DeepSeek & AI赋能传统零售百货商场营销转型

【培训对象】
市场营销负责人、招商总监、运营总监、新媒体运营团队等

【培训收益】
1. 认识 AI 营销的最新趋势和底层逻辑 2. 了解Deepseek在零售营销企划与招商中的核心应用场景 3. 学会生成高转化率的促销文案、短视频脚本及招商方案 4. 掌握AI视觉内容创作技巧，提升品牌视觉竞争力 5. 实战演练结合工具应用，实现“学以致用，即学即用” 6. 本课程旨在帮助百货零售类企业全面认识和理解AI在营销方面的应用，结合AI营销的理念与策略，掌握实用的AI营销技巧和工具，达到有效提升营销效率，降低人力成本的目标，实现从传统营销模式向AI营销的转型，进而提高企业获客效率、促进业绩增长等。

一：AI & Deepseek科普与全面认识
1. AIGC概念及原理
 概念解析：生成式AI（AIGC）的定义与发展历程
 技术原理：自然语言处理（NLP）、多模态生成、深度学习
 核心功能：文本生成、图像生成、视频生成、数据分析与预测
案例：AIGC全景图
2. Deepseek与主流大模型的差异
 对比ChatGPT、文心一言、豆包等工具的区别
 Deepseek在中文语境下的精准性与本土化优势
 文生文，文生图，图生图，图生视频等模型及功能介绍
3. AI提问技巧：Prompt提示词工程
 基础Prompt设计：角色定义、任务拆解、指令生成
 高级Prompt技巧：多轮对话优化、上下文关联、情感化表达
 AI三大通用提问技巧
案例：如何通过精准Prompt生成针对性文案
二、Deepseek赋能零售内容创作与招商实战
1. Deepseek可以应用的零售场景
 文本生成：促销文案、商品种草、品牌故事、招商方案、客户沟通话术
 创意激发：基于消费者洞察的创意内容生成，如节日营销主题、品牌联名活动
 数据分析：消费者行为分析、市场趋势预测、竞品分析
 用户洞察：精准用户画像生成、个性化推荐策略优化
 招商赋能：招商方案生成、客户需求匹配、谈判话术优化、合作成功率预测
演示及案例：不同营销场景下DS的使用技巧及案例
2. Deepseek与AI工具搭档提升10倍创作效率
 不同营销场景下的工具选择：促销活动、会员运营、品牌传播、招商管理
 工具组合应用：Deepseek+文生图工具、Deepseek+数据分析工具
实战案例解读：某连锁商超如何通过AI工具组合提升618大促的营销效果
3. Deepseek与AI工具应用实操演练
 AI文案生成实战
案例1：朋友圈/社群文案：限时折扣、会员日、节日营销、新品发布
案例2：小红书笔记：商品种草、购物攻略、生活方式分享
案例3：公众号文章：品牌故事、行业趋势分析、购物指南
案例4：短视频脚本：商品卖点提炼、场景化种草、用户痛点解决方案
案例5：招商方案：活动主题策划、合作亮点包装、流程自动化生成
 视觉内容升级
案例1：文生图/图生图：促销海报、活动海报、社交媒体封面、商品详情页配图
案例2：视频脚本优化：直播话术、活动短视频创意、短视频分镜设计
案例3：多模态内容生成：结合Deepseek与AI绘图工具，生成高吸引力的视觉素材
 活动策划提速
案例1：结合“八度法则”模型，快速生成购物中心、商超和百货商超的线下活动方案和品牌快闪店活动方案
案例2：AI辅助优化活动预算分配与ROI预测
案例3：某百货品牌如何通过AI生成双11活动方案，提升活动效果
 会员运营与复购提升
案例1：利用Deepseek生成个性化会员营销内容，如生日祝福、专属优惠提醒
案例2：AI辅助分析会员消费行为，生成精准复购策略
案例3：某商超如何通过AI功能做会员高效管理，从而提升会员复购率
 品牌传播与口碑管理
案例1：利用Deepseek生成品牌故事、企业文化宣传内容
案例2：AI辅助分析社交媒体舆情，生成口碑优化策略
案例3：某零售品牌如何通过AI提升品牌声量
三：AI & Deepseek应用辅导及小组PK
1.随机任务小组挑战赛
 任务1：基于“双11促销”场景，利用Deepseek生成朋友圈文案
 任务2：基于店庆大促生成抖音短视频脚本与直播话术脚本
 任务3：基于某营销活动主题创作小红书营销笔记
 任务4：结合AI绘图工具，生成促销海报与社交媒体封面
 任务5：使用视频生成工具，生成一段数字人营销视频
2.成果展示与点评
 各小组展示AI生成的内容作品
 讲师点评与优化建议
 优秀作品评选与奖励
 

董思齐老师
——传统业务模式与新媒体营销结合实战专家
 曾任：海尔（物联网家电行业）新媒体营销负责人
 现任：智豆数科（直播代运营TOP公司）运营总监
 新媒体权威机构【新榜】研究院特聘专家
 美国AACTP职业认证讲师
 抖音本地商家服务平台【抖音来客】特邀讲师
 全国1W+家海尔专卖店新媒体转型项目负责人
 先后为劳斯莱斯、苹果、西门子、宝马、方太、立邦等世界500强品牌提供新媒体营销咨询服务
 IP账号孵化案例：区长说车【抖音1000W粉丝】、峰哥说教育【快手1000W粉丝】、椰树椰汁【全网700W粉丝】、凉子访谈录【全网800W粉丝】、创维黄宏生【全网500W粉丝】

【个人简介】
董思齐老师拥有长达14年的世界500强市场营销实战经验，先后在知名企业及专业新媒体代运营和直播机构担任要职，对企业业务模式和新媒体营销有着深入且独到的理解，是业界难得一见的既能深谙企业业务又精通新媒体营销的全能型顾问老师，被誉为最懂业务的培训师和最懂培训的咨询师。
多年来潜心钻研企业新营销模式，在新媒体矩阵营销、短视频营销、直播带货、社群营销与圈层营销、私域营销、IP打造、实体店同城获客等众多领域均取得了斐然的成绩。迄今为止，已累计交付近20个咨询项目，培训场次超过1000场，其深厚的专业素养和丰富的职业经验得到了企业的广泛认可和赞誉。

【实战经验】
1、立邦集团矩阵账号营销从0到1落地项目，实现3000家门店转型抖音营销，为门店获客引流100万+人次，达成销售额10亿元，“立邦网红色”新媒体话题曝光量实现1.2亿+次
在家居建材行业，董老师通过矩阵账号项目陪跑落地，成功推动立邦全国3000家线下专卖店上线抖音本地生活，赋能全国门店及KOS账号运营和内容创作技巧，实现60%门店成功转型，打造家居建材行业抖音同城获客的现象级标杆。
2、海尔专卖店10000+专卖店抖音本地生活营销项目，挂券及核销率达80%以上，单日动销1000+；全国“#海尔家电以旧换新”话题曝光量实现1.8亿+次，助力海尔家电以旧换新引领全行业。
董老师率先在海尔集团践行新零售转型实验，对传统行业及零售经营模式进行创新研究，探索出“新媒体获客引流+精准销售+口碑裂变”的新营销增长模式，尤其在实体店“内容营销”“团购营销”、“社群营销”、“私域营销”、“线上引流+线下成交”方面取得重大成果，助力卡萨帝高端家电疫情期间逆势增长，后疫情时期海尔家电以旧换新引领全行业。
3、高端家电美诺新零售转型项目，实现销售业绩逆势增长20%
为美诺全国重点经销商及门店定制新媒体营销及终端获客引流咨询方案，通过抖音和小红书营销，赋能终端门店与销售转型，陪跑企业账号搭建及内容创作，实现销售业绩逆势增长20%+。
4、辅导椰树集团“椰树直播间”年营收首次突破50亿元
在IP孵化及账号陪跑方面，辅导椰树集团“椰树直播间”成为现象级企业营销案例，助力椰树年营收首次突破50亿元。
5、打造【峰哥说教育】IP及私域裂变，当月增长1000W销售业绩，3个月涨粉17万账号年变现1亿元。
为家庭教育博主“峰哥说教育”提供私域裂变增长咨询项目，通过对账号内容及目标用户分析，提供账号内容改善方向及规划。并为其设计代理商裂变分销增长解决方案，实现暑期旺季当月增长1000W销售业绩的目标。
6、【凉子访谈录】内容方向创意及账号变现方案，实现账号粉丝同比增长10%以上
为凉子访谈录团队提供账号内容方向创意及账号变现方案，通过内容创业策略调整，实现账号粉丝同比增长率10%以上；并规划期变现方式，实现心理咨询+培训课程+书籍出版+身心灵教育等多维度变现。

【培训经验】
1、卡萨帝——新媒体营销系列课程，返聘10期，学员2000+，好评率99%
海尔高端家电卡萨帝经销商门店新媒体营销培训，培训场次10场+，覆盖经销商学员2000+，好评率99%，返聘10次。助力卡萨帝实现疫情期间业绩逆势增长10%，成为疫情期间业绩增长最快的家电品牌，全国500+销售门店成功转型新媒体营销获客模式。
2、OPPO手机——新媒体营销赋能，返聘3期，学员300+，好评率98%
OPPO手机云南分公司新媒体营销赋能，反馈效果俱佳，后续返聘3次，覆盖学员300+，学员好评率达98%。后续再助力云南OPPO在小红书及Z世代营销中，围绕暑期促销季达成曝光量10万+，实现零售破局，营销破圈。
3、宝马汽车市场经理——新媒体营销赋能，返聘6期，学员200+，好评率96%
中升之宝4S店新媒体营销培训，培训场次6场+，覆盖学员200人，好评率96%，返聘6次。助力中升之宝4S店搭建账号矩阵及内容体系，实现月获客留资200+人，达成销售额5000万+。
【理论体系】
【新媒体矩阵营销“金字塔”模型】涵盖品牌官方号，授权号，门店号，职人号等维度账号布局，通过账号定位及内容设计，通过精准定位和内容设计，助力企业实现多维度营销变现及获客引流目标。
【新媒体赋能业务“三位一体”法则】围绕目标客群、消费旅程、流量端口、转化流程等关键业务流程，以企业获客引流、成交转化、复购裂变等营销目标为导向，提供标杆企业的落地干法和最佳实践，包括理论模型、工具方法、实操案例等，与业务实战紧密贴合。
【私域营销“三只气球”定律】企业营销的核心在于私域的持续增长和裂变，通过设计公域转私域的路径，监测相关转化数据，倒推商业模式的可行性，促使企业在产品研发及市场洞察中不断迭代，探寻更优的营销策略和方向。

 

【主讲课程】
新媒体营销方向
《企业多平台全域营销获客新打法》（爆款课题）
《企业多终端连锁门店抖音矩阵营销》
《小红书营销实战指南》
《基于视频号+朋友圈+社群的微信私域营销赋能》（多返聘课程）
《社群营销与圈层营销》
内容创作方向
《短视频创作能力提升》（爆款课题）
《新媒体内容创作技巧》
《AI赋能新媒体内容创作》
IP及主播打造方向
《企业IP孵化：创始人或职人IP打造实操班》（多返聘课程）
《人人都能做主播：新媒体直播能力提升训练》
新媒体赋能及陪跑方向（咨询项目）
《企业新媒体自运营体系落地》（爆款课题）
案例：西门子、中信银行内部新媒体团队赋能及新媒体自运营落地项目
《企业新媒体矩阵营销陪跑训练营》
案例：海尔、立邦等企业全国线下数千家专卖店上线抖音本地生活营销项目
《短视频内容创作方向规划与落地项目》
案例1：千万大V“峰哥说教育“账号及旗下500＋矩阵账号短视频内容创作方向规划及脚本库搭建项目