“新零售”崛起下的营销创新

【培训对象】
 消费品零售服务业总经理、总监、高管等企业经营者  消费品零售服务业营销总监、销售经理、中高级营销人才

【培训收益】
通过深入探讨，可以掌握并了解：  传统企业探索新零售之基础——平台布局与品牌优化；  传统企业探索新零售之核心——场景营销与体验升级；  传统企业探索新零售之优化——高效成交与创意传播；  传统企业探索新零售之升级——组织创新与数据驱动；

 一、新零售探索之基础——平台布局与品牌优化
1、新零售的本质、挑战与趋势
1-1 什么是新零售的核心本质要素？
1-2 如何布局核心互联网传播平台？
1-3 从新零售角度重新认识“人货场”
2、移动互联时代的新品牌
2-1 经典品牌内涵与关键要素
2-2 新品牌提升优化的核心工具

二、新零售探索之核心——场景营销与体验升级
1、基于场景刻画的营销创新
1-1 客户定位与对手竞争要素识别
1-2 如何设计新场景、发掘新蓝海？
2、新零售视角的客户体验设计
2-1 客户体验：产品服务的触动与感动
2-2 服务蓝图：如何构建系统深刻的客户体验优化？

三、新零售探索之优化——高效成交与创意传播
1、新零售高效成交设计
1-1 “快时代”的营销成交心理分析
1-2 如何设计“七步成交”的超级转化？
2、移动互联与低成本传播
2-1 基于曼陀罗矩阵的传播机会梳理
2-2 创意传播：如何制定低成本传播计划

四、新零售探索之升级——组织创新与数据驱动
1、新零售实施的组织与激励
1-1 如何构建匹配新零售的灵活组织团队？
1-2 绩效与激励：公司战略与团队激励的综合设计
2、数据驱动企业零售升级
2-1 数据分析：支持零售科学决策的数据维度
2-2 数据使用：如何调用现有核心平台数据资源？
3、创新委员会：传统企业探索新零售的可持续之路

 

前沿案例分析、经典工具练习、研讨式、翻转课堂、研讨成果输出

 

1天（6小时，穿插讨论、集中研讨）

 

从未来趋势看，“以后没有传统零售和电商零售之分，只有二者融合的新零售”。
移动互联的深入，拉开了新零售、IP化新品牌的序幕。新的营销工具和客户需求层出不穷，传统的零售策略和营销方法加速失效；一方面客户购买能力不断提升、消费需求不断升级，一方面传统营销成本高居不下、传统零售方法屡屡失手。
移动互联时代，传统零售企业如何拥抱新营销、设计新服务，打造新零售团队、获得巨大的流量和新零售能力？
金超老师《“新零售”崛起下的营销创新》，聚焦新零售的“平台布局与品牌优化、场景营销与体验升级、高效成交与创意传播、组织创新与数据驱动”的传统企业探索新零售建设4大核心步骤，通过实战的案例剖析，分析前沿的理念和高效的新工具，设计有效的新方法，带我们把握新时代的新机会，实现移动互联时代强大的新零售能力！

 

 研究领域：商模、营销、创新
专家介绍：
☆ 中央党校国资委“双百行动”400家央企高管授课主讲
☆ 国内诸多一流高校商学院企业高管班授课教授
☆ 知名模式创新咨询顾问专家，“市场成长模式金三角”
系统主创，聚焦数字化时代商业模式、营销模式、管理模式迭代
☆ 长期担任多家企业成长顾问，“模式设计工作坊”极受欢迎

专长领域：
金超老师兼具“理工 + 商学”深造背景，曾任职国内一流数字化工厂，15年来近1000场的高校总裁班和企业内部培训经验，高校总裁班公认的“开场和压轴”课程主讲老师，多家世界五百强企业内训老师，被国内多家高校商学院评为“极具实战落地的老师”，金老师极强的“实战操盘、实用理论、实效落地”培训内容受到众多学员好评——
“金老师的课程，接地气的创新案例背后有系统的工具，系统的工具背后有深刻的商业思想，最接地气！”
“金老师课程轻松有料，有趣有启发，深入浅出，逻辑鲜明！”

金超老师“市场成长模式金三角”：                                                   

【商业模式/战略创新】 （针对“数字化转型”特别更新）                                   

战略逆袭：战略规划执行优化与战略型问题解决                               

商业模式重构：后疫情时代商业模式创新与落地（可训练营）                   

商业模式与盈利模式：数字化转型驱动商业模式升级                           

商业模式与管理模式：利润增长的双模式创新驱动                             

新零售的商业模式创新与落地

                                                                         

【营销模式/市场创新】（针对“传统企业在移动互联时代的营销升级”特别更新）               

营销战略与策略升级：市场洞察与营销系统创新  （可训练营）                 

营销模式升级：互联网时代的场景营销与营销创新（可训练营）                 

促销策划：促销原理与可持续创新方法（B2C行业 1天）                       

逆势营销：市场洞察与资源整合                                             

                                                                             

【管理模式/思维创新】                                                       

创新思维：敏捷创新与经营管理可持续创新                                   

管理模式：创新思维与企业管理创新                                                                            

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