银行短视频策划与制作

【培训对象】
银行人员

【培训收益】
1、掌握短视频传播规律和特征 2、学习短视频注册及运营要求 3、掌握短视频内容策划应用 4、学习短视频脚本写作手法 5、掌握短视频场景拍摄技巧 6、提升短视频音乐配片能力 7、掌握短视频加粉技巧 8、学习用户裂变式营销手法 9、提升话题策划能力

第一讲 抖音等短视频策划与传播
一、抖音功能介绍
1、人人可以做视频
2、15秒展现
3、自助音乐选择
4、可分享链接
二、抖音如何开通
1、首先注册
2、网名选取要有特色
3、头像设计
4、关注活跃用户
三、抖音定位
1、有利于银行品牌
２、有利于市场推广
3、有利于和粉丝互动
4、有利于销售转化
四、抖音如何拍摄
1、要有剧本文案
2、场面选取
3、音乐挑选
4、故事桥段设计
5、手机拍摄
五、抖音脚本策划与撰写
1、主题设计
2、画风要求
（1）豪放气势手法
（2）婉约细腻手法
3、银行(产品)介绍
（1）功能
（2）服务
（3）情怀
（4）价值
4、故事设计
5、人物展现
六、拍摄时要求
1、场景要求
2、音乐选取
3、表演者走位
4、一气呵成
七、后期制作
1、编辑原则
2、音乐编辑
3、配音要求
4、镜头补拍
5、编辑原则
（1）剪辑
（2）特效
（3）压缩
（4）字幕
八、好的视频视频宣传片效果要求
1、让人过目不忘
3、台词经典
3、能形成话题
4、拉动销售明显
九、抖音推广
1、吸粉
2、微信推广
3、@目标受众
4、病毒式裂变
（1）策划分享
（2）诱惑转发
案例解析
（1） 一组优秀商业抖音视频解析
（2） 有道翻译官的创意视频
（3）江西农商银行的金融知识普及抖音

第二讲 短视频宣传片要求与策划文案
一、银行视频宣传片内容和要求
1、银行介绍
关于银行及其品牌的高度概括性说明；
2、银行的产品或服务介绍
突出优势和价值；
3、银行荣誉与资格说明
突出银行层次和运营高度，促使受众认可信赖；
4、银行的研发和创新能力
体现银行的发展潜力；
5、银行的愿景和价值观
让受众产生共鸣和期待。
6、银行标准广告语或品牌形象标识
强化受众记忆点。
二、一部好的银行视频宣传片要求
1、要有一个好的脚本
2、内容要有爆发力
3、好的视频画面素材
4、人物为核心
4、形式生动有趣
三、视频宣传片文案表达要求
1、体现传播创意的核心
2、表达银行传播意图、诉求和承诺
3、塑造银行形象、品牌
4、突出内容主旨
四、银行视频宣传片策划文案制作要求
1、传播主题鲜明
2、内容有传播性
3、画面有吸引力
4、解说词有震撼力
案例解析
（1） 银行C位出道女孩短视频宣传片
（2） 招商银行3.0网点的视频宣传片
（3）海底捞的抖音短视频火爆传播

第三讲 前期策划与脚本内容撰写
一、前期策划内容
1、了解银行传播思路
2、了解产品
3、了解银行文化
4、行业内产品传播手法了解
二、沟通调研形式
1、对方企划人员头脑风暴
2、市场调研
3、网络搜索
三、脚本策划要求
1、主题定位
2、整体定位
3、表现内容
4、创意核心
四、脚本内容
1、片头要求
2、开片手法
（1）豪放气势手法
（2）婉约细腻手法
3、银行介绍
（1）历史发展
（2）现阶段规模
（3）交代银行核心竞争力
（4）用户价值体现
4、银行愿景描述
五、如何写出一个好的脚本
1、了解用户需求
2、掌握市场走势
3、创造用户价值
4、挖掘市场传播结合点
5、要有好的知识结构
案例解析
（1） 平安普惠金融的“男人之苦”视频传播策划
（2） 微众银行微业贷的故事短视频传播

第四讲 拍摄技巧与后期制作
一、拍摄准备工作
1、制订合适的预算
2、前期拍摄素材
3、准备物料、道具
4、设备准备
二、拍摄过程
1、机器要求
2、现场准备
3、脚本可调整
4、取景要求
三、剪映软件应用与后期制作
1、剪映软件介绍
2、编辑原则
3、音乐编辑
4、配音要求
5、镜头补拍
四、加炫视频宣传片制作模式
1、特效应用
2、经典镜头穿插
3、旁白创新
4、画面镜头有新意
五、审片时的要求
1、品牌展示是否到位
2、创意是否能吸引人
3、画面是否表现有冲击力
4、银行价值传播主题是否突出
六、好的视频视频宣传片效果要求
1、让人过目不忘
3、台词经典
3、能形成话题
4、拉动销售明显
案例解析
（1） 银行ECT的场景出行短视频宣传
（2） 一组兴业银行的幽默短视频
 

刘 炜老师 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理 新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑 【讲师简历与荣誉】 ●中国管理培训联盟讲师 ●中国高校EDP联盟讲师 ●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员 ●新华网城市频道\房产频道 总编辑 ●职场履历： 曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。 ●IT成就： 曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。 ●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》 ●职称学历： 新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。 ●业界荣誉： 知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖 【主讲课程】 【房地产互联网商业与管理】 《房地产企业微信营销实战攻略》 《房地产新媒体传播与网络营销》 《房地产互联网思维与商业模式创新 》 《房地产企业的舆论危机公关管理》 《移动互联网时代的房地产企业微营销》 【互联网商业与管理】 《互联网时代商业与管理模式重构 》 《互联网金融与商业模式创新 》 《互联网思维下传统企业转型与升级》 【网络品牌营销】 《新媒体传播与品牌运营》 《互联网广告与内容营销 》 【企业微营销】 《自媒体传播与企业微营销》 《微商时代的微店与微信商城运营》 《企业微信营销实战攻略》 【企业电商和数据库营销】 《O2O电子商务实战攻略 》 《网店营销和线上推广》 《企业数据库建设和精准营销》 【网络危机管理】 《网络风险管理与舆情危机公关 》 《新媒体传播与危机公关执行》 【政府（企业）宣传管理】 《网络新闻传播和宣传应用》 《互联网传播与形象管理》 【服务客户】 北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等 【授课特点】 课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。 【课程视频】 1、互联网思维颠覆传统企业商业模式 网络营销培训师：刘炜 总编辑 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html