课程编号：41008
课程价格：￥23000/天
课程时长：2 天
课程人气：376
行业类别：行业通用
专业类别：营销管理
授课讲师：刘军荣
序1 大互联时代的4大营销变局 序2 大盘流量吃紧下的局部流量洼地——抖音平台 第一章电信运营商抖音营销密码之认证、定位与装修 第1节 运营商开展抖音帐号运营的前置动作——认证 抖音帐号3大类型：个人号、机构号、企业号 个人帐号认证路径与注意事项 企业帐号认证路径与4大维度权益（视觉呈现、营销转化、客户管理、数据运营） 第2节 运营商开展抖音营销的首要工作——帐号定位与装修要领 抖音帐号2大运营模式：泛娱乐与垂直化 运营商经营垂直型帐号可切入的3个角度 ——功能应用·产品型【运营商案例演示】 ——企业文化·团队型【运营商案例演示】 ——真人拟物·IP型【运营商案例演示】 运营商在抖音帐号定位时必须具备的3大思维模式 ——用户思维：实现人群切割与价值定性 ——竞品思维：用于区隔对手，建立辨识 ——矩阵思维：有效帐号布局，收割流量 运营商基于营销定位，进行抖音帐号装修的要领与注意事项 ——抖音帐号头图设计与注意事项 ——抖音帐号头像设计与注意事项 ——抖音帐号昵称设计与注意事项 ——抖音帐号简介设计注意事项
第二章电信运营商抖音营销密码之爆款要素与内容创意 第1节 打造爆款短视频的指标与运营技巧 抖音算法初解-冷启动&叠加推荐效应 决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标 短视频获得流量加持的4个小技巧 爆款短视频6大爆款因子 ——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】 ——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】 ——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】 ——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】 ——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】 ——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】 第2节 基于运营商产品构建短视频内容创意体系 运营商在短视频运营中，快速上热门的5大策略 运营商在短视频运营中，可切入的抖音用户最喜欢看的9类短视频内容 基于运营商产品，在短视频运营中，可采用的6种表达方式 运营商在短视频运营中的内容创意方法论 ——基于“人物”的3种创意表达 ——基于“产品”的4种创意策略 ——基于“场景”的2大创意维度 ——基于“变种”的6大创意法门 构建短视频内容体系的4段式场景构建法 —— 一级人物场景、二级业务场景、三级行为场景、四级演绎场景 构建短视频内容体系的4大介入维度 —— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪 第3节 抖音短视频拍摄剪辑技巧与脚本设计 短视频拍摄与剪辑技术 ——短视频拍摄中的5种景别 ——短视频拍摄中的4种镜头角度 ——短视频拍摄中的6种基础构图法则 ——短视频拍摄中常用的11种运镜技术 ——短视频拍摄中的4种无缝转场技巧 抖音短视频脚本制作流程与模版 ——短视频脚本创作的“3步走”策略 ——短视频从创意到成片的5步流程 ——分镜头脚本涉及到的15个内容 ——分镜头脚本制作案例解析与模版展示
第三章信运营商抖音营销密码之交易变现·活动篇 第1节 抖音营销密码之交易变现模式 企业通过抖音帐号实现商业变现的5种模式 ——橱窗变现、直播变现、广告变现、到店变现、活动变现 抖音商业化变现——O2O超强带货的4款工具 ——POI、DOU+、购物车、卡券 抖音引流到店变现的4大元素 ——产品、店员、价格、空间 抖音引流到店内容维度的3大方向 ——基于“人”、基于“物”、基于“场” 消费者在实体店打卡分享的3重心理机动 ——纪念诉求、炫耀诉求、仪式感诉求 实体店如何基于消费者心理动机进行打卡点设计【4步流程】 ——资源盘点、客群锁定、打卡点设计、重复曝光 第2节 抖音营销密码之裂变活动设计 裂变式营销主题创意的3个法则 ——价值法则、场景法则、关系法则 影响裂变传播的4个关键要素 ——病原体、易感人群、裂变海报、传播渠道 “抖音挑战赛”概念初解 抖音挑战赛的3大类型、2大参与方式与8大内容玩法 裂变式抖音挑战赛活动设计9大路径与注意事项
第四章 信运营商抖音营销密码之直播带货篇 抖音直播黄金三角——直播重构“人·货·场” 什么人适合做主播——主播素养3要素 什么样的内容受欢迎——直播内容3大流派 如何布置直播间——直播间选择3大场景 抖音直播需要的硬件设施与直播间打造 直播时，激发围观与购买的5大心理效应 抖音三段式直播流程 ——直播前的10 准备工作与全渠道预热引流方法 ——直播中的4项核心工作与6种爆场方法 ——直播后的3项复盘工作与8个其它注意事项 直播间的人员配置与各项岗位工作要点 不同规模下的直播团队配置【低配、标配、高配、顶配】 ——主播人员的工作要点与注意事项 ——副播人员的工作要点与注意事项 ——场控人员的工作要点与注意事项 主播日常话术5大模板——关注话术、互动话术、游戏话术、结束话术、逼单话术 设计直播脚本的3个目的、2种类型、4个核心要素 直播电商脚本设计涉及到的大体框架与流程细节 单场直播脚本中的11项必备要素 整场直播脚本中的20+项必备要素 直播过程中，有效带货的5大要点 复盘李佳琦、辛巴、薇娅 直播带货的那些套路 课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！
资深新媒体营销策划师 银行私域流量研发导师 线上开门红主导讲师 资深新媒体策划师 12年营销实战经验 顺丰集团·丰农商学院·特约讲师 京东集团·拍拍大讲堂·特约讲师 抖音短视频营销研究院·高级研究员 国家林业局林干院电商项目组·首席顾问 腾讯集团·京东集团·顺丰集团·各大专业院校高级顾问与客座讲师 曾任： 北京无限迅奇网络公司 运营负责人 深圳玺承电商培训公司 运营总监 上海易恒大健康公司 高级营销顾问
刘军荣老师（83年）具有12年培训与教育工作经验； 10年互联网营销、传统电商规划·运营实践经验。刘老师深耕于电商品牌打造、互联网思维与新媒体营销策划领域，带领与搭建了多家行业领先型企业的电商运营系统，带领团队策划了多个品牌企业的新媒体营销计划。 为多家农商行、邮储银行、建设银行、工商银行、招商银行、泰康保险等金融机构提供互联网营销咨询服务，帮助企业提升互联网营销意识，打通线上和线下，增强营销能力，实现业绩增长。
刘老师课程以“新媒体营销”为主线，“场景化营销”为抓手，开发设计私域流量、线上开门红、直播带货、短视频运营、病毒式裂变营销活动设计 等相关课题。输出多门版权课程，这些课题以课程或项目形式进行市场交付. 《银行私域流量》 《2021线上开门红·行动地图™》 《银行业“一微一抖一直播”新媒体营销实战》 《短视频时代个人IP与企业IP打造方法论》 《银行网点·社群营销全流程运营实战兵法》 《短视频爆款逻辑、脚本制作与拍摄剪辑技巧》 《社交电商运营模式与新媒体营销爆款密码》 《银行微信朋友圈内容营销与销售力文案能力提升》 《银行短视频运营、直播带货密码与病毒式裂变营销活动设计》 《银行新媒体全渠道营销策略与实战兵法（公众号·朋友圈·社群·抖音·内容营销·裂变营销）》 其他新媒体、电商运营领域相关辐射课题老师可以根据客户需求定制
近2年部分课程培训案例： 2019年09月，广东平安银行某分行，《抖音短视频拍摄与运营》，参与者80人 2019年10月，广西邮诸银行某分行，《新媒体营销与私域流量池经营》，参与者60人 2019年11月，广东华夏银行某分行，《新零售思维与新媒体营销》，参与人数120人 2019年12月，安徽某农商行，《银行线上开门红·行动地图》，参与人数200人 2020年9月，陕西工商银行，《新媒体营销与私域流量池经营》，参与人数150人 2020年10月，河南中原商行，《银行线上开门红·行动地图》，参与人数130人 2020年11月，广东广发银行某分行，《抖音短视频运营与裂变营销》，参与人数110人 2020年12月，河南省某农商行，《银行线上开门红·行动地图》，参与人数170人
