您听过Dior版“美女与野兽”的故事吗？希望成为童话世界里面的女主角吗？Pure Poison冰火奇葩香水的味道能够瞬间完成你的心愿！她唤醒了每个女人内心深处沉睡的美女，人人都是童话世界里面的女主角。这就是品牌故事营销所散发出的独特魅力！ 

故事营销，是营销运用上的最高境界之一，一旦能够善用故事营销，则我们所促销的内容，将可由实际的“物品”，提升为更高境界的“情感”，而物品有价，情感无价。一旦诉诸情感，除了有其不可取代性之外，其所产生的价值，更能以数倍计，甚至百倍计。

首先要弄明白一个定义，就是什么是故事营销？

根据国内外营销界权威人士的定义，“故事营销”就是指在产品相对成熟的阶段，在品牌塑造时采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵，从而保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。

如何去做一则良好的故事营销？

一、历史故事：源远流长的历史故事可以赋予品牌深刻而生动的文化内涵，而拥有历史故事的产品更是能让消费者对其怀有特殊的情感，进而直接或间接促起消费者的购买欲望。 比如说江诗丹顿。

二、神话传说：每个人的心中都有一个美丽的神话，同样每一个伟大的品牌，它也都有一段娓娓动人的神话传说，而这些神话传说则可以应用到品牌的故事营销之中。比如说星巴克咖啡。

三、创始人物：有很多品牌的创始人都是经历了艰辛的奋斗才有了今天的成就。特别是奢侈品品牌，大多数奢侈品品牌都是与创始人或历史名人紧密地联系在一起的，正如香奈儿这类富有传奇色彩的奢侈品品牌。

四、自编自导：为自己的品牌或产品专门创作一个故事，然后赋予品牌或产品更多的人性化特质和内涵。当然，这个故事必须与品牌或产品有着紧密的相关，而不是随意乱编乱造，或者不加研究地设计。比如说韩国LG巧克力手机。

综上所述，在营销同质化、产品同质化的今天，故事营销已经成为一种非常有效的情感诉求方式，而它的营销价值也正在被越来越多的人们所重视。就好比在一个拥挤的房间里，最有可能抢占注意力的人就是那个“讲故事”的人。

笔者推荐给大家几个视频，可以去看看，台湾的雅虎拍卖唐先生，日本马自达12星座等，一则良好的故事营销能给企业带来的效益是无法预估的。