互联网运营与新媒体营销

【培训对象】
各种形式的总裁班、营销高管班、中高层营销人员公开课 央企或国企中高层营销内训，集团公司中高层营销内训

【培训收益】
（1）建立互联网化的营销思维，掌握互联网营销的基本特征和手段； （2）掌握自媒体矩阵（公众号、朋友圈、朋友圈、二维码、小程序、 头条号、抖音等在线直播）的运营技巧和方法； （3）掌握文案设计、软文撰写、内容创意、产品塑造的方法与技巧； （4）掌握线上线下各触点协同引流、转化及一体化运营的方法技巧； （5）掌握线上线下一体化活动营销策划的方法及高效网络沟通技巧；

第1讲：互联网新媒体营销概述
（1）互联网新媒体营销的特点
（2）互联网新媒体运营的手段
（3）互联网新媒体应用的场景
（4）产业互联网创新发展趋势
（5）互联网新媒体营销的未来
案例：三只松鼠快速成长的原因揭秘
第2讲：360度立体营销矩阵构建
（1）博客、微博与微信系统
（2）小程序、APP等工具系统
（3）今日头条等自媒体资讯系统
（4）优酷土豆等自媒体视频平台
（5）快手、抖音等自媒体直播平台
案例：杜蕾斯的自媒体营销矩阵分析
第3讲：微信公众号的有效运营
（1）公众号菜单设计的原则
（2）公众号在线业务的设计
（3）公众号软文的标配写法
（4）公众号文案编辑工具应用
（5）公众号运营人员组织管理
案例：尚品宅配公众号运营团队
第4讲：文案设计与软文创意写作
（1）人民日报公众号内容分析
（2）文案标题写法与注意事项
（3）文案选题立意与注意事项
（4）文案组织编排与视觉创意
（5）文案的创意性与温度感优化
现场演练：现场指定内容创意构思
第5讲：微信朋友圈营销与运营
（1）朋友圈卖的是关系和认同
（2）朋友圈内容构建2/8原则
（3）朋友圈内容创意编辑工具
（4）朋友圈内容推送时间与频次
（5）朋友圈内容营销的其他细节
现场演练：现场指定内容创意，发朋友圈
第6讲：微信朋友群营销与运营
（1）朋友群组织分工与管理
（2）朋友群日常互动与维护
（3）朋友群成员关注点聚焦
（4）围绕关注点持续供应内容
（5）适度进行产品软植促进转化
案例：某微商团队的微信群运营管理
第7讲：其他自媒体触点应用分析
（1）微博的运营与粉丝变现
（2）QQ空间的运营与互动
（3）网络大V资源整合与嫁接
（4）百度贴吧与今日头条运营
（5）微信小程序的优势与应用
案例：微信小程序获客案例分析
第8讲：性格色彩与网络高效沟通
（1）性格色彩提升社群沟通品质
（2）力量型用户识别与沟通技巧
（3）活泼型用户识别与沟通技巧
（4）和平型用户识别与沟通技巧
（5）完美型用户识别与沟通技巧
案例互动：不同性格的沟通方式演练
第9讲：线上线下活动营销策划
（1）活动营销吸粉和留粉的意义
（2）活动营销1+2+1标准模式
（3）活动营销粉丝参与感设计
（4）活动营销全流程体验优化
（5）活动营销粉丝转化方式设计
案例互动：小米联通合约机的活动推广
第10讲：互联网新媒体营销规律性总结
（1）找话题：抓住用户的关注点和兴趣
（2）善娱乐：营销要有娱乐性和趣味性
（3）多借力：最好能够整合资源或流量
（4）巧创意：设计具有冲击力的文案和海报
（5）强媒体：寻找互联网强势媒体助力宣传
案例互动：江小白和拼多多的商业逻辑分享 

» 北京市优秀党员，数字化转型/数字化营销专家
» 北京才富通科技有限公司董事长、北京才富通营科院院长
» 工信部人工智能AI应用高级工程师、新媒体高级运营师
» 中国电子学会互联网内容高级审核师/专家委员
» 工程管理学士、数字城市硕士、企业管理博士
» 北大、清华、人大、浙大、南大等大学总裁班特约讲师
» 多地政府数字化产业顾问、多家企业数字化营销顾问
» 全球创新中心创新创业学院副院长、法国布雷斯特商学院特约讲师

 

【相关履历】
» 国内第一批数字城市专业的研究生，专注于数字化应用研究；
» 曾任职商务部下属研究中心，负责ITO领域的招商和网络运营；
» 曾任职中关村人工智能企业，主要负责政企客户关系开拓运营；
» 10年互联网数字化相关工作经历、5年创业经历、7年讲师经历；
» 常年给航天集团、国网集团、烟草集团、运营商等央企国企授课；
» 曾参与小米米粉节、美的集团、绿地集团等公司数字化营销策划；
» 酒仙网-五粮液社交电商及”密鉴“爆品打造与营销战略指导顾问；
» 亚洲最大医美机构-“美莱医美”数字化营销顾问与活动营销策划；
» 三一重工、龙岩重工等工业制造大型企业新媒体营销顾问与指导；
» 北京冬奥会驻场新闻团队新闻软文的写作与短视频拍摄指导老师；
» 长期跟踪研究海尔卡奥斯、美的制造云、华为工业云及灯塔工厂等；
 

• 互联网时代新零售战略与布局

   

  课程背景：新零售=线上+线下+物流，是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。新零售是广义模式下 O2O 的全面升级，与传统O2O 的区别在于新零售侧重于online to offline,强调线上、线下数据、供应链更深层次打通，满足消费者更为个性化的体验性需求,新零售研究核心是消费者。新零售是“消费形成买方市场+..

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• 互联网品牌塑造实战落地

   

  【课程背景】互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威；互联网时代开始，品牌跟消费者有限互动；Web 2.0时代，博客与论坛让普通人可以发声；Web 3.0开创了社会化媒体时代，也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。传统的营销，是品牌单向到达消费者。社会化营销，是让消费者通过购买、体验产生口碑，让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个..

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• 移动互联网时代O2O创新和企业转型升级

   

  课程内容：趋势：互联网技术产品趋势和用户习惯改变O2O本地化：O2O服务商业模式及未来机会零售平台企业：BAT等平台公司O2O解决方案和连锁行业应用品牌零售企业：线下连锁品牌企业O2O系统及应用传统企业：如何利用O2O线下线上结合营销整合传统企业：如何利用O2O做好服务思维：大数据场景思维O2O总结和展望课程大纲：第一..

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• 疫情之下的互联网电商平台营销

   

  【课程大纲】第一部 电商运营之视觉营销篇1. 营销类网站定位与首页布局、陈列（2）打造独立网站首页设计的5大原则（1）广告图设计3大心法.广告图设计心法2：传达标准化【品牌VI案例演示】（2）广告图设计4大技法.风格表里如一【系列案例演示】.细节决定效应【系列案例演示】.宝贝详情页设计的4大模块思路.6个情感因..

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• 互联网+制造业电商平台运营

   

  课程背景： 海尔、美的、格力、格兰仕、容声、小米等制造业企业都积极的布局电商。随着移动互联网与线上营销技术的发展，制造业营销电商化、在线化是一个必然的趋势。如果一个制造业的营销体系中没有线上运营部分，就好像我们的生活缺少了水和电一样，非常可怕。所以制造业网站、天猫、美团、京东等电商平台已经成为每个制造业产品销售的必然渠道。如何做好制造业电商平台，如何..

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• 互联网爆品战略运营

   

  【课程背景】2019年的双11突破2684亿的目标，阿里巴巴集团在美国和香港上市的红利，标志着互联网已发展到2.0时代，无论您做与不做，互联网的渠道革命已经来临！传统行业的下跌之年，互联网创业红利减弱，进入真功夫血拼时代。互联网转型/创业成功最核心的战略是什么？答案：产品。更直接点的答案：爆品！第一个段子：这是一个淘宝品牌，2012年6月在天..

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