家具品牌-路在何方？

项目背景

2001年，中国加入世贸组织，这一年，中国有11家企业进入世界500强……

2014年，世界500强的中国企业数量达到了100家……

2015年，中国正式拉开了新一轮改革的大幕……

未来，中国企业还能一如过去粗放任性的渐大渐强吗?

什么会左右行业的格局？

什么会是中国企业的未来？

——毫无疑问，粗放任性将成为过去，品牌将成为企业高下的分水岭

品牌——路在何方？

经过一年的探索与研究，2015年，《清华管理评论》与学界及业界的品牌大师联手，正式推出“清华管理评论-品牌研修班”项目。

 

课程模块

品牌建设规划

▪ 品牌内涵：如何用品牌体现企业战略

▪ 品牌命名：如何表达企业的定位

▪ 品牌塑造：如何建立和塑造企业品牌

▪ 品牌管理：如何带领团队一步步实现品牌之梦

创建品牌形象

▪ 如何确立你的品牌形象

▪ 创建品牌形象的最佳时机

▪ 品牌形象创建的五个必要元素

▪ 品牌系统设计与应用管理

▪ 营销与品牌形象的辩证统一

▪ 品牌形象持久战

资本运作下的品牌之路

▪ 企业发展与资本运作

▪  品牌建设与资本运作

互联网化下的品牌建设

▪ 学习交流并参观互联网名企的品牌之路

▪ 如何借助互联网提升企业的品牌管理

 

师资特色

·        中国顶级品牌专家

·        品牌实战20年的实践大咖

·        资本运作的金融专家

·        中国互联网浪潮的创造者

核心师资

 

江明华:
北京大学光华管理学院品牌管理研究中心主任，
北京大学光华管理学院营销系教授，
北京大学经济学博士，博士生导师。
主要研究方向：营销与品牌管理。

刘 柯

资深品牌设计师、品牌策划专家，

北京清睽品牌顾问有限责任公司执行董事。

毕业于清华美术学院（原中央工艺美术学院）。

长期致力于一线品牌建设实战，

服务于数十家知名企业的品牌建设。

 

王冉旭

中信资本执行董事，

特许金融分析师，

资深投融资专家。

毕业于新加坡南洋理工大学和中央财经大学，

曾任职普华永道，长期致力于企业融资与并购业务，

有丰富的资本运作经验。

石立权

百度北京分公司总经理，

北大清华MBA面试导师，清华工商管理硕士。

互联网领域企业创新管理与品牌推广专家，

曾获“百度最高奖”、“总裁特别奖”。

课程安排

研修地点：清华大学照澜院15号

研修时间：

第一期：4月24日-26日（家具行业）

研修安排（首期）：

4月23日：下午报到，晚上晚宴

4月24日：上午品牌建设规划课;

       中午清华游园；

       下午讲课与案例分析;

       晚上讨论案例

4月25日：上午创建品牌形象课;

       下午互联网化下的品牌管理，参观百度企业;

        晚上讨论案例

4月26日：上午资本运作下的品牌建设课;

        中午二校门合影;

        下午案例点评;

        晚上晚宴结业

 

课程价值

学战略思考

▪  如何用品牌建设体现企业战略

▪  如何把企业文化寓于品牌建设之中

 

学细节表达

▪  如何通过品牌设计体现企业定位

▪  如何通过品牌设计提升产品品质

学品牌管理

▪  如何通过品牌建设促进规范管理

▪  如何通过品牌建设实现流程管理

学团队管理

▪  如何通过品牌建设激励团队梦想

▪  如何通过品牌管理凝聚人心