企业新闻写作与企业自媒体管理

【培训对象】
企业自媒体编辑及管理人员、企业内部通讯员、对新闻写作有兴趣的人士

【培训收益】
1.帮助学员理解通讯员新闻写作的重要意义，树立正确的新闻观与写作观 2.帮助学员了解通讯员新闻写作的基本规范及要求，掌握新闻采访、主题构思、材料收集、语言组织的基本技巧，提升新闻写作的基本技能 3.帮助学员掌握通讯员常见新闻类文种写作的方法与技巧，提升新闻写作的实战水平 4.帮助企业全面提升内部通讯员综合素质，促进企业自媒体宣传质量的提升，打造企业文化竞争优势 5.帮助学员掌握微信公众号等新型自媒体写作和传播管理的技巧技能 6.帮助学员掌握企业内刊传统及自媒体运营管理方法和技巧，提升企业宣传能力

 第一章 企业实用新闻写作要点
一、企业新闻写作的基本功
1、如何发掘企业新闻点
2、新闻写作的基本要求
3、避免新闻写作的常见误区
二、新闻写作的六大步骤
1、导语：画龙点睛
2、结构：做一个高明的剪辑者
3、细节：如何通过细节写活新闻稿
4、结尾：三种方式
5、标题：不妨做个标题党，让人眼前一亮
6、语言：打造精练优美的语言
【案例分析】（1）某企业优秀新闻作品；（2）一张照片新闻意义；（3）写作字数越多越好吗；（4）企业新闻写作常犯的错误
【实用工具】金字塔模型
【实战演练】导语写作演练
三、日常新闻宣传稿的写作
1、新闻的五个要素
2、新闻的结构
3、两种常见的新闻写作结构类型
4、新闻写作的基本原则
5、新闻写作的具体要求
四、新闻通讯稿的写作
1、通讯的概念
2、通讯的特点
3、通讯的种类
4、人物通讯的写作要求
5、写好人物通讯的六点建议
五、如何写出具有传播力的企业新闻信息稿
1、企业信息新闻稿件如何写
2、如何站在媒体角度思考企业信息新闻稿
【案例分析】企业新闻案例分享
六、新闻写作模版与稿件要求训练
1、提炼新闻主题时应注意的问题
2、把握新闻体裁特点时的注意事项
3、怎样写好新闻导语
4、新闻结尾的写作方法
5、新闻写作时需要注意的问题
【案例分析】加多宝公关文案的成与败
【小组讨论】为什么写作要研究读者心理
【实战演练】实用新闻写作类型模板训练
七、新闻写作最重要工作：采访
1、采访一定要提前准备
2、采访的方法
3、如何采访
4、采访注意事项
5、采访记录方式
【实战演练】采访中如何提炼正能量主题
【案例分析】企业宣传实战案例

第二章 企业自媒体运营及写作
一、新媒体概念：微信公众号、微博、网站
二、互联网微信公众号新媒体的特点
三、新媒体新闻中的互动
四、新媒体文案的创作思路
五、新媒体文案的写作技巧
1、吸引人们注意力四大方法
2、文案产生代入感四大套路
3、新媒体如何产生信任感五种技巧
六、爆款新媒体文章的打造
七、新媒体文案的传播
1、新媒体文案传播的特点
2、新媒体文案传播的方法
3、让文案更容易被传播的三种技巧
【案例分析】（1）《步履不停》文案；（2）企业自媒体成功案例；（3）为何能感同身受；（4）这篇文章的点击阅读为何能十万+
【实用工具】（1）检查代入感的表格；（2）检查吸引注意力的表格
【实战演练】写一篇企业自媒体文章

第三章 新媒体视频脚本写作
一、拍摄视频脚本的作用
二、写视频脚本的事前准备工作
三、视频文学脚本的写作过程
四、分镜头脚本的构成格式与内容
五、创作分镜头脚本主要考虑因素
【案例分析】（1）电影《情人》文学剧本；（2）企业内部员工视频；（3）“ 紫光阁地沟油”事件
【实用工具】（1）文章代入感检查清单；（2）文章如何产生信任感检查清单

第四章 企业品牌文案写作
一、企业软新闻写作
二、品牌文案内部构成四要素
三、广告文案写作
【案例分析】（1）平安和海尔的广告；（2）《北京晚报》广告文案；（3）海飞丝的特点；（4）文案：这女人曾经拆散无数家庭；（5）TCL一鱼三吃；（6）英国伦敦“舒味思”文案；（7）江小白的成功文案
【应用工具】撰写广告标题的十三条经验
【现场互动】请给这写个广告文案

• 打造企业新中层

   

  第一天、管理认知与角色定位第一章管理认知——从优秀到卓越1.谁是管理者？何谓管理？Ø深度认知管理与管理者。2.我能贡献什么？Ø强调责任，注重价值，关注外部世界。3.做了=执行？服从=执行？Ø如何做“结果”？如何确保人人直奔结果？4..

  ￥   元/ 天

  人气：1740  

  

• 传统电商互联网企业新零售落地实操解决方案

   

  课程背景：新零售到底是什么众说纷纭，很多人概念混乱本质不清，最后造成瞧不起、来不及!新零售不是概念，是以人工智能模式颠覆零售业，是对线下80%零售份额的颠覆，速度之快超过电商兴起时，是机遇也是挑战，速度之快超过以往，不是你所想象的爆款. 社群. 门店销售技巧那么简单！新零售是一场体验战、大数据战，如何做零售体验和数字化？线下线下融合是趋势，产品一..

  ￥19,100   元/ 天

  人气：1397  

  

• 企业新零售转型策略与实战路径

   

  课程背景：在5G、物联网、大数据、云计算、人工智能的技术变革下，无人售货、无人超市、智能零售、场景零售的新零售时代到来了！纯货架式的电商时代已经过去，单纯的线下渠道店铺更是离我们越来越远。无处不在，无边界的轻量级场景化零售时代已经到来。同时，电商增速趋缓，城市用户规模达到天花板；农村电商基础设施滞后，天猫及京东的“渠道下沉”战..

  ￥22,300   元/ 天

  人气：935  

  

• 传统企业新零售落地实操解决方案

   

  课程背景：新零售到底是什么众说纷纭，很多人概念混乱本质不清，最后造成瞧不起、来不及!新零售不是概念，是以人工智能模式颠覆零售业，是对线下80%零售份额的颠覆，速度之快超过电商兴起时，是机遇也是挑战，速度之快超过以往，不是你所想象的爆款. 社群. 门店销售技巧那么简单！新零售是一场体验战、大数据战，如何做零售体验和数字化？线下线下融合是趋势，产品一..

  ￥19,100   元/ 天

  人气：1067  

  

• 打造企业新中层

   

   课程说明： 中层不懂带人，自己就得干到死，企业就要跟着倒霉！如果拥有一支强大的中层管理队伍，企业就不会“腰疼”、战略就不会“流产”。 中层强则企业强，企业若没有一支有力的中层队伍，高绩效、高成长只是喊喊口号，空谈而已；中层若缺乏应有的管理能力..

  ￥   元/ 天

  人气：2834  

  

• 打造企业新中层

   

  第一部分、自我管理一、管理者的角色认知与定位1. 中层角色认知的误区1) 民意代表；2) 同情者；3) 只代表个人意见；4) 传话筒；5) 业务员。2. 中层角色的三个维度1) 作为下属的角色²体现上级的意志（替身）²上司永远是对的；²切忌议论上司的是非；²不抢上..

  ￥25,000   元/ 天

  人气：2924