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小红书运营策划与执行

小红书运营策划与执行

课程编号：61911

课程价格：￥22000/天

课程时长：2 天

课程人气：10

行业类别：不限行业     

专业类别：网络营销 

授课讲师：黄光伟

  • 课程说明
  • 讲师介绍
  • 选择同类课
【培训对象】
市场营销部门、电商部门、渠道管理负责人、文案、短视频及设计专职人员等。

【培训收益】
本课程贴近日常运营实操，毕竟小红书作为“营销工具”，实际应用的价值和重要性以及在项目策划中所扮演的角色定位，远比它的策略重要性重要得多，因此，“少讲理多实战”就成为了本门课程的主线。

一、项目策略规划和思考
1、平台特性与用户画像
2、小红书的用户群体特点
3、小红书的内容特色和推荐机制
4、明确的商业化路径：品牌合作与推广、直播带货与营销、社群运营与变现
二、品牌定位与内容策略
1、品牌形象建设实操
账号搭建与包装、账号注册与认证、账号名称与头像设计、个人简介与品牌故事撰写、品牌视觉风格统一
2、品牌在小红书上的定位分析实操
目标用户群体的需求洞察、内容类型风格与发布频率的规划
3、运营规划实操
 时间投入：日常维护时间安排、内容创作与发布时间、与用户互动时间
 费用投入：推广费用预算、合作费用预算
 资源投入：平台资源分配、广告投放与推广
 人力投入：团队组织架构、运营人员职责与能力要求、培训与提升
4、内容创作实操
 优质内容的特点与创作方法
 内容创作者扶持计划
 摄影与后期处理技巧
 文案撰写与排版
 热门话题与趋势追踪
5、互动与推广实操
 如何与用户互动
 合作推广的方法与案例
 标题与标签的优化
 发布时间和频率的选择
 高质量内容创作的要点
 图片和视频的拍摄与后期处理技巧
 发布时间与频次的计划
 社区互动与维护
 评论区的互动与管理
 私信回复的策略和技巧
三、从种草到转化抓住内容营销红利
1、好生意长出来
小红书种草转化效率现状
2、电商功能介绍
 小红书电商推广产品全景图
 聚光和ARK推广
 电商推广自助托管
3、商销笔记投放玩法和策略
 商销投放全周期阶段预览
 测试期：测品
 测试期：测笔记/定向/计划
 中后期：定策略
 中后期：计划放量和调优
4、直播推广投放玩法和策略
成功案例解析
 根据直播间行为漏斗优化目标
 直播推广样式细分
 笔记推广直播间
 直接推广直播间推预告笔记预热
 直播分析报表
 做好一场店铺直播的全链路节奏
 根据目标合理分配预算
 做好计划搭配
 经验丰富的商家如何搭建计划
 直播中投放和控场节奏
 直播推广放量和ROI提升建议
5、成为小红书达人的十大技巧
6、小红书日常直播流程（SOP）20步
四、数据分析与效果评估
1、数据驱动内容优化
 阅读量、点赞量等数据的分析与应用
 数据反馈下的内容调整和优化策略
2、效果评估与ROI分析
 内容营销的KPI指标设定与追踪
 ROI的计算与分析/优化投入产出比
3、内容效果评估体系建立
 内容质量、传播效果等评估标准的确立
 评估周期与数据采集的规划
 效果评估报告的撰写与解读
 数据可视化工具的使用技巧
 报告内容的撰写和解读方法
五、案例分析与实践经验分享
成功案例解析
失败案例分析：失败原因分析、教训与启示
 个人经验的分享与交流
 问题解决与应对策略
 常见问题及解决方法汇总
 特殊问题的应对策略和案例分析
 

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