银行新媒体运营策划与内容风险管控

【培训对象】
银行人员

【培训收益】
1、掌握新媒体应用软件与平台 2、学习新媒体写作应用技巧 3、熟悉互联网软文SEO制作内容 4、建立内容营销与病毒传播体系 5、创建有效的社群关系提升朋友圈传播能力 6、提升整合活动营销策划与跨界传播能力 7、掌握文章传播效果评估工具 8、提升新媒体编辑规范化运营能力

第一讲 新媒体平台与内容编辑要求
一、新媒体传播特点
1、海量、碎片、交汇传播
2、口碑时代
3、话题制胜
二、企业新媒体平台与软件应用
1、网络媒体
2、企业网站
3、微信公众号
4、官方微博
5、贴吧
6、社群（微信群、QQ群）
7、直播平台
8、站长工具
三、新媒体传播属性
1、从大众传播到小众传播
2、从媒体发布到人际传播
3、从单向传播到病毒式传播
四、新媒体传播内容
1、产品宣传
2、活动报道
3、口碑话题
4、人物故事
五、多媒体手段应用
1、手机如何拍好视频？
2、新闻摄影图片技巧
（1）现场画面取景
（2）人物表情捕捉
（3）如何修图
六、新媒体营销“三板斧”
1、搜索营销
2、内容营销
3、会员营销
案例解析：
（1）招商银行的手机银行销售模式
（2）徽商银行的理财产品推广

第二讲 品牌SEM营销与口碑内容策划
一、品牌口碑的搜索卡位
1、企业搜索排名
2、企业产品和服务搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在线问答
4、百度指数应用
二、网络文章SEM营销
1、主关键词密度
2、长尾搜索词组设计
3、标题要求
4、视频图片应用
5、热点事件跳转
6、新闻源网站发布
三、内容营销内容组成
1、事件策划
2、话题制造
3、用户参与
4、病毒传播
四、内容营销的网络炒作
1、制造网络热点
2、吸引用户参与
3、引起媒体关注
4、收集用户数据资源
五、内容营销商业文案撰写
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
六、占领用户心智模式
1、故事传播
2、思维路径
3、用户认定
4、病毒传播
案例解析
（1）“世界上最好的工作”事件营销解析
（2）招商银行3.0网点的短视频传播

第三讲 10W+阅读量打造与短视频应用
一、微信段子内容要求
1、papi酱为什么受欢迎？
2、技术应用
3、互动表现
4、分享传播
二、微信如何提升阅读量
1、内容作用
2、话题策划
3、红包活动
4、线下策划
5、交汇参与
三、微信标题如何“吸睛”
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
三、微信内容策划
1、选题策划
2、情绪表达
3、观点鲜明
4、报道角度
5、视频、图片应用
四、微信活动策划
1、活动文案策划
2、活动主题设计
3、活动流程设计
4、活动实施要求
五、微信发布要求
1、定时推送
2、根据人群定位推送
3、根据内容推送
六、微信发布的渠道
1、社群传播
2、全员传播
3、大V合作
4、场景应用传播
七、短视频应用
1、短视频平台
（1）抖音
（2）微视
2、短视频拍摄
（1）脚本构思
（2）拍摄要领
（3）后期制作
3、视频推送
4、制造传播
八、微信吸粉途径
1、内容吸粉
2、活动吸粉
3、扫码关注
4、链接吸粉
5、附加人加粉
6、机器吸粉
案例解析：
（1）民生银行是如何通过财神卡撬动市场的？
（2）中国工商银行“人脉挖宝”社会化营销

第四讲 整合活动策划与新媒体效果评估
一、跨界活动整合应用
1、异业结盟
2、混搭更有力量
3、策划体验活动
二、媒体合作策略
1、效果付费
2、实时竞价
3、资源最大化
三、站长工具应用
1、AELX工具使用
2、PR等级要求
3、百度权重≥6
4、搜索权重≥4
四、效果评估
1、文章流量分析
2、文章置顶、置首率分析
3、文章的转载率
4、搜索引擎是否收录
5、SEM销售转化率
五、传播内容管理
1、采编手册制作和要求
2、选题策划制度
案例解析：
（1）一只蝈蝈文章为什么2小时10万+的阅读量
（2）民生银行与万科的跨界整合营销：

第五讲 新媒体平台内容合规管理
一、微信严禁使用外挂行为
1、未经许可插件
2、未经许可的外挂
3、违规第三方工具
3、禁止的群发应用
二、微信微博（抖音）严禁的刷粉行为
1、微信账号互推
2、僵尸粉刷粉
3、附近人扫招呼
4、摇一摇
5、链接、头像、二维码等
三、严禁侵权内容发布
1、未经授权发送他人原创文章
2、未经授权发送他人身份证号码、照片等；
3、未经授权发送企业商业秘密
4、发布未经证实信息
5、发布非新闻源网站内容
6、引用大V不负责任的内容
四、银行投资类广告信息
1、要有风险提示
（1）可能存在的风险
（2）风险责任的承担
（3）合理提示或警示
2、关于承诺的规定
（1）不得对未来效果、收益或者作出保证性承诺，
（2）严禁明示或者暗示保本、无风险或者保收益等
.3、其他严禁范围
（1）不得利用学术机构、协会、专业人士推荐产品
（2）不得以受益者推荐产品
五、知识产权合规要求
1、著作权
2、肖像权
3、商标使用权
4、认证命名唯一原则
5、确定禁止使用名称
案例解析：
温州交行广告遭查处的原因解析
 

刘 炜老师 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理 新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑 【讲师简历与荣誉】 ●中国管理培训联盟讲师 ●中国高校EDP联盟讲师 ●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员 ●新华网城市频道\房产频道 总编辑 ●职场履历： 曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。 ●IT成就： 曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。 ●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》 ●职称学历： 新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。 ●业界荣誉： 知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖 【主讲课程】 【房地产互联网商业与管理】 《房地产企业微信营销实战攻略》 《房地产新媒体传播与网络营销》 《房地产互联网思维与商业模式创新 》 《房地产企业的舆论危机公关管理》 《移动互联网时代的房地产企业微营销》 【互联网商业与管理】 《互联网时代商业与管理模式重构 》 《互联网金融与商业模式创新 》 《互联网思维下传统企业转型与升级》 【网络品牌营销】 《新媒体传播与品牌运营》 《互联网广告与内容营销 》 【企业微营销】 《自媒体传播与企业微营销》 《微商时代的微店与微信商城运营》 《企业微信营销实战攻略》 【企业电商和数据库营销】 《O2O电子商务实战攻略 》 《网店营销和线上推广》 《企业数据库建设和精准营销》 【网络危机管理】 《网络风险管理与舆情危机公关 》 《新媒体传播与危机公关执行》 【政府（企业）宣传管理】 《网络新闻传播和宣传应用》 《互联网传播与形象管理》 【服务客户】 北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等 【授课特点】 课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。 【课程视频】 1、互联网思维颠覆传统企业商业模式 网络营销培训师：刘炜 总编辑 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

• 投融资项目的策划分析与风险管控

   

  1、银保监15号文、十四五规划、《政府投资条例》等新规对于目前项目实施的影响；2、合作各方如何利用项目前期投融资策划降低项目运营成本；3、投资方如何利用资产负债表、现金流量表、利润表进行项目前期策划；4、项目参与各方的投资价值评估分析；5、投融资合同核心条款设计；6、项目资金短期与长期的搭配；7、项目的股权结构和未来调整设计；..

  ￥   元/ 天

  人气：1332  

  

• 银行新增客户的六大营销模式

   

  第一讲：颠覆传统的营销思维一、银行营销人员的四大境界论点：从无到有再化无案例：大额取现的商机客户白白流失案例：满怀激情的客户经理为何受挫二、营销高手的六大营销步骤简述论点：三入战术挖需求论点：六先六后说产品案例：富太太信用卡营销全流程深度解读三、营销的最高境界：返璞归真论点：再高明的营销技巧都抵不过死心塌地的客户关..

  ￥   元/ 天

  人气：1219  

  

• 小微信贷业务的全流程管理及风险管控

   

  第一讲：小微企业特征及风险控制要点一、小微企业的特点1. 规模小2. 灵活性强3. 信息不透明4. 抗风险能力差二、小微信贷业务的主要风险1. 内部风险1）信用风险2）管理风险3）经营风险2. 外部风险1）政策风险2）市场风险第二讲：贷前调查是把控风险的第一道关口一、贷前调查内容1. 信..

  ￥   元/ 天

  人气：1404  

  

• 新形势下信贷业务的精细化管理与风险管控

   

  第一讲：监管最新政策解读及监管要求一、银行业改革与发展的总体趋势二、今年监管重点内容1. 民营及小微企业服务政策；房地产行业政策；金融扶贫政策以及其他重点领域宏观调控政策2. 授信管理；不良资产管理；信贷资产转让；3. 理财业务；同业业务；表外与合作业务4. 高风险机构处置；异地非持牌机构管理；案件查处和行业廉洁三、监管目..

  ￥   元/ 天

  人气：1619  

  

• 狙击“黑天鹅”与“灰犀牛” ——浅析银行系消费金融业务风险管控

   

  引导：什么是黑天鹅与灰犀牛?案例：各行业案例展示第一讲：消费金融的风险表现一、国内研究观点1. 目前消费金融存在的问题1）信用机制不完善2）产品需求风险3）缺乏技术和人才4）缺乏法律制度2. 国外消费金融管理经验1）个人征信系统发达2）风险管理有法可依3）强大的科技力量4）自动化决策5）强大的数据库..

  ￥   元/ 天

  人气：1212  

  

• 银行新员工入职培训

   

  课程背景： 接到一个集团公司的培训顾问咨询：最近，集团公司收购步伐加快，下属分公司的办公室人员需求增加，之前，每月固定的入职时间根本没有办法满足公司快速发展 的需要，人员入职时间开始几乎每天都有，因此，集团公司所有培训人员都开始投入跟进到银行新员工1周入职培训工作； 但人少及需要合作的部门多，一时间打乱了正 常的工作秩序，公司其他部门开始有人进行..

  ￥   元/ 天

  人气：2938