课程编号:41140
课程价格:¥21000/天
课程时长:2 天
课程人气:370
行业类别:行业通用
专业类别:营销管理
授课讲师:史杰松
第一章:市场和市场营销 一、营销发展的历程 1. 生产时代解读 2. 产品时代解读 3. 销售时代解读 4. 营销时代解读 5. 社会营销时代解读 6. 移动互联时代解读 二、营销战略思维 1. 营销在于思维 2. 营销在于价值 3. 营销在于沟通 4. 营销在于品牌 5. 营销在于服务 案例:滴滴、AIRBNB、宜家
第二章:对营销概念的理解 一、当今市场营销观念的演变 1. 企业客户从哪里来 2. 产品提升什么方式 3. 营销建设是否与数据结合 二、营销五种系统分析 1. 4P营销系统 2. 4C营销系统 3. 4V营销系统 4. 4R营销系统 5. 4I 营销系统 三、营销在公司地位的演变 案例:海底捞、淘宝、星巴克
第三章:消费者洞察 一、当今用户的理解 1. 今天消费者六大心理特征 2. 今天消费者六大行为模式 二、理解新生代消费者 1. 三个时代发展的三个关键词:柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐 2. 解读8090后消费者 3. 互联网环境亚文化演进三种模式 案例:无印良品、迪斯尼、西贝莜面村
第四章:互联网环境 打造大单品 一、移动互联时代产品思维 1. 用户思维 2. 极致思维 3. 跨界思维 4. 大数据思维 二、移动互联时代产品模式 1. 四种产品模式 2. 讲好产品故事 案例:三只松鼠
第五章:互联网营销 一、新媒体营销 1. 如何运用新媒体工具进行社会营销 2. 企业POE营销 3. 社会化营销传播模型 二、互联网品牌引爆 1. 如何设计传播深远的品牌故事 2. 如何进行事件营销 3. 企业如何通过低成本品牌建设 引爆企业品牌 案例:江小白、故宫淘宝
第六章:企业营销战略整体建设 一、产品战略建设 1. 如何理解互联网环境用户心智模式 2. 如何开发一款新生代消费者喜欢的产品 3. 如何基于用户场景开发产品 二、价格战略建设 1. 如何通过价格区隔竞争对手形成差异优势 2. 高科技产品定价模式是什么 3互联网环境 产品如何通过免费策略获取用户 三、渠道战略建设 1. 如何理解互联网环境渠道体系 2. 如何有效整合多种渠道 3. 渠道管理的三大技巧 四、沟通战略建设 1. 如何设计产品故事 2. 如何设计事件营销 3. 如何通过内容建设打造品牌 案例:小罐茶、美的、小米、杜蕾斯
总结:现场互动 一、回顾课程 二、互动问答
前联想集团 华北大区市场总监 君联资本 行业投资经理 前芬兰诺基亚(NOKIA)集团 亚太地区品牌经理 全国首位实业+培训+咨询+学术的讲师 吉林大学 市场营销学讲师(MBA/EMBA教育) 北京知行合一营销策划机构 创始人/营销咨询师 广州沣芝集团 董事/执行总裁 正业集团、辉山乳业、格力电器、曙光集团等多家上市公司营销咨询顾问 【教育背景】 中国农业大学 农业营销战略管理专业博士 【任职经历】 曾担任芬兰诺基亚通讯集团总公司 亚太品牌战略部 品牌经理 工作在芬兰国首都赫尔辛基的诺基亚集团总部,是华人在当地的骄傲,主要负责诺基亚品牌手机在亚太地区的品牌文化建设、品牌宣传、品牌终端形象、亚太各国媒体投放、终端品牌拉动、新品品牌定位等工作,工作期间,将诺基亚3系手机打造为大中华区(中国香港、中国澳门、中国台湾、中国大陆)第一手机品牌,缔造每眨一眼就卖出6部手机的业绩神话
曾担任联想(中国)电脑集团全国营销中心华北大区市场总监 联想鹏飞管理培训生,公司史上最年轻营销高管,服务过集团14岗位,涵盖生产、运营、战略、人力资源、产品等等,所负责的华北大区,连续4年公司TOP 1,累计营业额度13亿,同时也是行业内最早将大学市场为主要目标客户群的第一品牌。在职其间联想品牌布局于全国,在职其间负责公司新品上市全程战略、品牌规划、产品定位、全国渠道布局、终端布局、全国联动媒体宣传以及大客户直销解决方案等工作 曾担任君联资本行业投资经理 国内知名投资公司,负责大农业、大健康、能源、旅游、高端消费项目行业研究、投资方案指导、战略投资跟进以及股权改革、资本上市等工作,每年仅个人投资达5个亿
【社会荣誉&影响力】 全国首创模块化营销咨询,成功为180余家大型品牌企业提供个性化的咨询服务,推动中国北方地区企业品牌营销的发展 全国每年培养营销专业学生1000余人,为行业及客户企业储备实用、适用的营销策划人才全国各地公开课80余场次,通过定制式营销培训帮助企业优化营销系统、提升一线员工能力、塑造品牌价值 营销咨询实例写入中国农业大学MBA案例库
擅长领域: 市场调研、品牌整合、新品上市、企业市场操作策略、包装及形象设计、公关活动策划、促销及传播、销售队伍管理、实战营销培训、企业上市融资
【主讲课程】 《网格总监精细化营销及管理能力提升》 《精细运营、渗透营销-网格经理能力提升》 《如何引爆终端门店销售——销售门店策划与实施》 《企业销售渠道建设与渠道资源管理》 《产品高效促销策划与实施》 《市场营销调研与年度营销计划制定》 《会议营销和招商会议运营》 《服务价值营销精英培训》 《思维导图创新工具——零售业营销模式创新》 《CRM客户关系管理之客服精英训练》 《大客户精准营销(电信版)》 《赢在管理——打造超级战斗力的销售管理精英》 《成功大客户销售四大实战技能训练》 《顾问式销售实战技能提升》 《销售高手——解决方案式销售技巧》 《零售业社区020的品类管理和运营》
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