冷风暴席卷家具行业

    时间：2011-07-08

清点上半年的家居行业时，我们却不能用“冷”字涵盖整个行业的现状。固然家居消费进入一段瓶颈期，但卖场以及各个品牌的动作却“热度”不减，调整布局、修炼内功、转变方向，在逆境中为将来打好基础，正成为他们的主要作业。看看跌宕放诞放诞起伏的IT业，每过几年，都会有些大变化，从一个低谷到新的热门，行业总能在调整之后获得新的发展机会。现在的家居行业好像正处在一个“低谷”之中，但这也恰正是家居行业自我调整的又一次良机。今年上半年的市场形势逐渐转冷，下半年形势依然严重。

一些家居企业也正在通过各种方法捉住这样的机会。上半年，行业内最火的一个词可能就是电子商务了，一些家居品牌的旗舰店在网络安营扎寨，一些家居网上卖场也高调亮相，某位全力打造网上销售平台的老总曾对记者说，打造电子商务平台，大大延长了我们为消费者服务的时间，在“睡觉”的时候，你都有可能挣钱。打造新的渠道，并不只有“上网”这条路，家装公司开“大店”的步伐也变得越来越快，家具品牌也纷纷选址开出自己的独立店。电商、大店、独立店，家居行业的渠道战线，已经越拉越大。

“冷”中求变，变中求生存。或许只有在变化中才能找到未来的方向，才能渡过“寒冬”。市场转冷背景下企业积极转型，在经历了楼市调控、原材料涨价、通货膨胀、竞争进级等重重压力后，众多家居企业开始积极寻找立异经营之道，其中构建多元化的渠道已成为业内共鸣。而电子商务无疑是继传统店中店、独立店等模式之后最被瞩目的新兴渠道。

在渠道战线之外，企业在扩展自身实力上也是各显神通，索菲亚、大天然地板的上市继承刺激着家居品牌的资本梦想;更多的品牌开始寻找自己的盟友，抱团取暖;微博也成为家居企业“赚眼球”的新途径，家居品牌的官方微博和家居老板们的V字身影，成为良多消费者寻找打折促销的公告板。捉住机会，让自己的实力更强或者让自己的品牌更响亮，在转冷的市场中，才有更多的机会。

2010年下半年，家居行业的众多“大佬们”就为2011年的行业形势定下了基调———“冷”。离他们的猜测已经由去了一年，他们的猜测也不幸成为“现实”，假如说2011年的3·15和五一两个促销季还能让行业基本满足外，5月之后的市场已难让人乐观。