新媒体传播与网络营销

【培训对象】
公司高层管理者、部门经理、营销人员

【培训收益】
1、熟悉并掌握互联网在房地产业营销中的应用
2、掌握互联网时代的媒体投放策略；
3、熟悉并掌握房产微营销
4、掌握O2O电子商务模式及技巧
5、结合自身企业特征建立数据库，并用数据进行精准营销

新媒体传播与网络营销 【课程目标】 1、熟悉并掌握互联网在房地产业营销中的应用 2、掌握互联网时代的媒体投放策略； 3、熟悉并掌握房产微营销 4、掌握O2O电子商务模式及技巧 5、结合自身企业特征建立数据库，并用数据进行精准营销【课程对象】公司高层管理者、部门经理、营销人员【课程时间】 1－2天【建议培训人数】 60－80人【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】第一讲 新媒体传播和渠道建设一、新媒体特点 1、海量、碎片传播 2、互动、分享、参与的特点 3、用户制造内容二、SNS社交平台 1、粉丝经济特征 2、朋友圈传播 3、大V和意见领袖三、自媒体平台建设 1、官网应用 2、企业微博 3、企业微信 4、电子邮件（电子杂志） 四、搜索引擎SEM卡位 1、百度百科、知道等建立 2、百度指数应用 3、互联网软文SEO制作 4、与搜索新闻源网站合作案例解析：（1）万达广场O2O商业模式（2）万科的“百度迁徙”LBS位置服务 第二讲 数字广告与内容营销一、人们接受广告模式的改变 1、用户对商品的评价 2、有需求时的精准搜索 3、口碑评论影响消费二、从购买广告到赢得关注 1、RTB实时竞价模式 2、寻找目标用户 3、精准传播三、内容营销 1、话题策划 2、病毒制造 3、故事传播 4、视频（微电影）运用四、全媒体投放策略 1、组合策略 2、效果付费 3、定向转发 4、交叉覆盖案例分享（1）万科的“包大人买房记” （2）搜房网的网络电商分销模式 第三讲 企业微营销应用一、建立官方微博 1、加V注册 2、定期发布 3、建立微群二、微博的话题设置 1、热点事件 2、争议话题 3、名人效应三、微信服务账号建立 1、微店应用 2、微商城 3、微支付四、微信营销 1、朋友圈传播 2、漂流瓶使用 3、寻找附近目标用户 4、微信会员卡五、吸纳粉丝 1、运用粉丝通 2、活动拉粉 3、网友拉粉六、二维码营销 1、二维码制作 2、二维码应用七、企业APP营销 1、目标客户聚合 2、品牌互动 3、精准销售案例分享（1）客立方的朋友圈卖房（2）绿地“给父母补办世纪婚礼”的策划 第四讲 数据库建设和跨界营销一、数据库建设与商业行为分析 1、数据收集 2、CRM客户关系管理系统 3、商业行为梳理准则二、圈层人群的划分 1、用户习惯 2、消费水准 3、网友爱好三、目标人群传播 1、微传播 2、短信传播 3、电子邮件四、跨界整合 1、异业结盟 2、混搭更有力量 3、策划体验活动 案例解析：（1）华润地产的“与董藩对话” （2）宝马第一场雪的销售 附件：

刘 炜老师 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理 新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑 【讲师简历与荣誉】 ●中国管理培训联盟讲师 ●中国高校EDP联盟讲师 ●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员 ●新华网城市频道\房产频道 总编辑 ●职场履历： 曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。 ●IT成就： 曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。 ●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》 ●职称学历： 新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。 ●业界荣誉： 知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖 【主讲课程】 【房地产互联网商业与管理】 《房地产企业微信营销实战攻略》 《房地产新媒体传播与网络营销》 《房地产互联网思维与商业模式创新 》 《房地产企业的舆论危机公关管理》 《移动互联网时代的房地产企业微营销》 【互联网商业与管理】 《互联网时代商业与管理模式重构 》 《互联网金融与商业模式创新 》 《互联网思维下传统企业转型与升级》 【网络品牌营销】 《新媒体传播与品牌运营》 《互联网广告与内容营销 》 【企业微营销】 《自媒体传播与企业微营销》 《微商时代的微店与微信商城运营》 《企业微信营销实战攻略》 【企业电商和数据库营销】 《O2O电子商务实战攻略 》 《网店营销和线上推广》 《企业数据库建设和精准营销》 【网络危机管理】 《网络风险管理与舆情危机公关 》 《新媒体传播与危机公关执行》 【政府（企业）宣传管理】 《网络新闻传播和宣传应用》 《互联网传播与形象管理》 【服务客户】 北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等 【授课特点】 课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。 【课程视频】 1、互联网思维颠覆传统企业商业模式 网络营销培训师：刘炜 总编辑 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

• 新媒体APP小程序营销实战秘籍

   

  【课程背景】艾瑞咨询断言所有企业都将电商化，传统行业电商化不是选择题，而是必选题！商业地产也都将电商化—“万达的天敌将会是天猫？”网络流传着许多微营销的神话微信营销卖水果，月收入能过4万！来自一群大学生，微信营销卖板鸭，1个月流水过八万！来自兼职的柴公子微信卖黑枸杞，3个月 100万流水，全国发展代..

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• 网络营销之独孤九剑（实战SEO优化篇）

   

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• 网络营销技巧

   

  课程内容：第一式：网络营销独孤九剑总诀式：网站编辑一、如何做好网店编辑工作-店铺形象窈窕，君子自然好逑。1、专业的文字编辑能力-文采展示个性与专业2、懂得基础的图片处理及网页制作-这年头好美工还真难招3、需要具备一定的营销思维-营销和抓头皮在本质上是有区别的4、懂得基础关键词的优化技巧–想上百度首页就靠它了二、网络..

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• 实战新媒体——如何从粉丝经济到社群营销

   

  第一讲：如何让用户帮你推广1. 互联网人群的特征2. 使用数据绘制客户肖像3. 研读用户的心理诉求1) 用户为什么爱吐槽?2) 用户为什么转发?3) 用户谁不想逆袭!4) 内心的呐喊“求交往!”4. 粉丝经济理论5. 粉丝行为特征分析1) 喜欢你，没道理2) 归属感@存在感2) 付出..

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• 互联网创新思维与新媒体营销（全行业）

   

  【授课形式】讲师授课+案例分析+分组研讨【课程大纲】一、互联网思维与营销策略1.互联网+企业营销发展的三大趋势（围绕势、道、法、术）思维模式2.移动互联网时代的“3+1”自媒体营销矩阵3.只有销售，没有策划，营销渠道如何创新4.移动互联网时代线下与线上应该考虑哪些营销策略5.移动互联网时代，如何运营..

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• 电商互联网：新媒体营销策划与社群运营

   

  课程背景：互联网一浪接着一浪，也许你错过许多传统互联网下的各种红利，那么新媒体运营你又怎可错过。从微博话题榜到直播平台，从知乎到今日头条，新媒体运营是一场新闻与内容的变革，它改变了几亿中国人的阅读习惯。通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容..

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