移动互联网时代的数字化营销策略与新媒体营销实战

一、传统汽车企业如何发动全员做线上数字化营销？
1、数字化营销思维入门
——互联网数字化营销的营销公式解读
——公域流量池与思域流量池
——互联网用户的画像行为分析
2、新媒体时代下的个人品牌思维打造
——2020年，为什么说疫情是“危”也是“机”？
—— 一线销售人员想做好线上营销的个人品牌思维意识
—— 传统渠道及销售人员如何通过新媒体平台增加客户的好感度、信任度与粘性？
—— 汽车行业渠道及销售人员如何打造O2O（线上+线下）的营销模式？
3、新媒体时代内容传播法则及应对策略
——数字化营销时代的6大传播特点解读
——数字化营销时代用户内容消费心理及行为分析
4、案例分析
事件营销案例分析：荣威姐爆红互联网的背后的秘密
案例分析：死磕新生代人群，SMART借社会化媒体平台完成强势逆袭
案例分析：汽车行业的微信公众平台运营之道（车企篇＋经销商篇）

二：微信数字化营销实战
1、微信营销的底层逻辑
——传统企业如何通过微信推广产品的售前、售中、售后三个环节，如何打造你的服务力？
——朋友圈营销的核心：从“一对一”营销升级为“一对多”营销！
——困惑及破局：为什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？
——营销顾问和销售人员做朋友圈营销的四大误区
2、数字化营销内容解析——究竟发什么样的营销内容才能让对方不反感？
——传统企业的销售人员如何在朋友圈打造好玩、有趣、接地气的营销内容？
——内容运营的四字法则及案例分析
3、朋友圈运营实战技巧
—— 头像、签名与标签设定技巧
——微信朋友圈的黄金发布时间与运营计划制订
——置业顾问微信朋友圈个人IP品牌运营11式
4、案例分析
——案例分享：比亚迪的微电影营销之旅
——案例分享：沃尔沃如何将品牌植入到受众的生活场景中？
——案例分享：斯柯达如何通过好玩、有趣、接地气的微视频做“情怀营销”？
——案例分享：宝马如何用一条H5刷爆微信朋友圈？

三、数字化社群运营及营销实战
1、画像与布局，迅速找到你的客户
——画像与定位：锁定2大用户画像，快速找到源源不断精准用户流量池
——建立与布局：5步递进，快速打造完整微信私域流量池
——裂变准备： 6把板斧，流量3天裂变增长20倍
2、活动引爆，短时间内打造高转化率营销活动
——噱头与装置：6个锦囊，打造低成本高转化的诱饵
——催活与引爆：5步引爆法，让你的活动一炮而响
——活动与策划：提升转化，让陌生人也来掏腰包的5把飞刀
3、运营管理，打造高粘性微信群
——留存与转化：4个拔转化的组合拳，让你的客户不断来回购
——粘性打造：6个妙计运营，打造后期高粘性高产出社群
——痛点整治：7个灵丹，解决所有运营社群痛点
4、联外安内，如何让你的社群运营更有效率
——矩阵打造：如何打造你的朋友圈、公众号、微信群的营销矩阵
——技巧展示：自建群小号营销5步技巧，拉动更多围观者参与互动
——干货分享：微信小号的运营规范与操作技巧
——效率提升：低成本、高效率的社群运营工具分享
5、案例分析：
——案例分享：吉利如何通过H5小游戏培养社群粉丝粘性？
——案例分享：江淮瑞风的微信营销四步法
——案例分享：某车企如何用“难以置信实验室”视频做病毒式传播？
——案例分享：北汽绅宝X25如何用“一元订购”活动引爆微信朋友圈传播？

四、数字化营销之短视频运营实战
1、抖音的热门和推荐机制原理
—— 抖音的推荐机制和策略
—— 热门爆款视频特点解读
2、自媒体抖音的短视频创作
——汽车行业短视频内容的规划和分类
——抖音内容两大创作技巧：路人现象和竖屏思维
3、短视频的商业化运营
——汽车行业短视频的文案技巧
——汽车行业短视频的粉丝运营
——如何利用热门导流的方法
——抖音变现思路与渠道分析
——抖音数据分析
4、短视频拍摄和剪辑技巧
——短视频拍摄常用设备和手法
——短视频常用高效率制作工具
—— 常用音频素材获取
——如何用电脑帮你合成语音
5、汽车行业短视频营销优秀案例分析

五、数字化营销之直播营销法则及其他新媒体工具运用
1、直播营销与运营
——第一次直播营销要准备的7个事项
——案例分享：单场卖1个亿的直播脚本
——直播营销的5步销售法
——直播间常见问题和应对话术
——案例分析：6场直播卖出288台车，团购式卖车一战成名！
2、新媒体其他实战营销工具分享
——高效平面海报制作工具分享
——如何制作裂变海报？设计裂变海报的“四象法则”是什么？
3、禁忌解读：
——哪些营销工具千万不能用？
——微信、抖音等新媒体平台的禁忌内容详解
4、技能提升
——如何策划一场低成本的数字化营销活动？ 

 上海财经大学特聘讲师
河海大学MBA商学院特邀讲师
百度、搜狐、今日头条签约作者
实战派、革新派的网络营销专家
中国电信江苏公司星级培训讲师
“超级有料”商学院联合创始人
“荔枝微课”、“云图有声”签约课程讲师
《直播营销实战手册》作者（正在出版中）
曾任:中国电信互联网新媒体营销运营总监
擅长领域：微信公众号运营、新媒体营销
实战经验：
李老师有10年互联网实战经历，搜狐、百度、新浪签约作者。互联网跨界2X2C营销策划与O2O品牌战略策划，擅长顾问式网络营销培训、微营销实战研究、新媒体营销策划与咨询，着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育管理层、销售人员、新媒体运营一线人员结构化思维以及互联网营销运营思维。
主讲课程：
《“互联网＋”时代的商业模式创新》
《从涨粉到变现—抖音自媒运营实战》
《微信公众号运营——从入门到实战》
《“互联网＋”与新媒体营销实战》
《自媒体时代的直播营销实战技巧》

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