IP时代品牌升级6步法

【培训对象】
企业创始人、CEO、CMO、CBO

【培训收益】
获得一套IP时代品牌升级的6步路径植入； 获得9大品牌升级实用操作工具； 获得最先进的“IP化品牌三边定位法”及14构成要素； 获得一套将传统产品或服务变成“共鸣型爆款”的打造方法； 获得一套低成本拥有超级用户且大比例提升市场推广的销售转化率的方法； 获得一张精准高效的品牌扩张商业版图。

第一章：为什么必须做 IP 化品牌？
（1）IP 定义
狭义定义
广义定义
（2）IP 评估维度
内容值
影响力
亚文化
人格化
第二章：IP 化品牌的道、术、器、用
（1）品牌竞争层级模型
（2）消费升级的本质
第三章：IP 化品牌升级 6 步法
第 1 步：禀赋与特质溯源
（1）企业家向
人格轨迹检测单
封面故事测试法
墓志铭测试法
生命数字测试法
（2）企业向
历史成功要素
当下痛下核心
第 2 步：IP 化品牌“三边定位法”之 13 大命门
细分领域
拳头产品
权威理论
差异价值
语言钉子
SLOGAN
复合调性
360°品牌接触点风格标准
视觉锤子
核心价值观
品牌使命
品牌愿景
普世情感
第 3 步：矩阵化内容输出管理+360°品牌接触点管理
超级用户 7 感法则
意外感：出招要奇——吸睛力
启发感：不明觉厉——转发力
定制感：为你而来——感动力
故事感：前世今生——想象力
实验感：拥抱未知——刺激力
参与感：互动至上——交互力
游戏感：巧妙设计——趣味力
第 4 步：IP 化品牌管理宪法
核心价值观层面
用户关系层面
内部管理层面
重要合作方层面
第 5 步：跨界及重构品牌叙事逻辑
跨媒介
跨领域
跨场景
跨次元
第 6 步：IP 化品牌的升维&衍生全版图谱系+超级用户生态
（1）重新定义利益相关方价值
用户
员工
投资人
产业链合作方
政府
科研机构
（2）衍生体系
行业内衍生
行业外衍生
七、主讲人：聂凡鼎
一、个人定位
中国 IP 教育第一人；
二、个人简介
著名 IP 架构师、品牌升级专家
中国 IP 商学院 院长&首席文化官
九麦文化集团 董事长
艺窝疯 CEO
三、个人名言：
（1）IP 是人与品牌唯一的归宿，也是连接人与场景的纽带。中国品牌的 IP 化升级也是这一波消费升级的
命门。
（2）企业自有两件事儿：一个是价值的深度和差异，另一个是价值观的深度和差异。前者决定公司该不该
存在，后者决定公司的版图大小。
四、个人履历
1、中国罕见的具备品牌营销上中下游&甲乙方操盘手经验的实战型导师
从企业文化管理到品牌营销咨询、
从广告创意全案到互联网 PR、
从终端渠道管理到新媒体矩阵化传播
从品牌 3.0 到独创 IP 化品牌升级 6 步法
2、从业履历
中国企业文化管理第一品牌——TOPDUYT 管理咨询 高级副总裁
央视十佳广告机构——龙俊广告集团 CEO
中国 EPR 领航者——温迪公关 CEO
阿里巴巴集团——大麦网高级副总裁
香港 A 股上市公司——星美国际集团首席品牌官
五、原创思想&工具
结合时代的商业流变和恒定的人性底色开发出具备国际最高水平的品牌定位体系——【IP 化品牌升级 6 步
法】，帮助各细分领域的中国企业打造独一无二的 IP 化品牌，即信仰型&感官型超级品牌！
独创工具包括： （1）IP 化品牌升级 6 步法
（2）IP 化品牌“三边定位法”
（3）超级用户 7 感营销法则
（4）6S 通感营销系统
（5）4C 跨界模型
六、重点培训经历
（1）中国五大国有银行品牌管理全国培训课 （2）“中国 IP 第一课”全国 36 城市巡回演讲
（3）中国 IP 商学院【中国 IP 第一班】月度培训课 （4）IP 实战课【老聂聊 IP】50 堂线上培训课
（5）上海交大《产业 IP 总裁班》特聘导师
（6）北京市创业导师系列培训课
（7）中国人民大学《城市品牌升级》特聘导师
（8）吉林动画学院客座教授培训课
（9）首经贸大学客座教授培训课
（10）中国国际实友私董会月度培训课
七、经典咨询案例
（1）最新案例
开满情诗的山谷——中国浪漫 IP 第一孵化总部；
四少和平姑娘——中国沉香场景化创新第一品牌；
苏尚小生活——中国幸福小区标配式服务品牌
蛋小辛和蛋小西——中国儿童专属鸡蛋；
影伴咖啡——中国首家电影主题餐饮社群空间；
孙教授和邓教授——中国财富阶层年轻态第一社群；
砭石“来垫”——高效短睡眠 人体充电宝
（2）经典案例
林肯“遇见新城”中华区品牌战役；
鲁花集团——5S 物理压榨体系；
古井贡集团——年份原浆体系；
荣康按摩椅——中国孝道按摩身心；
跑偏的米粉——互联网混搭实验米粉第一品牌；
每天一堂珠宝课——珠宝内容电商第一品牌；
靠山椅——企业家办公室新物种；
中国农业银行——品牌整体升级战略；
岱海电力——企业文化&品牌战略升级体系；
艺伙国际教育——艺术在线教育第一品牌；
餐饮老板内参——餐饮界金融化第一媒体平台； 

著名 IP 策划人
中国 IP 商学院 院长
个人 IP 加速器（前身为“个人品牌实验室”） 创始人
九麦品牌咨询 董事长
上海交通大学《产业 IP 总裁班》特约导师
中国人民大学《城市品牌升级班》特约导师
清华大学《营销总裁班》特约导师
一、背景概述
20 年品牌管理与文化营销经验，历任阿里集团大麦网高级副总裁、星美国际集团
首席品牌官，2016 年独创引领时代的新定位理论——“IP 三边定位法”与“IP 化
品牌升级 6 步法”、“个人 IP 塑造路线图”，并以“中国 IP 第一课”为主题先后在
全国 36 个城市巡讲普及，并在全国范围内邀约 200 余位在文化与商业融合方面最
具案例性的企业家出任特聘实战导师，被业内誉为“中国 IP 黄埔军校”。
二、独家方法论&实操体系
1、个人 IP 定位法
2、个人 IP 加速器
三、人物经历
2006-2013 历任
龙俊广告集团 CEO
温迪公关集团 CEO
阿里集团大麦网高级副总裁
星美国际集团首席品牌官
个人品牌实验室 主理人
中国文艺自媒体联盟(CAMA)主席
CIPP 中国文旅同盟 轮值主席
2014 年创办“中国 IP 商学院”至今
四、大型演讲
2015 中国文化产业资本大会
2015 北京国际设计周
2016 新媒体影响力盛典
2016 厦门创业嘉年华
2017 北京坊-中国文化创变论坛
2018 北京国际文博会
2018 北京文化创意大赛
2018 中国旅游消费升级高峰论坛
2019 新物种品牌领袖大会