品牌战略规划与互联网赋能

【培训对象】


【培训收益】
1.掌握市场环境变化核心，匹配自我确定战略 2.掌握内容营销核心模型，赋能品牌生意增长 3.掌握私域营销核心模型，助力品牌客户转化 4.掌握圈层营销核心模型，助力品牌公关升级

一．新市场洞察-为什么品牌要变革
1.从稀缺到过剩带来的消费变化
商业案例：星巴克猫抓杯打架风波
核心分析：逛品牌是物质需求还是精神需求？
2.从六零年代到零零年代的消费者特征
商业案例：郑州大商国贸店的兴衰成败
核心分析：三个属性让消费者变得挑剔
3.从集体意识到圈层归属对消费个性的彰显
商业案例：2020家居建材行业数据报告
核心分析：消费角度还分得清城市级别吗
4.从事实世界到关系世界的营销侧重（案例：健身房）
商业案例：薇娅卖房
核心分析：人与货之间的逻辑关系
5.5G大数据时代消费支撑变革（案例：长尾下的小行业大需求）
商业案例：你不知道的暴利行业
核心分析：抓得住的需求抓不住的利润
6.模型输出：《消费变革四维洞察示意图》
二．新价值逻辑-以消费者为核心的价值模型
1.触发消费动因的数字化信息传播
商业案例：李宁30年品牌起落
价值启发：擅用移动互联网提升传播价值
2.赢得顾客信任的全方位价值打造
商业案例：东北某品牌的“杯水服务”
价值启发：品牌员工小行为的大价值
3.打造牵引体系的精准化会员管理
商业案例：泛促销与精准营销的十倍价值差
价值启发：私域经营不是跑马圈地
4.推动口碑传播的流程化分享转介
商业案例：KEEP的爆发式增长
价值启发：如何打造品牌口碑
5.模型输出：《营销核心价值罗盘》
三．新品牌升级-构建品牌营销核心体系
1.商业定位-70%满足与极致定位理论
实战：三个品牌定位状况分析
2.品牌规划-极简化二级品牌结构规划
实战：产品四维的品牌化应用案例
3.营销策划-客零商一体化营销策划模型
实战：五一黄金周营销活动策划
4.体验优化-峰终效应与体验提升
实战：体验路线设计与低成本优化措施制定
5.模型输出：《品牌营销体系工作思维导图》
四．新媒体应用-品牌三大类主体流量抓取
2.品牌流量分类与线下流量打通
实战：品牌流量盘点与问题诊断
3.内容类流量抓取-操作模型
实战：全员营销与一抖成名
4.社交类流量抓取-操作模型
实战：微信视频号应用实操
5.电商类流量抓取-操作模型
实战：从电商平台到品牌线下的引流活动策划
6.文案营销内容与输出技巧
实战：文案创意+文案创作+图片配套
7.短视频创意制作与输出技巧
实战：从0到1创作一条短视频
8.直播操作模型与主播技能提升
实战：品牌店铺直播组织推动
9.模型输出《新媒体应用技术一览表》
五．新私域经营-顾客经营与转化体系
1.会员管理体系与精准营销思维
实战：核算品牌需要多少精准会员
2.牵引体系打造与会员标签化管理
实战：牵引体系打造与60类标签建立
3.品牌私域经营与商品精准匹配
实战：淡季品牌营销活动策划
4.品牌日常化精准营销方案
实战：如何组织每家品牌开展一场精准化营销
5.模型输出《私域营销策划模型》
六．新盈利模式-客零商一体数字化
1.产品-产品价值塑造与利润保障（案例：内容种草）
2.场域-销售渠道扩展与体系支撑（案例：线上线下一体化）
3.顾客-顾客终身价值与复购牵引（案例：会员管理体系）
4.品牌-变与不变，思路与执行（案例：宽窄之争）
5.模型输出：《营销思维导图与落地点确认》 

全域营销操作系统（CAP-SYSTEM）创始人
主播行为化技能提升-权威教练
红点MCN机构首席直播运营官
曾任HP（皮草）中国区品牌总监
曾任Mona Lisa销售总监/全国培训总监
中国邮政、长沙银行、阿迪达斯、安踏、黑马城市学院、新华联集团等多家企业特聘讲师

【个人简介】
十多年来，历任国际国内大中型企业销售总监，品牌总监，培训总监等职务，擅长新媒体营销和企业销售课程。课程以“结构性”和“实操性”著称，学员满意度95%以上。同时，因授课风趣幽默，富有激情，内容结构严谨，落地性强，李老师被学员誉为“最接地气的实战导师”。
在移动互联网带来的巨变市场环境下，李老师精研线上线下打通和生意增长模式。在“服务营销”， “新媒体营销”，“直播电商”方面，在消费、金融、酒店文旅等多个领域为多家企业营销升级提供理论支持和实战训练。
先后为银科控股、长沙银行、新华联集团等企业提供新媒体营销课程和辅导，在微信和社群营销、短视频内容营销、全域营销方面为企业提供赋能支持。其中，新华联文旅“一抖成名”项目实现4000万次以上曝光；中国邮政新乡地区实现全国排名前三的骄人业绩。辅导某金融集团财经账号“婉约财商”1个月涨粉3.7万、账号“财经林妹妹”1个月涨粉21万、账号“叨哥财经”单条视频平均点赞由2400提升至6000.
担任红点MCN机构首席直播运营官，策划运营多场实体企业转型直播带货。帮助湖南一鞋企培训30余名导购主播，1个月直播160余场，实现整盘业绩翻倍，更助推了粉丝向私域流量池的精准转化。主导实施某服饰品牌1000余家连锁店的“直播站”打造项目，培养出一批优秀的品牌导购主播，成功实现品牌业绩在疫情环境中逆势增长130%的结果.
同时，李老师积极参与政府“助农扶贫”项目，与山西，河南等多地商务局合作，助推本地农村直播电商建设。
系列课程曾服务于：红点MCN主播技能提升6期，扶贫助农主播训练课2场，阿迪达斯CAP系列课6期，安踏成交技巧公开课4期，集美广场直播电商培训，FILA品牌直播电商培训，黑马城市学院营销培训，冷酸灵牙膏服务营销培训等。

 

【主讲课程】
新媒体方向：
《品牌战略规划与互联网赋能训练营》、《移动互联网背景下企业四维营销》
《新媒体营销全案》、《银行-新媒体营销与线下网点转化》
《短视频内容营销与直播带货》、《微信生态内容营销与私域转化》
《微信视频号操作与营销赋能》
《个人IP打造与品牌转化》、《主播定位与素质技能提升》
营销方向：
《数字化营销与客户转化升级》、《营销增长黑客》
《营销四维诊断与操作模型》、《精准营销私域锁客与会员管理》
《私域锁客-精准营销》
《产品定价策略与营销应用》
《消费心理与营销技巧-落地实训课》
零售终端：

《互联网时代零售实体店运营与管理》、《标杆店长-业绩超越与门店传承》
《先锋督导训练营》、《金牌导购-职业技能训练》、《门店带教与赋能技术训练课》

【学员评价】
周末开课，很多同学只听上午，下午就走了。李老师的课是个例外，不仅没人走，还有企业下午临时加人。内容有深度，训练有收获，落地有模型，现场有氛围。大家开开心心的就把自己企业的营销做了一次诊断和升级。 ——创业黑马 榆林城市学院 班主任 邱老师
李老师的课，很接地气，一线销售出身的老师给大家带来的课程，真正是今天学，明天用。让高大上的理论模型，也有了吸引人的烟火气。 ——碧桂园 贵阳区域 张经理
现在生意很不好做，出路在哪里，很难找到一个线头。这个课程给了我一个线头，社群经营、短视频营销、直播带货不再停留在书面上，而是渗透到了营销、管理、服务的方方面面。
——邯郸 紫薇时尚 总经理 王艳君
李老师的课听着很有感觉，一个案例接着一个案例，听着幽默但又不是逗乐的那种，让人乐完了还能有收获，这个很厉害。 ——深圳 生之达 总经理 王永生 

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