课程编号:12759 课程人气:373
课程价格:¥6500 课程时长:2天
行业类别:不限行业 专业类别:管理技能
授课讲师:科特勒咨询集团
课程安排:
模块一:品牌综述
1、 市场的演化过程
2、 企业的营销挑战
3、 营销领袖的特征
4、 盈利模式
5、 财务记分卡
6、 营销记分卡
模块二:如何打造强势品牌?
1、 建立品牌权益
2、 何谓消费者品牌?
3、 品牌建设史
4、 消费者社会
模块三:建立、打造强势品牌的挑战
1、 保持强有力的公司形象
2、 转向"产品品牌"建设
3、 通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌大众化
4、 创新目标市场品牌
5、 进行品牌建设的障碍
6、 品牌建设制胜之道:品牌冠军
模块四:品牌塑造模型:自营销模型
1、 品牌研究循环图
2、 卓越品牌以细分市场为目标
3、 针对细分市场进行品牌建设
4、 卓越品牌围绕顾客价值提供产品
5、 品牌自营销模型
模块五:品牌资产的构建及关键
1、 品牌权益的重要性
2、 品牌权益的威胁
3、 是什么造就了卓越品牌?
4、 卓越品牌在做什么?
5、 造就卓越:品牌权益管理过程
模块六:公司品牌的打造和管理
1、 建立丰富的品牌联想
2、 品牌传奇
3、 卓越品牌建立品牌知名度
4、 品牌组合管理
5、 品牌组合战略
6、 品牌组合体系
案例:凯洛格多品牌组合体系
模块七:消费品品牌塑造
1、 卓越品牌总是强化品牌意识
2、 卓越品牌使渠道和顾客结成同盟
3、 卓越品牌以获取价值来定价
4、 通过价值和品牌属性来获取市场份额
5、 广告和公关的意义何在?
6、 媒体趋势
7、 品牌忠诚的价值
8、 忠诚度建立在客户关系基础之上
9、 卓越品牌保持品牌记分卡
模块八:工业品品牌塑造
1、 "品牌"在行业市场上的含义
2、 区分消费者品牌建设和商业品牌建设
3、 在行业市场上建设品牌的挑战性
4、 "品牌"在行业市场上的含义
5、 伙伴战略的最佳实践
6、 弹性市场供应
7、 案例:杜邦的经济性定价
8、 理解行业市场的价值
9、 投资回报率模型
模块九:服务品牌塑造
1、 为什么需要提供卓越的服务
2、 服务的价值
3、 服务使命与承诺
4、 抱怨的真相
5、 服务的重要性及服务表现分析
6、 通过服务获得成功的三种方法
7、 案例:补偿性服务
模块十:如何利用数字营销塑造品牌
1、 从传统营销到数字营销:营销的下一个使命
2、 我们是如何到达今天的?
3、 市场传播费用变迁
4、 SOLOMO使沉浸营销成为营销新范式
5、 数字营销的"5种武器"
6、 社交营销的4C
7、 利用社会化媒体营造品牌影响与忠诚体验
8、 世界级企业如何应用数字营销?
9、 案例:美联航弄坏吉他;红牛;康师傅
模块十一:品牌与设计
1、 品牌战略和产品设计
2、 案例:索尼的产品设计
3、 案例:飞利浦品牌设计战略
模块十二:专题: 如何打造挑战者品牌?
1、 战略公关型品牌建设
2、 重塑问题品牌
3、 品牌重塑
案例:哈雷机车
(Kotler Marketing Group,简称KMG) 是目前最大的,服务最广的专注于发展战略特别是营销战略领域的全球顶尖科特勒咨询集团咨询公司之一。1981年“现代营销学之父”菲利普•科特勒与其胞弟----实战派营销大师米尔顿•科特勒在美国华盛顿共同成立了科特勒咨询集团。1999年底,科特勒咨询集团进入中国,为中国企业提供了产业发展战略,战略营销管理,国际招商引资战略等咨询服务。
国家软考高级-系统规划与管理师 考前培训班
开课时间:已开课
开课地点: 北京-北京
第一天 信息系统综合知识 信息的定义和属性、信息化、信息系统、IT战略软件工程、面向对象系统分析与设计、应用集成技术网络技术、新一代信息技产品服务和信息技术服务、运维运营和经营、IT治理、IT服务管理、项目管理、质量管理、信息安全管理IT服务规划设计 IT服务规划设计概述、IT服..
¥6,800 元/ 天
人气:157
私募股权融资实务与管理
开课地点: 广东-广州
一、中国经济新常态1.中国经济结构转型2.人类第四次工业革命3.中美贸易战4.资本市场深化二、树立资本运作正确的商业认知1.成功资本运作需要具备的条件2.关于“资本”的商业认知3.资本运作的三大步骤4.资本的作用三、PE的历史性发展..
¥5,800 元/ 天
人气:140
高绩效销售团队建设与管理
第一单元:营销组织与队伍建设的问题呈现1. 中国企业销售管理中的九大困境写真2. 一份调查报告中列出的问题分析3. 中国企业中营销管理者常见的弊端4. 中国企业营销队伍的现状与问题5. 现场学员自检与调查6. 高绩效销售队伍的显著特点7. 照镜子找差距分析第二单元..
¥4,800 元/ 天
人气:150
用数据说话-Excel数据分析与管理意图实现
第一天:PPT篇—简报制作尖端演示实战一. 典型案例分析(优秀的PPT之所以优秀,糟糕的之所以糟糕,看完这些你就明白!)1. 为什么产品发布会让人哈欠连连?2. 为什么汇报让人一头雾水?3. 为什么报告演示让人觉得幼稚?4. 使用大量数据、图表有不对吗?5. ..
¥3,800 元/ 天
人气:415
销售渠道建设与管理
开课地点: 广东-深圳
第一章 胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜----自我准备的重要性小组讨论 1:我们为何会不如某些我们的竞争对手?• 打铁先需自身硬• 渠道销售模式的成功基础是运作者需要是有足够能力• 渠道销售增长的三原则• 思路的转变才是销售..
¥5,000 元/ 天
人气:479