自媒体策划与内容营销

【培训对象】


【培训收益】
1、了解数字时代自媒体传播特征 2、掌握自媒体碎片传播规律 3、了解用户受众阅读心理 4、提升自媒体内容营销能力 5、掌握话题策划意识和O2O传播技巧 6、掌握自媒体软文内容制作要求 7、学习网络文章SEO写作技巧 8、熟悉并掌握段子内容和H5制作设计要求 9、掌握自媒体标题制作各种手法和技巧 10、掌握O2O营销策划与全网媒体合作能力

第一讲 新媒体传播与企业自媒体建设
一、新媒体传播特征与形式
1、海量、碎片内容
（1）网络文章
（2）微信段子
（3）微博话题
（4）微电影和短视频
2、SNS社交媒体传播
3、互动分享转发
二、自媒体传播选题要求
1、选题贴近
2、捕捉热点（社会、行业）
3、文字耐读
4、图文并举
三、如何建立企业微信矩阵
1、矩阵组成
2、个人如何开通订阅号
3、功能菜单设置
4、微信排版和发布要求
四、编辑个人传播平台
1、个人订阅号内容策划与发布
2、开通微博并制造话题
3、微博上如何@大V
4、个人线上社群传播
（1）微信群
（2）QQ群
案例解析：
（1）网易为什么要强调“新闻是有态度的”？
（2）一汽奥迪的自媒体解析

第二讲 品牌SEM传播与内容营销
一、品牌的搜索卡位
1、网站搜索排名
2、网站产品和服务搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在线问答
4、百度指数应用
5、站长工具的了解和应用
二、网络文章SEM营销
1、主关键词密度
2、长尾搜索词组设计
3、标题要求
4、视频图片应用
5、热点事件跳转
6、新闻源网站发布
三、自媒体内容营销
1、事件策划
2、话题制造
（1）热点：傍事件
（2）借势：傍热门话题
（3）槽点：制造争议
3、用户参与
4、病毒传播
四、内容营销的应用
1、制造网络热点
2、吸引用户参与
3、引起媒体关注
4、收集用户数据资源
五、如何玩转网络炒作
1、事件营销
2、“水军”灌贴
3、网络分享
4、网友互动参与
案例解析：
（1）凤凰“无冲突不营销”的话题手法
（2）天津大爆炸哪家企业微信号做了一个借势营销

第三讲 如何打造企业10W+阅读量
一、内容写作内容要求
1、话题新颖
2、与我有关
3、过目不忘
4、语言简练、有力
5、易于分享
二、一个好的软文段子制造过程
1、papi酱为什么受欢迎？
2、技术应用
3、互动表现
4、分享传播
三、微信内容撰写要求
1、选题策划
2、情绪表达
3、观点鲜明
4、报道角度
5、视频、图片应用
四、让标题如何“吸睛”
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
五、视频和图片应用
1、手机如何拍好视频？
2、新闻摄影图片技巧
（1）现场画面取景
（2）人物表情捕捉
（3）如何修图
六、H5设计应用
1、让用户心动选题
2、与用户互动
3、引导用户分享转发
4、H5模版：
（1）易企秀
（2）凡科微传单
（3）VXPLO互动大师
案例解析：
（1）樱桃画报的“如何假装一个好妈妈”的策划
（2）广东移动10086粉丝为何做到720万？

第四讲 O2O营销传播与文案策划
一、O2O运营模式
1、线上有入口
2、线下有体验
3、双线支付
4、平台闭环
二、网站活动策划
1、活动文案策划
2、活动主题设计
3、活动流程设计
4、活动实施要求
三、O2O商业文案撰写
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
四、全网营销跨界整合的应用
1、跨界策划
（1）异业结盟
（2）混搭更有力量
2、体验活动设计
3、整合伙伴要求
（1）门当户对
（2）资源引入
五、全网营销媒体选择
1、传统媒体
2、网络媒体
3、KOL媒体与大V
4、朋友圈投放与直播
六、媒体合作策略
1、效果付费
2、实时竞价
3、资源最大化
案例解析
（1）万科是如何借助民生银行做销售的？
（2）乐蜂"欢型那小样”O2O营销活动解析 

刘 炜老师 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理 新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑 【讲师简历与荣誉】 ●中国管理培训联盟讲师 ●中国高校EDP联盟讲师 ●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员 ●新华网城市频道\房产频道 总编辑 ●职场履历： 曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。 ●IT成就： 曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。 ●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》 ●职称学历： 新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。 ●业界荣誉： 知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖 【主讲课程】 【房地产互联网商业与管理】 《房地产企业微信营销实战攻略》 《房地产新媒体传播与网络营销》 《房地产互联网思维与商业模式创新 》 《房地产企业的舆论危机公关管理》 《移动互联网时代的房地产企业微营销》 【互联网商业与管理】 《互联网时代商业与管理模式重构 》 《互联网金融与商业模式创新 》 《互联网思维下传统企业转型与升级》 【网络品牌营销】 《新媒体传播与品牌运营》 《互联网广告与内容营销 》 【企业微营销】 《自媒体传播与企业微营销》 《微商时代的微店与微信商城运营》 《企业微信营销实战攻略》 【企业电商和数据库营销】 《O2O电子商务实战攻略 》 《网店营销和线上推广》 《企业数据库建设和精准营销》 【网络危机管理】 《网络风险管理与舆情危机公关 》 《新媒体传播与危机公关执行》 【政府（企业）宣传管理】 《网络新闻传播和宣传应用》 《互联网传播与形象管理》 【服务客户】 北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等 【授课特点】 课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。 【课程视频】 1、互联网思维颠覆传统企业商业模式 网络营销培训师：刘炜 总编辑 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

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