引人入胜——揭秘新媒体文案营销

【培训对象】
企业新媒体运营团队及市场营销团队人员等

【培训收益】
● 掌握营销、传播、新媒体等领域的底层原理，帮助学员能够针对企业需求生产出有创意高质量的文案； ● 帮助学员能够针对各个新媒体平台的调性和风格进行针对性的文案创作，能够拓宽企业的新媒体平台； ● 传授大量实用的实操技巧，并提供共计25个模型，保证学员“听得懂、学得会、拿的走”，让学员们能够运用大量实操技巧，快速上手为企业快速投入新媒体文案撰写工作； ● 现场学员运用9大实用工具产出短文案，帮助学员课后能够持续输出中长类文案。

第一讲：文案营销底层逻辑揭秘
导入：文案是所有新媒体的灵魂
一、初识文案
1. 文案的分类：广告文案、新媒体文章、短视频脚本
2. 用户洞察：文案写作前最重要的工作
1）用户画像：对用户进行细分聚焦
2）痛点诊断：这类人群普遍面临怎样的问题
3）价值评估：你的产品或观点能否解决此类问题
4）卖点塑造：对自己的卖点提炼成一句话
演练：对宝妈群体进行卖点定位
案例：最坏的教育博主
工具：STP分析法
二、了解文案创作的底层原则
导入：从动员群众可以看出领袖水平的高低
大脑决策的机理
演练：如何通过一句文案给乞丐增加收入？

第二讲：广告文案撰写
一、广告文案的分类
1. 按效果：品牌爆光类文案、带货成交类文案
2. 按形式：短文案、长文案
二、广告文案撰写的三大核心法则
法则1：痛点启发，洞察用户的真实需求
案例：汉庭广告语的内涵
法则2：超级符号，依托用户熟悉的事物锚定记忆点
案例：固安的城市营销文案
法则3：抢占心智，尽量让用户相信你就是唯一选择
案例：江小白的成功诀窍
三、品牌类文案撰写
技巧1：八字格模型
技巧2：对仗式模型
技巧3：藏头式模型
技巧4：押尾韵模型
技巧5：呼应式模型
技巧6：防古诗模型
技巧7：大白话模型
演练：用七大模型任一种为公司写广告句
四、带货类短文案撰写
模型：马斯洛需求层次模型
类型1：生理需求类文案
类型2：安全需求类文案
类型3：社交需求类文案
类型4：尊重需求类文案
类型5：自我实现类文案
演练：用马斯洛需求层次模型写一句带货文案
五、带货类长文案写作
模型：AIDMA模型
要点：标题引发注意-开篇启发兴趣-正文勾起欲望-金句加强记忆-收尾促使行动

第三讲：长图文类文案撰写
导入：公众号、今日头条、知乎、豆瓣、百家号等图文平台分析
一、选题：文案的基因
原则：转发逻辑是长图文选题的核心
爆款选题4要素：人群、痛点、新鲜感、独特性
选题的3种类型：常规选题、热点选题、系列选题
案例：我的一篇过亿阅读文章是如何选题的
模型：四有社交货币模型
二、标题：文案的颜值
原则：不要犯的3种错误（自嗨式错误、公文式错误、说教式错误）
方法：标题撰写7种方法（反问式、悬疑式、热点式、名人式、数字式、反常式、标签式）
附送：630条爆款标题案例库
三、逻辑：文案的骨架
原则：两种常犯的逻辑错误（关联性、一致性）
骨架1：花瓣结构
骨架2：三角结构
骨架3：启发结构
骨架4：聚焦结构
骨架5：空间结构
骨架6：单车结构
案例演练：模仿6个爆款长文案案例
四、内容：文案的血肉
原则：引发受众共鸣和共情的内容才是好内容
方法1：叙述
方法2：论述
方法3：金句
方法4：格言
分享：我的一篇个人成长爆款文案

第四讲：短视频文案创作秘籍
一、选题：选题决定了视频的覆盖人数
导入：正确选题的5要素
方法1：建立知识素材库，将日常选题体系化
工具：推荐1个跨平台的素材库管理软件
方法2：借鉴爆款选题，模仿创新
案例演练：7种方法真实案例分享
方法3：进行用户的特征与偏好交叉分析，创新选题
方法4：对热点借题发挥，蹭热度
案例：我一条近千万浏览量的蹭热点视频
工具：追踪热点及挖掘热点的3个工具
二、脚本撰写：脚本是决定了视频的生命力
方法1：复杂的过程视角化——一目了然
运用：过程展示类视频
分享：一条介绍自己公司的视频收获百万点赞
方法2：拉清单，让观众参与互动
运用：任何一种类型视频模式
分享：我的一条随手拍视频轻松50万播放
方法3：呈现人设，有深度展示观点
运用：观点输出类视频
研讨：如何把一个社交常识拍成一个爆款？
方法4：场景预设，刺激痛点，提升含金量
运用：知识分享、卖货类视频
案例：一招减掉小肚子，你信不信？
三、金句制造：金句决定了视频的情绪体验
1. 黄金三秒开场金句，提升完播率
方法1：悬念法
方法2：收益法
方法3：反识法
方法4：聚焦法
方法5：场景法
2. 极品收尾金句，升华情绪价值，提升转发点赞:
方法1：ABBA法
方法2：ABAC法
方法3：同源法
方法4：反差法
方法5：类比法
方法6：二分法
工具：附送800条金句库
 

徐大维老师 互联网营销专家
香港理工大学MBA
华大基因、惠普等世界500强企业媒体宣传策划顾问
平安好车主APP内容规划咨询顾问
知名IP“良大”创始人|良大商学院创始人
今日头条认证财经专栏作家
腾讯视频号节目特约嘉宾、芒果MCN签约短视频达人
曾任：中国平安集团（世界500强）|渠道营销总监
擅长领域：品牌营销、传统企业转型、IP打造、社群营销、新媒体营销、短视频营销等

『擅长个人IP打造运营』徐大维老师有丰富的互联网营销经验，成功打造个人IP，并撰写经验成书，获得多家媒体夸赞。
☀ 【全网百万粉丝知名博主】抖音35.8万，公众号32.4万，知乎18.8万，头条9.6万，视频号直播10万粉丝等
☀ 【平安集团明星讲师】16年平安集团经验，善于打造个人特色，每年保持20%以上的业绩增速，连续3年被评为明星销售主管，连续6年被评为平安5星级兼职讲师
☀ 【畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者】新书多日霸占京东图书职场类热销榜第一，被多家媒体誉为“职场人士必读书籍”
☀ 【多篇全网阅读量过千万网络文章作者】以“良大”为笔名，制造多篇全网阅读量过千万的网络文章，多篇文章被人民日报、中国青年报、读者、青年文摘等主流转载刊登

『善于创新互联网手段营销』分析中国平安现状，创新产品及营销手段，为平安体系创新业务开创先河。
☀ 【成立了平安体系内第一家创新事业部门】推出“产品研发”+“新渠道对接”的业务模式，参与研发“手机碎屏险”、“宠物保险”等多个创新产品，并参与对接携程、淘宝等互联网平台，新增互联网业绩达10亿以上
☀ 【督导平安集团11家省级机构社群营销及数字化转型工作】打造线上营销模式，落地实施“E企贷”、“鹰眼”等创新项目；首创“代理人社群管理模式”，被平安沿用至今，并通过社群运营模式为公司贡献了12亿新增业绩
☀ 【参与“平安创保”初期搭建及社群营销】完善平安创保体系，进行多次社群营销培训，助力其全年营业收入突破12亿
『擅于进行新媒体宣传营销』针对企业需求，设计新媒体宣传内容，助力企业提升宣传效应。
→ 为劳易测（中国）提供线上营销辅导及培训项目，助力其业绩第二年实现72%的增长
→ 为中国人寿广东分公司提供社群营销培训项目，助力其第一季度业绩增长21%
→ 为中标平安好车主APP车圈生态项目定制软文内容及推广策略，助力其用户活跃度提升22%
→ 为深圳宣传疫情防控撰写软文，单篇浏览量突破200万，全网浏览量破1000万，得到深圳政府相关领导表彰

『精于设计互联网创新营销课程』设计开发互联网营销课程，为多家企业进行互联网培训，培训学员6w+人
→ 参与平安总部波士顿咨询项目，设计开发《创新思维》、《新媒体营销》两门课程，并组织大型宣讲活动，共计培训25场，共计参训学员800人。
→ 针对中国平安的企业情况，研发针对性的《社群营销》《新媒体文章撰写》课程进行培训辅导，共计覆盖学员5万人。
→ 为立坚科技、视界窗教育等多家企业讲授《互联网营销文案》《新媒体写作》、《短视频营销技巧》等多门课程，总计覆盖线下及线上学员2000人。

主讲课程：
《快速突围——揭秘爆款短视频营销的打造心法》
《顺势而为——传统企业营销模式转型》
《企业新征程——新媒体营销与运营》
《无声营销——揭秘微信社群营销与运营》
《引流成客——揭秘直播营销》
《引人入胜——揭秘新媒体文案营销》

授课风格：
内容实战：老师横跨图文、短视频、直播三个领域，深谙新媒体的各种玩法和操作，有多年互联网营销经验，内容实战落地，协助学员们提升互联网思维，熟练运用互联网工具。
氛围轻松：老师授课多运用老师实操的工作案例，轻松幽默的与学员互动，将互联网思维及内容通过幽默诙谐的方式带动学员的学习积极性。

部分服务企业：
中国平安财产保险、中信银行、上海银行、中信银行信用卡中心、中国人民财产保险、中国太平洋财产保险、中华联合财产保险、中国人寿财产保险、鼎和财产保险、天安财产保险、亚太财产保险、国任财产保险、天平财产保险公司、中国平安健康险公司、中国平安创保公司、华大基因、中国邮政储蓄银行、招商银行、保利地产、中国邮政集团、深圳天威集团、劳易测（中国）电子、惠普、轻课、风变、南方媒体人、中国海油深燃集团、中国化工集团、金海马集团、深圳公交集团、韩国SK集团、深圳市世纪星源股份有限公司、深圳永恒集团……

部分客户评价：
徐大维老师的课讲的很好，风趣幽默，并具有实操性，员工能在愉快中吸收知识，选择他的课程一定不会错。
——劳易测电子中国区总经理 张经理
徐大维老师课很精彩，能把理论结合案例融会贯通，授课也很有亲和力，很棒的体验，非常值得推荐。
——上海银行深圳分行副行长 任行长
非常荣幸能请到徐老师为我们授课，他认真负责，事前会和我们提前沟通，了解学员背景，也会有针对性的调整课程内容，强烈推荐他的课程。
——中国人寿财产保险公司广东分公司部门总经理 孙总
徐老师是一位负责任的老师，课程有针对性，还能利用课下时间辅导学员，选择他的课程会让你收获满满。
——中国鼎和财产保险公司重要客户业务部副总经理 杨总
徐大维老师的课程很值得推荐，他能把复杂的知识变成可操作的方法论，还能根据员工的实际情况进行调整。整个课程有趣、有料、有营养，员工们收获颇丰。
——中国平安甘肃分公司总经理 韩总

部分授课照片：

中国人寿广东分公司
《社群营销及个代管理》 平安保险福建分公司
《新媒体运营》

中国人民财产保险公司
《新媒体运营》 平安创保网
《社群营销》

鼎和财产保险
《社群营销》 平安银行
《平安文化及互联网转型》

 

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