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谢良鸿:房地产企业大运营与项目高周转

课程编号:20731

课程价格:¥25000/天

课程时长:1 天

课程人气:1079

行业类别:房地产     

专业类别:战略管理 

授课讲师:谢良鸿

  • 课程说明
  • 讲师介绍
  • 选择同类课
【培训对象】
总经理、工程副总、运营总监、财务总监、人力资源总监,区域总(城市总)及房地产企业相关的财务、营销、成本、工程等高级管理人员

【培训收益】
本课程帮助企业深入了解业内标杆企业的计划运营与管理模式、操作方法和经典案例;帮助学员了解战略运营与计划运营、项目运营的关系,掌握战略运营的核心内容和实施主要方法;系统了解高周转的策略、方法和工具,建立大运营管理体系,提升企业运营绩效,促进公司战略落地与内部专业协同,提升计划达成率;掌握互联网时代下的考核激励机制与要点,激活组织活力,实现激励由外部驱动到自我驱动的转变。最终帮助企业提速增效,完成企业的战略目标。

 

一、【课程背景】                                                       

      房地产企业的规模暴涨,行业集中度逐步加速,国家限购限价等政策密集出台,对于房地产企业来说外部环境在发生剧烈变化,内部管理必然也遇到了新的挑战。在企业管理方面,传统企业更为关注营销、成本、招采等单条线管理,但是如今单独条线的管理与专业优势并不能成为独立的竞争优势,因此企业将管理重心逐渐转移到运营能力的培育,企业发展需要综合的运营目标来统领全局,这对运营管理能力提出了新的要求。

二、【课程收益】                                                     
    本课程帮助企业深入了解业内标杆企业的计划运营与管理模式、操作方法和经典案例;帮助学员了解战略运营与计划运营、项目运营的关系,掌握战略运营的核心内容和实施主要方法;系统了解高周转的策略、方法和工具,建立大运营管理体系,提升企业运营绩效,促进公司战略落地与内部专业协同,提升计划达成率;掌握互联网时代下的考核激励机制与要点,激活组织活力,实现激励由外部驱动到自我驱动的转变。最终帮助企业提速增效,完成企业的战略目标。

三、【课程对象】                                                     

总经理、工程副总、运营总监、财务总监、人力资源总监,区域总(城市总)及房地产企业相关的财务、营销、成本、工程等高级管理人员

四、【课程内容】                                                      

第一部分  房地产行业发展趋势
1
、房地产行业大洗牌,冲规模另辟蹊径

2、行业集中度加速提升,中小房企处境艰难
3
、房企利润率明显下降,项目经营压力增大

4、开发商向运营商转型 ,重塑商业模式
5
、政府限价机制,改变传统盈利逻辑

6、未来房地产市场的三大风险点

7、从城镇化率判断房地产市场未来发展

第二部分  标杆企业运营管理体系剖析

1、战略导向型: 万科运营管理体系分析

2、战略导向型:华夏幸福STOPK体系

3、精准运营型:碧桂园运营管理体系

4、综合运营型:龙湖地产运营管理体系

5、三类运营管理模式总结

6运营管理发展的四大阶段

7大运营管理体系的逻辑关系

第三部分 战略运营驱动下的运营管理升级
1
房地产企业管理的三个层次:战略管理、运营管理、项目管理

2、项目管理下的TQC管理模型

3、传统计划运营管理的PTQCI模型

4、战略运营管理下的TVPC模型

5、利润管理,确保收益最大化
6
、现金流管理,提高资金效率

7、货值管理,控制供销存节奏

8、经营计划管理,保障经营指标实现

9、提升经营能力:项目立项、项目启动、项目定位、运营目标计划四位一体化

第四部分  房地产企业快速开发的策略与方法
1、快周转项目的三大运营指标

2、案例1:企业快速开发“六步法”

3、案例2:企业“三先六快”高周转策略

4、快速开发四前置:团队、定位、方案、招采前置

5、快速销售五步法:调产品、早蓄客、快开盘、快售价、固标准

6、快速开发的前端策划要点

7、支撑快速开发三位一体化:产品、运营、服务标准化

8、建立风险机制,前段高周转,后段保品质
第五部分  综合考核激励与项目跟投机制
1
、目前考核激励面临的问题

2、房地产企业主要的考核激励方法

3、短期、中期、长期激励如何结合应用

4、非物质激励在房地产企业中的应用

5、案例:恒大、龙湖综合考核激励机制

6、年度考核指标的优化策划与方法

7、基于高周转的专项奖惩策略与方法

8、长期激励的三大方式:利润分配型、超额利润型、项目跟投

9、激励机制变革下对运营管理的四大要求

 

 

 

 

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