品牌再造与激活

一、品牌运营的新挑战
（一）一个品牌的衰退
1、品牌为什么会衰退
（1）定位基础的动摇
市场发展的过程中，独一无二的卖点或个性无法再适应目标受众的喜好，品牌的衰退是自然而然的
（2）利益出发点的改变
社会发展与变化中，品牌受益者的顺序和心理也在发生着变化，当品牌的附加值无法为目标受众提供持续收益的时候，品牌的衰退不可避免
（3）内涵IP的缺失
一个时代的价值取向随着时间的变更而变化，适应时代的品牌往往可以事半功倍，而一个时代过去，品牌内涵也将随价值的变更而丧失。

2、品牌衰退的表现
（1）市场占有率下降；
（2）创新力不足；
（3）形象陈旧；
（4）媒体曝光率降低
3、品牌衰退的核心逻辑
（1）品牌逻辑的过度细分
品牌逻辑中，垂直细分做的过细，则不利于品牌的内涵延展
（2）市场定位的过渡粗放
市场定位中，定位人群过于粗放，也 不利于品牌的有的放矢

二、品牌土壤的变更——新媒体逻辑
（一）中心化流量思维
当品牌衰退后，传统的思维模式是否还能将品牌进行再度激活，中心化的流量思维核心仍是平台，在平台越来越细分的时代，如何把控流量呢

（二）去中心化粉丝逻辑
新媒体的圈粉和运维真的只是科技发展发生的产物么？

三、品牌的再造与激活
（一）战略的创新
1、品牌逻辑的重新梳理
2、品牌场景的再造
3、品牌人群的迭代与延续
（百事猴王）
（二）组织创新
1、用户至上
2、全员营销
3、沟通降维
（三）品牌运维升级
1、自媒体矩阵
2、整合化运维
3、大数据营销
 

 程功老师 品牌公关|新媒体营销专家
常驻地：济南
【资质背景】
 清华大学经管学院MBA
 TENCENT腾讯产品经理
 山东省电商促进会常务理事
 蓝色光标传播集团华北市场总监
 微盟集团山东营销中心市场总监
 2014年至今任微盟首席产品讲师
 山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师
 国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
【从业履历】
程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。
借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2013年，程功老师率团队开展旨在推广红色品牌，开发红色旅游线路的“全国红色品牌示范区”创建工作，先后为山东省蒙阴县孟良崮战役遗址、岱崮地质公园、沂蒙六姐妹品牌进行服务，并成功创建了国内首个红色品牌示范区。
2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；
为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2015年，程功老师创建互联网母婴品牌“嗷嗷”并运营至今，已成为覆盖12个省份，惠及10余万人的互联网微商品牌。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
【授课特色】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。
【主讲课程】
微商领域：
《微商应当如何选品》
《微商朋友圈的规律运营》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重点培训》
新闻＆公文写作：
《企业媒体的分类与运营》
《企业媒体的新闻发现》
《企业媒体的消息写作》
《企业媒体的通讯写作》
《企业媒体的特种文体写作》
《新闻摄影入门》
《公文写作与提升》
新媒体：
《互联网思维究竟是怎么回事》
《如何做好互联网内容运营》
《新媒体营销与工具应用》
《新媒体思维与电商营销》
《如何做好互联网的活动运营》
《互联网新媒体的工具解读》
公关与媒介：
《网络舆情管理与媒体表达》
【实战经验】
线下：渠道策略+品牌推广
泰山品牌：参与创建泰山客户俱乐部，提出烟草品牌的渠道思维与品牌传播理念。
中国联通：CDMA山东区渠道主管，制定CDMA渠道策略
线上：电商＋新媒体
电商：创立“嗷嗷”品牌，并运营至今
新媒体：首批微信第三方平台研发团队，先后为多家企业提供包括微信、微博、头条等在内的新媒体运营支持。