人以类聚，物以群分。人们加入群体可以满足自身的地位感，帮助减小压力，还能和志同道合的朋友交流。和朋友三五成群地喝喝酒，一起参加一个公益组织，不仅满足了人类交际的基本需求，还能丰富人生的意义。

       移动互联网和社会化媒体的叠加，使得我们加入社群已经非常方便和灵活，如加入某一个微信群、一个豆瓣小组、一个QQ群，不需要繁琐手续，不需要审批过程，不需要会费，只需要志趣相投，就能聚合在一起。

       正如著名的互联网专家克莱.舍基描绘的社群特征：具有共同的目标或者纲领，人群通过纲领实现有效聚集；高效率的协同工具；一致行动。当移动互联网接入成本降低，终端设备越来越便宜，社交工具越来越发达，使得跨地域、有共同兴趣的人群的发现与聚合成为可能。

       这些群体有共同的价值观、共同的话题，甚至共同的行为。这些群体能够影响到你的品牌、营销、传播、组织结构，甚至是商业形态。

       正如长江商学院副院长廖建文所说：重构了商业关系形态，重新定义了企业、产品和用户的市场角色，以及传统商业关系的“连接”，重构了成为新型商业关系的“联结”。从“连接”到“联结”是本质性变化。竞争优势的重建，其实就是创造一种新的商业关系，一种富有生产力和竞争力的联结型商业模式。

       虽然传统企业的产品用户数量很大，但是产品和用户之间的相互连接非常简单——用广告砸出来，然后通过传销商卖出去，之后出了售后服务外，没有更多的联系。而在移动互联网之下，产品与用户的联系却是直接、平等、相互影响的，用户与产品相互交融，人与人之间口碑传播，紧密高频互动。

       互联网的出现，通过技术让无边无际的货架出现在人们面前，人类从一个“匮乏的世界”进化到一个“富饶的世界”。但是问题来了，前所未有的富饶、太多的选择，突然爆发的信息量，让人类大脑的进化无法接受和处理，当“一种形式的充沛必然带来另一种形式的匮乏”的时候，富饶成了负担。社交、社群的选择和群组的筛选，变得前所未有的重要。

       移动互联网让人与人之间的交流更加频繁；社交网络推动朋友之间的影响超过传统广告、传统营销的影响；移动互联网已经跨越空间和时间的控制，把朋友群的数量和总量不断扩大；各种弱关系、强关系已经成为影响消费者决策的重要因素。

       在PC互联网向移动互联网进化的过程中，以流量为生的WEB形态转化为一个个APP、一个个课穿戴设备、一个个工业传感器，连接并不是仅限于一根网线，连接更加多元化。与消费者互联互通的“互联网+”已经迫在眉睫，你不“+”，别人就领先了。

       物以类聚，人以群分，当移动互联网促进社交的兴起时，WEB形态开始分裂，以兴趣、价值聚合了不同的人群，于是流量模式失效，场景模式失效，用户与用户、企业与用户的关系链和生态链发生改变。

       于是，企业甚至是企业的组织架构、工作方式、品牌，乃至个体都已经能直接和用户产生连接，传统的商业行为已经正在解体为一个个没有中心、没有节点、自由平等，因为兴趣而生，因为价值而存在，极度细分、垂直服务的社群。