一个企业要想推出一个脍炙人口的品牌形象，必定要先有一个具有较强竞争力的产品，另一方面品牌的名字更是决定企业能否被消费者容易记忆的关键。品牌名的拟定有很多技巧，正如当下最为火爆的电影少年派的奇幻漂流记一样，它的名字引起观众极大关注。当然。品牌的塑造更需要它能有传播性。接下来，我们将一起简要分析下如何对品牌进行合理管理。

一、品牌从名字开始。

任何一个品牌都要先拥有一个名字，然后才会逐渐衍变成品牌。 少年派(Pi)也是一样。他的名字Pi是“派西尼·莫利托·帕特尔”的简称。据说是以一座叫“莫利托”的游泳池的名字命名，“派西尼”在法语中干脆就是游泳池的意思。由于“派西尼”的发音很像英语中的“小便”，Pi经常被同学取笑，甚感苦恼。 但Pi不愿意接受品牌核心价值=“小便”这个事实，他要赋予“Pi”这个品牌新的内涵。 我们都知道，品牌是一种心智印象，一旦印象形成，要想扭转公众的认知是很难的。此时，一定需要三个关键动作：1、赋予新的内涵;2、持续多触点频繁传播;3、通过关键性事件打破原有认知，产生新的认知心锚。那么，看看Pi是如何做的。

第一步，赋予新的内涵。Pi自作主张把自己的名字改成了圆周率π，也就是Pi。第二步，持续多触点频繁传播。Pi利用新开学的机会，不断在不同课上，重复介绍自己，语言课、地理课、数学课上，利用重复扭转公众对他的认知。第三部，通过关键性事件打破原有认知，产生新的认知心锚：当然这种重复传播就如同广告，大家可以很熟悉，但不一定能够接受，大家还是倾向于接受已有的认知。于是Pi需要打破原有认知，建立心锚。

众所周知，π是一个有趣的数学常数，它没有规律，无穷无尽，以无限的无规则形式计量着完美的形状“圆”，衍生出理性之外的无限想象力空间。 为了让别人认可这个π，少年Pi把圆周率后面N多位生生背下来，然后一数不差的写到全校轰动。从此Pi扯掉了“小便”这个头衔，他真正等于牛b哄哄的π，变成了圆周率少年。 Pi顺利完成了品牌内涵的重新塑造，并一炮打响了个人品牌。

二、品牌一定事关传播。

传播就一定离不开品牌故事。我们看历史上生命力最为强劲的文化也好、人物也罢，都有着易于传播、广为流传的故事。因为故事是一种有效的传播方式，经人口耳相传，代代相传，扩散力强劲而且传播力持久。老年Pi最后剩下就是一个精彩的传奇故事。这也是电影中那位作家慕名前来探究素材的原因。因为故事太过精彩，老年Pi娓娓道来，足以感染、震撼每一个人。

故事中提到，少年派的父亲拥有一家动物园，当他们决定从印度迁往加拿大定居，货船在海上遇险，派的全家人死于海难，只有派和一匹斑马、一头鬣狗、一只猩猩和一头孟加拉虎活在了救生艇上。鬣狗咬死了斑马，吃掉了猩猩，孟加拉虎又杀死了鬣狗。船上只剩下派和老虎，他们共同度过了孤独的漂泊日子。派驯服了猛虎，经历了食人岛、目睹了大王乌贼食鲸，这些亦真亦假的冒险故事瑰丽玄幻，天马行空，令人心驰神往。

这个故事奇幻到难以置信。事实上，正如老年Pi提到，很多人并不相信这个故事。但这并没有影响这个传奇故事的流传。因为这个故事事关“一人一虎海上漂流”，而且还是在海上漂流227天，光看这个标题就足以吊起人们的好奇心。对于品牌管理，相信我们也可以借鉴这部电影的手法。