- 销售渠道拓展与维护
- 走进合肥比亚迪&蔚来探索新能源车企创
- 跨越竞争之道,探秘科技创新
- 价值为纲-业财融合之道与财务组织的价
- 基于品牌竞争力的渠道开发与经销商业绩
- 礼赢商道-社交商务礼仪与职业形象塑造
- 科技创新,跨越竞争之道
- 谈判路线图-取势.明道.优术
- 新形势下的房地产企业战略致胜之道
- 汽车4S店得持续发展之道内训
- 汽车4S店的持续发展之道
- 合作共赢---跨部门沟通的解决之道
- 解读菜根谭中的为人处世之道
- 总裁班课程-企业创新管理与变革之道
- 企业用、留人之道术
- 中小企业生存之道
- 九型人格与识人用人之道
- 汽车4S店得持续发展之道内训
- 课程说明
- 讲师介绍
- 选择同类课
营销中高管、销售经理、一线从业人员
【培训收益】
1、完成从普通营销人员到职业化、专业化人士的转换 2、明白市场销售人员应具备拓展新客户、服务老客户“搞定”关键人物的知识和技能。 3、学习并能灵活运用有效的谈判沟通技巧。 4、深入了解销售中的“天龙八部”营销流程,通过捋顺流程达成销售的目的。 5、找到购买客户的核心关键人。 6、分清购买客户内部角色有哪些?并“分而治之”。 7、有效处理客户的异议 8、完成客户的成交 9、提高灵活应变能力。 10、培养分析和解决较复杂问题的能力。 并能让您时刻感受销售人员职业生涯的挑战与成就。培养和树立专业的销售理念和意识;掌握有效的工作方法和销售技巧;提升销售人员的素质和业绩。通过培训使营销人员掌握专业化销售的过程、与客户沟通的技巧、客户异议的处理,学习如何经营客户关系,分析客户心理及索要定单的技巧。
前言:VUCA时代全面到来的情况下营销精英面临挑战是什么?
一、乌卡(UVCA)时代下市场的显著特点是
1、不确定性(Uncertainty)
2、易变性(Volatility)
3、复杂性(Complexity)
4、模糊性(Ambiguity)
二、后疫情时代下我们讲如何认知市场的危与机
1、VUCA时代全面到来让我们现在的行业危机四伏。
2、现阶段你知道我们的竞争对手都在干什么吗?
3、疫情不是困局发生的根本原因只不过是对我们市场营销政策的试金石罢了。
4、我们淡薄的危机意识是导致我们在突如其来的困难面前无所适从的核心原因。
5、我们改进与奋斗的方向到底应该在哪里?
6、什么是大意失荆州?我们的经营思路与策略让我们这些具有多年在战场拼杀
7、我们奋斗的方向到底应该在哪里?您是的经营是拍着脑门过日子还是真的有规划?
第一部分:营销精英“识己”篇(第一次直播)
第一章 我们的客户到底想要什么?
一、我们客户的到底想要什么和不想要什么的平衡点是什么?
1、客户想要既得的利益
2、客户不想要可能的风险
3、只有掌握了客户的真实想法和需求才能搞定客户。
二、面对现在的市场我们的营销思路如何转变?
1、现在的销售已经不是想法设法把产品卖给客户的时代了
2、现在的销售给客户一个购买我们产品的理由和借口的时代了。
3、我们企业给客户的购买我们产品的理由和借口是什么呢?
第二章 良好的第一印象是成功的一半——销售顾问必备的商务礼仪
1、首轮效应---良好第一印象的建立
2、销售顾问的仪容规范
3、销售顾问的仪表规范
4、与客户的公关交往礼仪
第三章 优秀销售经营的基本素养
一、基本销售技能打造
1、销售人员应当具备的ASK技能
了解小区周边情况,了解新小区的新装、老小区的新装、老小区的重装、小区年代、户型、采光、朝向等等信息)
2、有效销售人员的七项销售模型
二、平台,职业生命的支撑点
1、企业只是平台的搭建者
2、我们知道平台对我们的意义是什么吗?
三、营销高手就要明白我在为谁而工作——承担责任
1、你在为谁而工作?定位不同,结果差别甚远!
2、我们通过什么方式来实现人生的价值和目标
3、明确自己的奋斗方向,为自己的事业而助力
4、责任越大,成就越大!不好好工作,谁的损失最大?、
5、站在组织的角度想问题,你的成功随即展开
6、放弃责任,就等于放弃成长!承担责任是一个人成熟的标志!
7、努力让自己在团队中成为不可或缺的人
四、要想成为卖场营销高手就要知道什么是团队?什么是团队协作?
1、团队构成的要素什么?
2、什么才是真正的团队?
3、传统意义的团队为什么总是发展的很慢?
4、我们要知道在团队的重要作用是什么?
5、团队协作的重要意义,
一头狼打不过一头狮子,但是一群狼会成为草原的霸主
6、团队中每个成员只要少付出10%的努力我们的团队业绩就要缩水65%
第二部分:营销精英“识人”篇(第二次直播)
第四章 通过DISC性格测试准确分析客户的特性并瞬间应对不同客户的提问
1、客户属性划分为:
D型性格的客户识别
I型性格的客户识别
S型性格的客户识别
C型性格的客户识别
2、不同属性性格人的特点与沟通
D型性格的客户的特点以及沟通策略
I型性格的客户的特点以及沟通策略
S型性格的客户的特点以及沟通策略
C型性格的客户的特点以及沟通策略
第五章 挖掘客户潜在需求的能力
一、需求的把控和关注顺序的调控
1、看透客户的内心世界——做好客户的需求顾问——让客户依赖你!
2、调顺客户的需求顺序——做好客户的产品顾问——让客户离不开你!
二、产品的展示和价值的塑造
1、让客户好奇的产品解说技巧,ABE法则运用
2、让客户渴望拥有产品的说服秘诀
三、竞争对手的阻击
1、让客户自己放弃了你的竞争对手!
2、让竞争对手在不知不觉中消失!
3、让自己在不知不觉中成为首选!
第六章 销售沟通中,听、问、说基本功
一、听:听什么?怎么听?
1、问题点
2、兴奋点
3、情绪性字眼
二、问:问什么?怎么问?
利用问题
1、利用提问导出客户的说明;
2、利用提问测试客户的回应;
3、利用提问掌控对话的进程;
4、提问是处理异议的最好方式;
具体提问还是要根据对象而定。注意的几个方面。
1、礼节性提问掌控气氛
2、好奇性提问激发兴趣
3、影响性提问加深客户的痛苦
4、渗透性提问获取更多信息
5、诊断性提问建立信任
“重复客户原话+专业观点陈述+反问”(三段式)增强说服力
1、提问后沉默,将压力抛给对手
2、有效提问 :
3、着力宣传,诱发兴趣
4、学会给客户“画饼”制造渴望——
5、搞清客户不感兴趣的原因
6、问题类型:
7、开放问题(提出探索式的问题)
8、封闭式问题(提出引导式的问题)
卖场销售人员询问顾客六技巧
1、问题表要提前准备(三大问、五小问)
2、不要连续发问
3、不要否定顾客
4、尽量用封闭式问题
5、在没有搜集好信息前,不要做大面积解说产品
6、不要答非所问
三、如何说:
1、把好处说够
2、把痛苦塑造够
3、销售沟通中的情绪调整和掌控:
4、改变自己的肢体动作
情景模拟训练:如何与客户面对面沟通
第七章 异议处理技巧
★正确对待客户异议
★异议处理步骤与技巧
★价格异议处理技巧
第三部分:销售精英“达人”篇(第三次直播)
第八章 高端客户实战营销“天龙八部”——顺利解决高端客户方案营销
一、为什么我们总是打不进客户心扉?见到客户了总是成交困难?
1、分清楚我们与客户关系的四个阶段
2、不同阶段的客户在销售过程中起到作用完全不同。
3、分清客户关系的发展阶段是我们有效开发客户和形成长期购买的前提
二、面对竞争对手我们的策略是什么?
1、不要诋毁我们的竞争对手
2、但要学会阻隔竞争对手
三、天龙八步
第一步:发现需求
第二步:客户立项
第三步:客户设计购买指标
第四步:客户进行评估比较
第五步:客户购买承诺
第六步:合同签订
第七步:客户购买
第八步:回收账款
步骤走的是否扎实决定了成交的概率以及最后是否能收回款项。
四、“天龙八步”各个阶段的需要搞定的关键人物是谁?
1、“天龙八步”搞定关键人物的前提是要学会“无间道”
2、“天龙八步”中各个阶段中的四种角色:
发起者
决策者
评估者
使用者
五、各阶段中的四种角色应对策略
第九章 如何有效的制定目标并合理监控销售过程的PDCA循环
1、我们业绩目标为什么总是完成不了?
2、目标如何设定?
3、通过SWOT分析来找到客户的需求并且找到我们的优势来屏蔽竞争对手
4、如何制定实施计划并进行有效的管控实施流程的PDCA?
5、如何进行计划调整与固化行动?
第十章 有效解决而客户异议的方法
1、我们是一线能听见炮火的人,问题要解决在我们这个层面。
2、客户的问题都是假问题。
3、通过5W原因分析法来找出客户的疑问在哪里?
第十一章 老客户服务理念运用之关键——用心服务
1、通过我们的优质服务,使客户的经营效益有所提升,这就是客户聘请我们的唯一理由。
2、要常常站在消费者的立场说话,要敢讲真话,每一个客户一定会对真话感激不尽。
3、为客户的服务要不分大小,都要让客户满意、感动。
4、当我们说的好听但做不到,或给客户提供的服务前后不一致,客户会辞退我们。所以,不要吹嘘,要实事求是
5、替客户省钱与赚钱,是我们服务的价值。
6、真诚与扎实——是我们优质服务核心。
第十二章 新零售下的互联网营销变革和创新
一、微信群运营——潜在客户维系的社群规划、运营管理
1、 现场微问卷调查:盘点自己的微信群,找规律
2、 微信社群运营的基本认知
1)简述社群、社群营销;微信群运营与群质量分析四维度
2)社群的分类与客户的适用性分析
3、 业务精英“建”微信群——客户分析搭建群结构
1)自身建群与客户加群的目的、策略,明确群结构
案例:不同类型客户的建群规划
2)微信建群流程、设置与使用技巧
4、 业务精英“管”微信群——活动策划提高客户黏性
1)微信群九大运营攻略
2)群公告、群规与日常管理技巧
二、玩转朋友圈——产品批量推广、与客互动与深度分析
1、 朋友圈营销案例与数据分析
1)朋友圈营销带来的价值
2)销售精英的“朋友圈”
3)朋友圈数据分析:客户关注什么、什么文案更吸引客户
2、 业务精英应该如何发朋友圈
1)业务精英在朋友圈应发的内容:个人相关、企业相关、客户相关
2)自编“图文类”朋友圈文案的原则、内容、方法、要点与案例
3)“转发类”朋友圈内容的操作、时间、要求与技巧
2、 在朋友圈与客户互动的方法与技巧
1)点赞的方向与时机
2)评论的技术与艺术
3、 查看客户的朋友圈,深度分析客户的未知信息
1)案例分析:微信广告精准投放带来的启示
2)案例分析:分析某客户的100条朋友圈,建立立体的客户视图
3)“看文识客户”:分析素材、分析内容与分析结果运用
国内最优秀的营销管理实战落地专家,资深企业教练、企业管理顾问,营销团队建设管理专家。
长期助力于企业管理与经营实战落地研究,授课十余年时间,受到一致好评与企业认可。
激励大师,帮助数百家企业员工自我激励与价值实现,被誉为最可信赖的中国销售培训的思想家和哲学家。
背景介绍
中国管理科学研究院学术委员会智库专家
美国国际ACI认证讲师
(CIPL)美国认证协会注册国际职业培训师
教练式高尔夫®课程体系认证讲师
2009年被聚成咨询集团授予“华北首席内训讲师”
2013年被中国企业教育百强大会评为“专业十佳培训师”
多家管理咨询机构签约讲师、多家大型企业管理顾问
实战营销策划专家、品牌营销策划专家
经历介绍
楚易老师从一线业务做起,直至担任企业营销管理负责人,丰富的销售与管理经历为他从事销售培训咨询工作奠定了扎实的基础。在和君咨询、迪智成咨询等多家咨询机构指导落地多家企业咨询案例,累积了丰富的培训和咨询经验。
楚易老师具有多年的实践经验和培训经验,先后数百次深入各类企业调研,探索营销管理理论与市场经营的方法,探索提升业绩的方法。
客户见证:
楚易老师的培训课程设置的非常合理,也比较全面,能解决员工工作中的大多数问题,受益匪浅。
----完达山乳业 培训经理 赵女士
楚易老师的授课非常精彩,互动效果很好,希望能继续跟楚易老师合作。
---老板电器 总经理 丁总
很多时候我们知道该做些什么,但是不知道为什么这样做,更没有系统学习过,楚易老师的授课让我受益匪浅,力争下个季度再夺销售冠军。
---牛栏山 销售处长 杨先生
楚易老师的课程让我们在学习时充满了快乐的感觉,团队也更融洽和团结了。
---稻香村 总经理 李总
通过楚易老师的系统的培训,销售业绩有了明显提升,感谢楚易老师。
---飞利浦 陕西大区总经理 王总
这一期的培训效果非常好,学员们都很愿意参加楚易老师的培训课程,觉得非常受用,对工作很有帮助。
---金桥国际 培训经理 尚小姐
营销管理体系品牌课程(部分)
《企业全面运营管理沙盘模拟课程》
《高绩效团队建设管理与群体决策沙盘模拟课程》
《高绩效沟通与合作沙盘模拟演练课程》
《跨部门沟通合作沙盘模拟演练课程》
《经营决策与执行沙盘模拟演练课程》。
《战略规划与执行沙盘模拟演练课程》
《理性经营与决策沙盘模拟培训课程》
《系统运营与优化沙盘模拟培训课程》
《战略营销与管理沙盘模拟培训课程》
-
【课程背景】:-微信、支付宝改变了人们的消费习惯下,营销创新怎么做?-年轻客群不来网点的情况下,营销创新怎么做?-中低端客群不给礼品不办业务情况下,营销创新怎么做?-高端客户即使给钱,也不一定忠诚情况下,营销创新怎么做?-员工每年都已经疲惫情况下,营销创新怎么做?-产品不足情况下,营销创新怎么做?-外出务工群体资金不回来情况下..
-
第一部分:企业为何要开展强势营销?一、强势营销是企业的一种优势状态1、什么是强势营销?2、强势营销会对客户造成哪些影响?二、如何打造强势营销?1、强势营销来自于自身实力2、强势营销来自于对市场的深入了解3、强势营销来自于对客户需求的把握三、强势营销打造的关键点1、自信而不自负2、自信而不..
-
培训形式: 讲师讲授+体验式训练+互动分享+工具应用! ※培训形式多样化是保证培训效果的重要手段。课程大纲: 第一部分 零售市场前景和挑战 一、零售门店的优势 1)便利性 2)安全性 3)直观性 4)丰富性 二、经营环境变化、挑战与趋势 1)宏观层面:油价、房价、工资 2)店面经营:没人来、不购买、卖不..