IP下品牌亚文化

一、亚文化有着怎样的发展轨迹？

1. 亚文化与主流

2. 亚文化生态圈

二、品牌亚文化社群

三、品牌亚文化衍生潜力

案例：珠宝品牌Ambush

案例：Nicholas • Daley

世界TOP 2品牌营销公司高管，20年企业顾问服务经验
其中14年深耕互联网品牌营销领域，参与180多个项目实操
中山大学 绿色金融与区块链EDP班特聘讲师
华南理工大学企业信息化与知识管理研究中心外聘专家
华南理工大学管理学院外聘导师、MBA特邀讲师
同济大学、广东工业大学、华南师范大学、湖南大学等特邀讲师
曾任：GAAC国风广告 互动营销部 策划经理(国内4A)
曾任：灵思营销 数字营销中心 总监（国内4A）
曾任：电通安吉斯 营销事业部总经理（世界500强，国际4A）
曾任：广东移动 市场营销总监
现任：TREND权泰数字化品牌营销机构 创始人
现任：广东省农民专业合作社联合会 副会长|品牌与教育专业委员会主任
现任：香港IBCI国际商业版权课程研究会 顾问

▼ 互联网通信行业：腾讯、网易、360、中国电信、中国移动、中国联通、华为、三星、TCL、金蝶软件等
▼ 消费品行业：可口可乐、雀巢、王老吉、金龙鱼、云南白药、七匹狼、卡宾服饰、MO&CO等
▼ 地产金融行业：时代地产、莱蒙国际、东方文德、鲁能集团、越秀城建、广发银行、平安保险等
▼ 传统行业：宝马、奥迪、东风日产、斯科达、三一重工、四川城投、富士康、广东中烟……等100多家企业品牌营销培训和服务经验。

李玮东老师有丰富实干型移动互联网专家，12家公司的合伙创业经验。谙熟人性与商业的逻辑及法则。擅长通过互联网的商业思维进行品牌孵化的颠覆性创新、互联网营销创新策划、大数据洞察分析、新媒体运营，O2O模式设计以及企业顶层设计、商业模式创新。帮助两家创业型企业分别拿到5000万、1000万的首轮融资。用互联网社群思维辅导某轻餐饮企业的在全国招商到200多家店，某美容连锁企业省内半年开30多家店。金龙鱼在线活动项目120%的用户转化。
李玮东老师开发创建了社会化营销平台模型：NEW-ICON；微信营销工具：V-TOP；挖掘品牌的社会化关系工具：BAMS；社会化品牌营销模型：IIVG；新零售全渠道营销系统：TrendSolo。

授课部份案例：
▷ 北京电信《沟通管理》《互联网下的营销创新》《活动策划》《产品经理能力提升》
▷ 广东电信《新媒体运营提升》《大数据时代下的品牌策略》
▷ 浙江移动《5G时代.移动渠道代理商转型盈利之道》、《互联网营销活动策划》
▷ 交通银行《个人IP打造》《时间管理》
▷ 中国民航管理干部学院《品牌营销创新》《领导力执行》共4期/返聘3期
▷ 广西中烟《互联网下的烟草零售店的品牌营销》共8期/返聘7期
▷ 美的集团《活动策划》《消费者洞察与品牌策略》《营销人员管理》《顾客时代下的服务▷ 金隅集团《营销战略》《营销团队的领导力》共4期/返聘3期
▷ 杨思集团《中高层管理培训》《教练领导力》《沟通管理》共4期/返聘3期
设计》《产品规划与产品策略》
▷ 广东智能制造研究院《互联网时代的营销战略创新思维》共5期/返聘4期
▷ 360搜索《消费者行为与消费心理》共6期/返聘5期
▷ 海南大学《营销战略》《品牌管理》《经营战略》
▷ 华南理工大学《新媒体营销》《营销战略管理》《品牌管理》
▷ 中山大学《区块区与绿色金融》《高绩效团队建设》《经营战略》
▷ 华南师范大学《互联网时代的营销战略创新思维》共3期/返聘2期
▷ 成都郫都区农业局《农业农村部门的信息化运用》《舆论引导与媒体公关应对》共4期/返聘3期
▷ 深圳人社《农业品牌》《农业营销》《农村电商》《农民职业化》共14期/返聘13期

部份服务项目：
☀ 打造南航A380经典营销案例
☀ 广州移动10086APP 营销策划与运营
☀ 香港旺角新世纪广场品牌推广及双微运营策划
☀ 佛山市7大政府部门的微政务项目策划
☀ 广东华兴银行双微营销策划
☀ 广发信用卡营销推广策划
主讲课程：
《互联网时代品牌与企业文化建设》
《新媒体时代下的营销与运营》
《从粉丝经济到社群营销》
《营销人员应该具备的七大关键思维》
《互联网时代下的消费行为与消费心理》
《数字时代+5S品牌领先战略》
《数字时代下的服务营销系统设计》
《社群新零售实战兵法》
《营销活动策划与执行》

部分客户评价：
生物进化是算法的进化，人类进步是算法的进化，思维的提升是算法的进化。作为朋友，我乐意看到李玮东先生对品牌理解的迭代、进化。从他的《品牌思考力》课程，可以明确地感受到这一点，特别向同行朋友推荐。
——中山大学博士生导师，留学博士 周永章
品牌不只是品牌部的事情，讲品牌讲到品牌部之外都听的津津有味，并能落实到工作中，推动从知道到做到。李老师的《品牌》课程含金量很高。
——中国艾扬格瑜伽学院品牌总监 艾琳（Aileen）
建立一个品牌不仅仅是弄一个标识、建一个公众号和创造一个广告口号，品牌的建立是要往底层挖掘以发现品牌的独特特质——价值、个性、标准和差异点，借助品牌平台和承诺去传递这些特质，《品牌思考力》课程传递有力信息，提供工具帮助企业建立强势品牌，并持续支持进行品牌建设。
——广东胜伦律师事务所执行主任 范春燕
在朋友的推荐下学习了李老师的课程，因为在国内农业行业品牌的打造极度匮乏。正好李老师在课程中分享了一个农产品品牌打造的案例，听完之后受益匪浅。通过这次课程的学习，也对我们公司的产品、品牌、定位进行了一个深度的思考与调整。
——广州神农田园农业有限公司 创始人 李卫鹏
李玮东老师的课程，采用分组学习、积极讨论、互动游戏等模式，并结合公司案例进行实操练习，深入浅出介绍建设品牌的方法，让企业明白创建品牌和抱团成长的重要性。
——广东华清园生物科技有限公司 企业发展部经理 林胜
消费升级时代，旧的品牌营销架构已经逐渐式微，如果结合新时代的环境进行品牌升级是所有品牌值得深思的。李老师的课程能让我们对品牌有全新的理解！
——广州极尔文化传播有限公司/上海蚍蜉文化传播有限公司CEO 魏忠丁
李老师的《品牌思考力》通过理论与实际案例相结合，深入浅出的讲解，让我对产品品牌、企业品牌有了更深的思考。通过课程学习之后，将课程中学习到的内容结合进自己企业的日常运营中，提高了自己企业产品的竞争力。
——广州市新蜀道网络科技有限公司 创始人 漆其全
在公司成立的时候就注册了“此山中”这个商标，但是在企业的实际运营中一直没能很好的把产品品牌推广出效果。一直不知道问题原因在哪里，学习了《品牌思考力》之后，结合里面案例，然后开始学习尝试将历史文化、产品特性、市场需求相融合，从消费者的角度来定位品牌、打造品牌。现在已经开设了两个实体门店，销售火爆，在我们当地“此山中”的产品已经具有了一定的知名度。感谢李老师！
——重庆此山中农业电子商务有限公司 总经理 夏宇烨
李老师的课程不仅指导企业去定义品牌独特性，而且引导企业各个层面去实践他们的品牌， 这也是维持长期成功状态经常被忽视的重要组成部份。
——广州市云势信息科技有限公司 创始人 韦小宝
在课程之前我以为自己了解品牌，但上完李老师的课后，就会明白为了企业的生存和发展，必须进行一场思维革命，课程本质上完全改变了我以前定义和创建一个成功并且可以持续发展的品牌的方式。
——惠州九零风电子商务有限公司 总经理 韦泽锋
我可以说，李老师的课程是一个有趣的课堂，从课堂中会发现自己对品牌的理解到底是什么。课程通过渐进式流程会让你非常惊叹，能够让你在实践中为客户与员工提供有竞争力的企业管理技巧。
——广州志能信息科技有限公司 创始人 汤志能
品牌不只是品牌，更是体系，上课后，对我们农业品牌的打造有很好的启发。并能落实到工作中，李玮东老师的课程很棒！
——江门龙源科技有限公司 总经理 李宇彤 

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