塑造一个脍炙人口的品牌，赢得广大消费者的认可，是每个企业经营者的最终梦想。但即便一个品牌被打造成功，也需要不断的改进和完善，只有如此，才可以保持企业品牌的生命力和市场竞争力。实际上，很多年前的一些拥有良好口碑的品牌到现在已经几乎销声匿迹，失去了往日的辉煌。这就表明不断地给企业进驻新鲜的血液，并且不断推陈出新，才是一些老化品牌能够进入第二个春天的关键所在。

就好比动物世界中的雄鹰，在它年近中旬的时候，要想获得第二次生命，它必须很努力地飞到山顶，在悬崖上筑巢，并停留在那里，不能飞翔。他必须强忍疼痛，用它的喙击打岩石，直到完全脱落，然后静静地等待新的喙长出来，接着，鹰会用新长出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉，鲜血一滴滴洒落。当新的趾甲长出来后，鹰便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。5个月以后，新的羽毛长出来了，鹰开始重新飞翔。这是一个异常痛苦的过程，老品牌的重生也必然要经历过这样的过程。狠下心来剥离掉已经不符合当下形式的糟粕，通过战略品牌管理，重新打造自己崭新的品牌。

一、打破思想局限性

归根结底，企业品牌的老化根本就在于思维的僵化，固步自封，没有与市场相结合，更没有分析市场变化并让自身发展顺应潮流。细数品牌老化现象，会发现无外乎以下几种情形：管理思路和经营策略陈旧，缺乏创新;忽视品牌传播、宣传推广的作用，很少做推广，或者推广方式没有新意;广告千篇一律，钻不出功能诉求的樊笼;不会有效利用现有资源进行整合营销，形成不了合力;渠道老化，厂商沟通不畅;经销商坐等客户，很少主动做活动、做推广;产品更新换代不及时，外观和功能不新颖;专卖店形象陈旧，宣传物料未及时更新。

这些都是阻碍企业品牌维持竞争力的路障，不一一清除，品牌老化现象只能加剧，直至消亡。要想获得重生，首先就要摒弃思想上的陈旧观念，这是解决这一问题的关键所在。只有思想上重视了，行动上才会有所作为。

二、时刻追赶潮流

市场经济作用下，社会一些新生事物更新换代的尤为迅速。如果企业不遵循市场发展规律，不时刻做好战斗准备，被淘汰也是不争的事实。新生的消费群体逐渐锁定在80、90年代的人群，这一人群更是引领潮流和追逐潮流的主流人群。如果企业品牌的打造不够时尚新潮，是无法吸引这一部分人群的注意。甚至，要做到比大众的眼光还要更新潮一点，赢得消费者的目光才是品牌塑造的第一步，正如国际权威品牌专家——大卫爱格所说的那样：“品牌经营就像旅馆经营一样，每年都要投资一定的维护、保养费用，使之焕然一新。”墨守成规，不紧跟形势，必定会落伍于人，更何谈发展与创新。

品牌是企业发展的导向，其中所包含的内容是一个企业发展的最新姿态。这就要求，那些老化的企业品牌，尽快地去掉已经不符合潮流的模块，吸收现下成功品牌的精华，去发展自身，只有如此，才能让自身品牌历久弥新，保持鲜活性，保持大众对其的关注度。才能使得老品牌浴火重生。