互联网时代的新媒体营销

【培训对象】


【培训收益】
这是一套目前最新最系统介绍传统企业互联网转型的实战落地课程，吴宝峰老师根据为多家上市公司和多家传统企业成功互联网转型的实战经验，系统的从传统企业的企业家思维入手，深入浅出，实战案例分享传统企业如何利用新媒体营销；如何利用互联网社会化媒体进行颠覆式创新；帮助企业把握营销转型的关键点、关键步骤、关键环节，最终帮助企业家及其高管团队完成互联网营销转型的系统思考。

模块一：互联网时代的营销创新

1、巨人倒下时，身体还是暖的
2、没有成功的企业，只有时代的企业
3、传统企业和互联网企业PK谁胜谁负
4、新旧时代下，传统企业必须转型
5、互联网时代新媒体营销颠覆式创新

模块二：互联网营销颠覆传统营销的本质和逻辑（透析本质）

1、传统企业的发展之路（优势是否尚存）
2、知己知彼互联网发展史（深刻理解互联网）
3、 消费主体更替和互联网技术的发展
4、信息发布途径发生根本性变化
5、碎片化的信息数据价值化
6、互联网打破信息不对称，去中心化，去中介化；

模块三：透析新媒体营销

1、社会化商业时代已经来临
2、从漏斗传播到波形传播
3、透析营销本质
4、透析新媒体营销（深刻理解互联网营销）
5、营销的核心和本质
6、营销等级图谱（深刻理解互联网）
7、 互联网营销传播图谱（互联网营销秘笈）

模块四：爆品营销-打造全流程的用户体验

1、爆品营销-产品定位
2、爆品营销-需求定位
3、爆品营销-产品线规划
4、爆品营销-产品设计-设定场景-简约
5、爆品营销-产品研发-参与感-快速迭代
6、爆品营销-打造极致的产品
7、爆品营销-打造极致的服务

课堂作业：说客英语的爆品打造

模块五：数据营销-数据是企业最大的资产

1、什么是大数据？
2、数据的作用是什么？
3、数据资产将成为企业的核心竞争力
4、人、物、管理数据化
5、数据采集、数据挖掘、数据应用、精准营销

 

案例：海尔大数据精准营销
课堂作业：说客英语的用户画像

模块六：内容营销

1、内容即广告，互动既传播
2、有效沟通是内容传播的前提
3、场景化是互联网营销的基础
4、一个好编辑胜过300销售人员
5、互联网营销内容制作：痛点、笑点、泪点、热点
6、社会化新媒体营销工具和渠道

课堂作业：内容营销设计

模块七：事件营销

1、何为事件营销
2、何为互联网新媒体事件营销
3、玩转低成本事件营销的核心
4、事件营销几种典型心理战术
7.4.1、博同情
7.4.2、放下身段走共鸣
7.4.3、群众的审丑心理
7.4.4、群众的媚俗心理
7.4.5、群众喜欢观战的心理
7.4.6、八卦绯闻引话题
5、制造事件营销过程中的社会化媒体传播

实战案例：小米格力的10亿赌局 陈欧体 凡客体
课堂作业：事件营销设计

模块八：社群营销

1、如何构建顾客社群？
2、社群营销步骤与方法
3、说客英语如何做社群营销？
4、社群裂变的核心秘诀是什么？
5、如何用社群营销业绩倍增？
6、社群营销的运营模式
7、微信群活动策划
8、微信群互动工具

实战案例：逻辑思维的社群营销
课堂作业：社群营销设计 

 战略商业模式互联网营销管理咨询专家、商务部中国国际电子商务培训中心特聘专家、股权激励专家、创新中国商业模式研究院副院长、北京大学首席营销官实战班特聘专家、海尔研究院特聘讲师、黑马学院创业导师、喜马拉雅大学讲师、天使投资人、社群运营构架师、偶巷私董会首席构架师、私董教练，专注传统企业互联网转型，2013年已先后为多家上市公司做互联网转型战略咨询，并且投资多家互联网创业项目,为企业提供战略商业模式顶层设计、技术团队导入、运营人才导入、资本对接等综合互联网转型落地方案，业绩对赌，增量分成，陪跑上市！
20年的管理咨询培训背景、8年互联网从业经验、2000年以来深度研究战略规划、组织再造、商业模式设计、互联网营销、营销心理、用户体验打造、组织管理等全方位的实践与思考，在电商运营、O2O改造升级、新媒体营销方面等方面兼容并蓄，海纳百川，多元并存，自成一体，创建《传统企业互联网转型》系列课程;在国内金融银行零售行业和知名院校的MBA、EMB 互联网转型运营实战落地咨询专家；

和君集团业务合伙人；

商务部中国国际电子商务培训中心特聘专家；

创新中国商业模式研究院副院长；

北京大学首席营销官实战班特聘专家；

黑马学院创业导师、天使投资人、社群运营构架师、中企私董会首席构架师、私董教练；

专注传统企业互联网转型，先后为多家上市公司做互联网转型战略咨询，并且投资多家互联网创业项目,为企业提供战略商业模式顶层设计、技术团队导入、运营人才导入、资本对接等综合互联网转型落地方案。

15年的管理咨询背景、10年互联网从业经验、2006年以来深度研究战略规划、组织再造、商业模式设计、互联网营销、营销心理、用户体验打造、组织管理等全方位的实践与思考，在电商运营、O2O改造升级、新媒体营销方面等方面兼容并蓄，海纳百川，多元并存，自成一体，创建《传统企业互联网转型》系列课程和管理咨询体系。A、总裁研修班及大型企事业单位管理咨询、互联网O2O改造等项目咨询和培训中广受欢迎。

• 互联网时代新零售战略与布局

   

  课程背景：新零售=线上+线下+物流，是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。新零售是广义模式下 O2O 的全面升级，与传统O2O 的区别在于新零售侧重于online to offline,强调线上、线下数据、供应链更深层次打通，满足消费者更为个性化的体验性需求,新零售研究核心是消费者。新零售是“消费形成买方市场+..

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• 互联网品牌塑造实战落地

   

  【课程背景】互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威；互联网时代开始，品牌跟消费者有限互动；Web 2.0时代，博客与论坛让普通人可以发声；Web 3.0开创了社会化媒体时代，也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。传统的营销，是品牌单向到达消费者。社会化营销，是让消费者通过购买、体验产生口碑，让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个..

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• 移动互联网时代O2O创新和企业转型升级

   

  课程内容：趋势：互联网技术产品趋势和用户习惯改变O2O本地化：O2O服务商业模式及未来机会零售平台企业：BAT等平台公司O2O解决方案和连锁行业应用品牌零售企业：线下连锁品牌企业O2O系统及应用传统企业：如何利用O2O线下线上结合营销整合传统企业：如何利用O2O做好服务思维：大数据场景思维O2O总结和展望课程大纲：第一..

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• 疫情之下的互联网电商平台营销

   

  【课程大纲】第一部 电商运营之视觉营销篇1. 营销类网站定位与首页布局、陈列（2）打造独立网站首页设计的5大原则（1）广告图设计3大心法.广告图设计心法2：传达标准化【品牌VI案例演示】（2）广告图设计4大技法.风格表里如一【系列案例演示】.细节决定效应【系列案例演示】.宝贝详情页设计的4大模块思路.6个情感因..

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• 互联网+制造业电商平台运营

   

  课程背景： 海尔、美的、格力、格兰仕、容声、小米等制造业企业都积极的布局电商。随着移动互联网与线上营销技术的发展，制造业营销电商化、在线化是一个必然的趋势。如果一个制造业的营销体系中没有线上运营部分，就好像我们的生活缺少了水和电一样，非常可怕。所以制造业网站、天猫、美团、京东等电商平台已经成为每个制造业产品销售的必然渠道。如何做好制造业电商平台，如何..

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• 互联网爆品战略运营

   

  【课程背景】2019年的双11突破2684亿的目标，阿里巴巴集团在美国和香港上市的红利，标志着互联网已发展到2.0时代，无论您做与不做，互联网的渠道革命已经来临！传统行业的下跌之年，互联网创业红利减弱，进入真功夫血拼时代。互联网转型/创业成功最核心的战略是什么？答案：产品。更直接点的答案：爆品！第一个段子：这是一个淘宝品牌，2012年6月在天..

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