金融证券领域短视频账号运营

模块 标题 内容
1 短视频脚本策划（3.5小时） 1.账号定位
（1）领域定位
（2）类型定位：理财、投教、行业、大盘、行业活动等
（3）风格定位：资讯、实战、科普、主持等
【任务】完成自己账号的定位
2.抖音快手视频号平台人群受众心理分析
（1）人群属性差异分析
（2）受众心理分析
（3）内容消费分析
（4）爆款内容归类
3.内容策划
（1）选题：热点/投教/场景/新品/会员...
（2）核心理念：传递的价值观
（3）内容差异化：新思想/新剪辑/新表演/新表达/新...
（4）内容结构：开篇/中篇/中后篇/收尾
（5）其他：时长/素材/呈现方式
【任务】完成新品发售场景的短视频内容策划
4.脚本（短视频内容结构与话术）
（1）定义脚本
（2）热门视频破拆
（3）脚本撰写技巧
（4）常见的主要方法：头暴/故事模型/节奏代入/场景分解
【任务】完成新品发售的场景短视频脚本
5.典型应用
（1）段子剧本框架剖析
（2）创意15s爆款短视频剧本剖析
（3）新手入门短视频7道法门
（4）短视频品牌植入4大技巧
【案例破拆】中国移动地方公司短视频破拆
2 短视频拍摄（2.5小时） 1.手机拍摄的基本件
（1）手机选择与固定器
（2）手机手持固定技巧
（3）手机拍摄的一些要素术语
【演绎】现场演示持手机拍摄的一些要素
2.手机拍摄技巧：
（1）解构短视频：分析一个短视频是如何构成的
（2）素材与拼接：破拆短视频中的素材
（3）光线选择：拍摄光线
（4）分辨率设置：手机分辨率设置
（5）拍摄主体：拍摄构图技巧与主体
（6）拍摄布景：室内、室外与虚拟布景
【案例破拆】破拆一个案例，讲解其案例中的拍摄技巧
3.运镜技巧：
（1）景别：远景/近景/中景/全景/特写
（2）拍摄手法：推拉摇移转甩晃
【演绎】现场演绎，教大家采用运镜技巧完成短视频拍摄
4.产品拍摄三大类型
（1）自述形：第一人称的拍摄手法
（2）采访型：第三人称的拍摄手法
（3）展示型：不出境的产品讲解与展示
【任务】完成现场特定素材的拍摄
5.拍摄团队工作安排：晨会-素材-剪辑-上线
3 短视频剪辑(1小时） 1.短视频剪辑流程
（1）素材排序：对拍摄素材排序
（2）逐个剪辑：时间和画面的剪辑
（3）BGM：配上适当的背景音乐
（4）转场：利用剪映自带或空镜头完成转场
（5）滤镜：让你的短视频拥有不一样的风格
（6）字幕：利用剪映自带的字幕识别完成字幕填充
（7）音效：添加音效，细节点睛全局
（8）背景：给短视频添加一个亮眼的背景
2.剪映的使用（现场教学）
（1）剪映的介绍
（2）剪映的功能界面介绍
（3）剪辑一个短视频
3.作品呈现
【任务】完成拍摄素材的剪辑
4 爆款短视频（2小时） 1.优质内容的标准
（1）人机判定模型
（2）用户视角
（3）平台视角
2.标杆学习
（1）利用平台找到行业标杆
（2）标杆学习的内容
（3）根据视频号平台规则找优质标杆
3.数据库的构建
（1）自建数据库
（2）记录选题和数据
4.定选题
（1）需求调研
（2）选题库选取
（3）发布频次和确定内容形式
5.破拆爆款
（1）提取脚本
（2）破拆元素
（3）统计共性
（4）整合优化
6.拍摄剪辑及优化
7. 复盘
【任务】现场完成一个同行爆款的破拆
5 账号平台运营
（3小时） 1.抖音快手平台账号运营
（1）抖快平台账号权重打造
养号：了解平台，打造账号平台基础属性
权重：账号类型及账号认证
玩法：官号与账号权重
装扮：个人IP外化
（2）抖快平台粉丝获取技巧
爆款：打造爆款短视频，获得更多曝光
引导：引导关注技巧
互动：评论回复、点赞与互评
社群：构建抖快自己的私域粉丝社群
（3）抖快平台流量获取技巧
抖快平台流量算法分发模型解析
抖快平台短视频曝光位置解析
Dou+与巨量引擎助力流量获取

2.视频号账号运营
（1）视频号流量分发模型=社交分发+算法分发
微信对视频号的定位
“视频号+企业微信+公众号”的全面私域流量布局
视频号算法分发模型解析
（2）社交分发流量获取
强IP，微信视频号运营的基础权重
“企业微信+视频号”，借助组织力量打造视频号基础权重
“裂变”，视频号账号起盘的关键
（3）算法分发流量获取
“关键词+话题”，算法捕获的关键词标签
“人-货-场”的匹配，深刻理解短视频算法获取流量的原则
微信最新对算法的设定
【案例】私域肖厂长 

枫影老师简介
——数字化商业模式架构师
【讲师介绍】
中国国际电子商务培训中心特聘专家
千万级项目运营操盘手
世界500强企业前营销高管
电子科大科园股份签约数字化咨询专家
中国国际“互联网+”大赛四川赛区评委
西南财经大学特聘数字化营销教授
有赞学院高级讲师

著作：《社会化客户服务与管理》、《社交电商运营全攻略》

【从业经历】
2009年-2012年，浙江苏宁电器有限公司采销部部长
2012年-2014年，阿里巴巴天猫类目运营
2014年-2019年，腾讯投资的中国有赞任有赞服务商&有赞学院西南区负责人
2019年-2020年，腾讯智慧零售事业部（成都）
2020年至今，拨云赢商创始人
【价值主张】
好老师需要解决实际问题：“培训是业务知识、产品技术实现和项目运营的结合！出成绩=懂业务+给工具+教运营。好的老师，除了分享知识，更多要和学员一起解决实际业务问题。
结果导向，项目制咨询式培训：近十年的数字化营销工作经验，擅长制定以绩效增长为导向的项目制交付方案。深入了解培训需求背景和期望，研究行业特性，敏捷性，与企业一道共同定制整体解决方案。课程所授内容，真实还原工作场景，构建课前调研出方案+课中培训出结果+课后验收出评价的模式，与企业共成长。
任务制游戏化授课： 课程采用游戏化思维，围绕项目目标制定任务，在培训过程中以“培训+任务+积分+权益”的游戏化思维模式，激发学员主动思考、积极应战的学习氛围。摆脱学员应付式学习的窘境，切实提升学员的参与度。
【教学实践】
教学实践：常年来为各企事业单位、政府机构定制化培训课程，累计授课场次超过300场+，面授学员累计6万余人，场均满意度高达98%，受训对象涵盖互联网、通信、金融、电力、制造、服务等多个行业，主导参与多家知名企业核心骨干、管理人才培养打造等项目的实操工作，受国内数千家客户的见证，业务能力广受业界及学员好评，课程返聘率极高。
项目咨询：近年来主要参与各类政企提供数字化商业模式设计和整体产业链数字化升级及企业数字化改造的咨询服务。先后为新希望商业地产和成都科园股份提供数字化商业模式设计、贵州万峰湖钓房智慧化改造、北京电信智能客服体系搭建、成都女鞋产业带和泸州老窖白酒产业带的数字化升级提供项目咨询落地方案。
【主讲课程】

数字商业 主课程 延伸及应用课程
新型电力系统 1.《新型电力系统构建》 -
2.《数字化转型及在电网中的应用》 -
3.《数字化前沿技术及在电网中的应用》 -
4.《数字智慧电厂》 -
5.《数字智慧核电》 -
数字化商业 1.《数字化创新思维与管理创新》 《创新思维》/《互联网思维》
《创新思维与战略规划》
2.《数字化商业模式设计》 -
3.《数字化转型、应用及落地》 《数字化转型及在XX行业中的应用》
数字化营销 1.《平台电商运营》 《淘宝京东拼多多平台运营》
《美团大众点评运营》
2.《新零售与数字门店》 《直营-D2C用户直达战略》
《城市站长线上营销私域赋能》
《社区零售O2O与生态合作》
3.《新媒体运营》 《五步构建MCN化自媒体销售矩阵》
《新媒体在XX行业中的应用》
4.《短视频策划、拍摄剪辑与运营》 《XX行业短视频账号运营》
5.《直播带货技巧》 《XX行业直播带货技巧》
6.《私域运营的四大核心策略》 《精细化运营-价值挖掘与新商业》
《社群运营》、《游戏化运营》、《MCN化运营》、《通证化运营》
7.《数据分析及应用》 《电商思维》
数字化客服 1.《智能客服系统搭建》 《智能质检》
产品经理 1.《C端产品开发实战》 《用户调研与商业模型设计》
2.《C端产品运营》 《基于会员制的新商业模式》
《产品增长模型解析》
《爆款内容策划及营销策划》
3.《B端产品开发实战》 《打造互联网商业化产品的方法及实践》
《产品调研与商业模型分析》
4.《To B电商平台运营》 《数据分析及业务报表应用》
《XX行业电商平台运营》
5.《B端Saas产品市场营销与渠道推广》 《客户成功与B端客户私域运营》

【专业聘书】

五．授课照片

【近期服务客户】

【实战数据及学员评价】

【授课风采】

爱奇艺《会员价值挖掘及精细化运营》 成都女鞋产业带《鞋靴行业数字化转型》

成都有赞商盟《私域新经济》系列培训 五粮液《新零售运营》能力提升训练营

内蒙移动《短视频直播战训》 天府电网《数字化转型及在电网中的应用》
四川百盛《直播带货技巧》系列培训 咪咕音乐《新羽计划-产品运营经营实战训练》

往期部分授课记录
时间 企业 课程
2021.5.10-12 内蒙巴彦移动 《直播技巧》
2021.5.14 镇江电网 《市场调研与产品研发》
2021.5.24 济南中移在线 《直播技巧》
2021.5.25 联通总部四级人才 《数字化转型》
2021.6.2 重庆电网 《大数据应用》
2021.6.3 天府移动 《5G+AI》
2021.6.8-6.9 邢台电网 《AI、区块链》
2021.6.10 绵阳移动 《新媒体》
2021.6.15 绵阳百盛 《直播技巧》
2021.6.17 缙云电网 《数字化转型》
2021.6.25 福州电网 《数字化转型》
2021.7.8 长沙移动研究院 《摄影与短视频》
2021.7.14 济南中移在线 《企业微信》
2021.7.23 天府电网 《数字化转型》
2021.7.26 梅州电网 《数字化转型》
2021.27-28 武汉电网 《数字化转型》
2021.7.29 北京联通 《数字化转型》
2021.8.27 上海淘创 《拼多多小红书》
2021.9.8 咪咕音乐 《产品运营》
2021.9.14 长沙移动 《数字化转型》
2021.9.16 广州电网 《数字化转型》
2021.9.17 咪咕音乐1期 《互联网运营》
2021.9.18 江西上饶移动 《数字化转型》
2021.9.24 广州电网 《数字化转型》
2021.9.30 陕西农行 《数字化转型》
2021.10.12-13 咪咕音乐2期 《产品运营》
2021.10.14 广州移动 《产品经理》
2021.10.17 长沙移动 《数字化转型》
2021.10.18-19 中钞贵金属 《天猫抖音运营》
2021.10.20 乌鲁木齐农行 《新媒体运营》
2021.10.22 北京电信 《客服智能质检》
2021.10.27-29 成都移动研究院 《产品经理》
2021.11.4-5 武汉联通 《数字化客服》
2021.11.6 上海蚂蚁必达 《数字化转型》
2021.11.24 中移在线总部线上 《数字化营销》
2021.11.26 中移在线杭州 《数字化营销》
2021.11.27 中信证券公开课 《短视频直播》
2021.11.29 中移在线绍兴 《数字化营销》
2021.12.6 四川联通 《数字化思维》
 

• 新零售微信公众号运营实战

   

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