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办公室主任、策划部、市场部、企划部、宣传部、秘书部、总经理助理等
【培训收益】
一、新闻概述了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升新闻基础写作能力及写作技巧
二、消息掌握新闻通讯报道等稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性
三、通讯一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效
四、企业新闻写作及推广技巧
五、深度掌握企业公关稿写作能力
【课程背景】：
我国著名媒体研究和企业新闻写作技巧培训专家彭小东老师就一直强调在中国：“一流企业写新闻，二流企业投广告”这是必须的！但我们国内很多企业又尤其是大企业不是不知道企业新闻的价值，而是不知道该怎么写企业新闻。就更不要谈从新闻策划到策划新闻，以及如何把公文稿宣传稿会议稿写作成企业新闻稿了；彭小东根据自己多年的研究以及在企业写作新闻工作的成功经历，就中国企业新闻写作技巧根据中国的实际跟大家做精彩分享：
【课程收益】：
一、新闻概述了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升新闻基础写作能力及写作技巧
二、消息掌握新闻通讯报道等稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性
三、通讯一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效
四、企业新闻写作及推广技巧
五、深度掌握企业公关稿写作能力
【授课方式】：导师讲解、大量案例分析，双向沟通、疑难解答、针对性讲解、参与式研讨。
【课程时长】：两天：9：00-17：00(12小时)
【课程大纲】：
一．企业为什么要学习新闻写作
一流企业写新闻
二流企业做广告
发表的不一定是最好的
但一定是合格的
技巧:任何新闻要讲究时效性
二．新闻与广告的区别
两者所使用的媒介范围不一
对信息传播的频率与时效要求不一
传播的目标对象范围有所不同
付费与否是新闻与广告之间质的区别
两者对真实性要求的标准不一
新闻与宣传的区别
三．十一大秘诀主动赢得媒体关注
关注政策导向
聚焦重大敏感事件
给媒体独特的内容
制造新闻点
新瓶装旧酒
策划与热门新闻相关联的活动
目标指向最合适的记者
利用好新闻淡季
将新闻发布渠道扩大化
发生危机时也正是宣传的好时机
适度炒作
四．新闻概说
新闻的内容和分类
新闻的基本特征
新鲜性
真实性
传播性
新闻三个本质属性的小结
现代新闻发展的新动向
新闻概念要素的增加
新闻策划理念的变异
沟通由管道化向平台化发展
五．企业新闻的策划
企业新闻策划的概念
企业新闻推广的目的和效果
企业新闻的价值
企业新闻的优势
新闻策划优于广告策划
高效益的营销手段
企业新闻宣传出生产力
新闻宣传是企业形象建设的催化剂
企业新闻宣传是加速企业改革的助推器
六．企业新闻的策划着眼点
产品
事件
行业地位
企业家
活动
企业管理方法
企业经济新闻写作寻找的七个新闻点
七．企业新闻写作的技巧
企业新闻推广的技巧
企业新闻稿件应具备的四个基本要素
新闻稿写作实战技巧
要有新闻价值
标题格式
写好企业新闻稿技巧
采访提纲的设计
新闻写作的原则
新闻语言
新闻报道角度
消息导语的几种写作方法
挑选新闻照片的技巧
改进新闻摄影报道的技巧
新闻写作常用的技巧及方法
八．公文类新闻稿写作
公文新闻写作技巧
宣传新闻写作技巧
会议新闻的写作要求
从文件中找新闻
从媒体上找新闻
从领导讲话中找新闻
网络新闻写作技巧及方法
九．企业经济新闻的写作技巧
企业新闻写作技巧
标题写作技巧
新闻导语
导语的写作技巧
现代趋势下的新闻要领
新闻写作的基本原则
新闻写作注意事项
需要注意的五个方面
新闻的内容结构
不同新闻载体新闻稿写作的技巧及方法
十．企业新闻写作的方法
拟好标题
引题：交待
正题：概括
副题：补充
案例分享：写好标题的五种技巧
导 语
内容提要，反映核心信息，揭示主题。
反映新闻的要点；
确立新闻的基调；
唤起受众的注意。
导语的要求
案例分享：20种导语写作技巧
主体
详细内容，先主要，再次要。
背景的写作要求
要恰到好处，忌画蛇添足
要简明扼要，忌冗长复杂
要灵活穿插，忌呆板安排
结尾
小节、启发、号召、分析、展望
十一.新闻写作中应注意的其他问题
选好新闻素材，确立报道主题
主题要突出，不要面面俱到地去写
新闻写作“一事一报”
挖掘新闻素材，深化新闻主题，提高新闻影响力
多用新闻图片, 增强新闻的表现力、冲击力、震撼力、感召力
十二.企业新闻通讯员应做好的储备
培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索
对企业工作既能“跳进”又能“跳出”
锤炼新闻写作基本功
写好新闻的三法宝；勤写+勤练+勤看
职场及培训经验：
彭老师28岁就出任香港一家杂志总编；30岁的时候手下就有上千名的广告销售团队，31岁的时候自己就创建了广告传媒机构，32岁开始创建管理咨询公司做企业咨询顾问与培训到今天；近20年广告专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验；擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；熟悉并精研各种广告传媒形式及各种类型的广告客户；曾有过媒体销售(曾有过一天签三张广告合同,个人完成整个销售额50%.三个月完成全年销售任务的经历);记者（南充日报，四川日报），副总编（读者），总编（香港中国精品杂志社），节目制片人（四川电视台），营销总监(台资广播电台)，副总经理（博瑞，大禹），总经理（中国工商报中欧工作站，大众新消费广告公司），集团副总裁（三友集团），总裁（新浪乐居）等工作经历。担任大型广告传媒集团公司董事长CEO等职位.均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流.现已培训服务知名企业超过100家。
广告传媒营销包装策划咨询培训
广告销售技巧和传媒营销培训
企业广告策划与媒体投放咨询培训
新闻写作品牌顾问落地实施与培训
A. 提供从广告传媒内容生产，运营模式，经营理念到广告的投放，价格的制定，效果的评估及广告传媒营销模式及营销策略等的制定及咨询服务；
B. 广告传媒营销人员招聘及广告传媒营销团队组建，各种广告销售技巧（电话销售，陌生拜访，广告主开发及客户寻找需求挖掘，面谈技巧，沟通技巧，价格谈判技巧，成交技巧，应对广告主拒绝技巧，回款技巧，客户维护及服务技巧,行动销售,顾问式销售，大客户销售）等培训咨询服务:
C. 企业传媒营销(品牌塑造，传播，推广，营销；媒体策划，新闻写作，媒体包装，媒体销售，媒体购买）培训及管理咨询服务；
D．企业传媒营销广告策划与媒介投放技巧和广告效果评估培训及管理咨询服务 ；
选择彭小东的五大理由：
第一；多年一线广告销售及广告传媒工作经历并且有许多成功案例；
第二：13年培训和咨询职业生涯有现场掌控经验；
第三；有自己多年的领悟和创新，实践和理论并重：自创门派；
第四，近20年只做广告传媒营销培训因为专一所以专业
第五；授课时实战老师有激情有方法解决实际问题
彭小东取得的成绩：
1.上海一家户外广告传媒公司年销售额从3000万到3个亿的突破；
2.山西一家电台的一个单一频率销售额从100万左右到1200万的增长
3.四川一家电视台一个频道的一档汽车栏目在没有增加一个记者一个编辑一个主持人一分钱的制作成本投入的情况下年销售额从9万到500万的突破；
4.北京一家网络公司的房地产板块全国年销售额300万到几十亿并完成上市的转变；
5.广东一家期刊社年营业额500万到5000万到5个亿的转变：
彭小东特色主讲课程：
中国广告销售实战技巧训练营
中国广告传媒营销自我卓越修炼特训营
广告媒体销售精英实战技巧特训营
打造实战广告销售精英团队训练营
广告策划与媒体投放技巧训练营
赢在广播电台广告绝对行销力特训营
大客户销售之突破技巧行销训练营
中国广告传媒总裁卓越行销力
CEO的危机管理训练营
品牌实战技巧特训营
中国企业新闻写作技巧训练营
部分企业客户对彭小东的评价：
彭老师的<<赢在绝对管理>>对我们很有帮助,我们集团公司中高层管理听了以后感触很深.特别是管理员工的技巧和对人才的观点比如新员工进入以后最多只能给五十分,随着表现再加分,而不是一开始就给一百分,那以后就只有减分了等.
--三友集团人力资源部长 李子明
小东我比较清楚,我是看着他走上广告这条路的,他的经历比较丰富,学历也比较高,最为关键的是他本人做广告媒介行销很多年,从最基础的业务员做起,到拥有今天规模自己的公司,确属不容易,他当初跟我们在一起,我们经营和代理的媒介都是别人不愿意做的媒介,我们成功了,他也成功了:他比较务实,做事认真执着!所以听他的课你绝对会有所收获
--巨众国际董事局主席 李伟
彭老师两天的课程很精彩,他对电信传媒非常熟悉和了解,在对电信传媒的经营管理如寻找代理商和代理商的要求等其观点都很新颖,同时对电信传媒的行销策划,如媒介定位.包装,定价,促销.排期等都有自己不同的观念和见解,在电信传媒销售策略方面更有自己多年的广告媒介实践经验倾情传授,让我们有了耳目一新的感受.视野豁然开朗.对我们的实际工作有很大的实用价值,更主要的是他给了我们很多新的思考和解决问题的新方法和新观念.谢谢彭老师,只可惜两天时间太短!
--中国电信四川.福建号百信息服务分公司
彭老师的课非常实际,他讲的东西对我们有很好的借鉴和实际操作意义,我们公司最近针对汽车销售市场,开始做陌生拜访,听了他的课,我们员工收获还是比较多,而且工作也明显有了很大的变化,谢谢彭老师!
---江淮瑞鹰成都怡安4S店总经理 周国宏
--易车传媒集团 销售总监 黄子任
彭老师在<<广告策划与媒介投放技巧>>中对媒介投放的二十三大误区分析太精彩了,还有对史玉柱的媒介运用技巧及广告策划技巧也研究的非常透彻,我们收获颇多;再次我们谢谢:彭老师的精彩激情演讲, 真诚感谢彭老师;希望下一次再有机会听彭老师的课!
----中国移动股份有限公司贵州分公司
彭老师的<<广告媒介江湖行销之四把刀>>.是我们期待已久的课程.彭老师讲课非常有激情.有新意,实用.实效.实际.不但有案例还有实战演习最关键的是两天课程我们员工的激情一直高涨,让我们每个员工都有参与的机会.我们公司以前也请过很多老师上课.但80%我们听不懂,彭老师的课很好.特别棒,不但新员工能听懂,老员工也有新的收获!令人震撼,非常感谢!
-----求索传播董事长 段晋伟
我们把彭老师的媒体销售培训，以及其他销售环节培训定义为专业培训。即非常专注在一个领域和行业 ! 专业培训必然是今后培训市场的发展必然趋势；彭老师是媒体行业的前辈。其个人销售能力。销售技巧，广告媒介行销专业培训等均得到了业界的高度赞誉和认可；我们非常认同和欣赏彭小东老师的专业能力和演讲技巧：
- ----丁丁网销售总监 侯曙光
彭小东老师为我们的团队做了两天的《打造实战广告销售精英团队训练营》培训，令我们收获感触很！多，彭老师的课程非常实用，现在能讲销售课程的老师确实很多，但广告传媒营销的老师就很少了，我们也是联系了很久，才联系到彭老师，彭老师的PPT确实很简单，但授课内容却很精彩，真不愧是中国广告媒介行销培训第一人！
------飞立传播集团CEO 严林飞
彭小东老师两天的《中国户外传媒营销CEO从优秀到卓越》 的课程太精彩了，你看我已经做了好多笔记，回去一定好好消化，彭老师课程总结非常到位!尤其是在户外传媒企业自身品牌塑造和行销思路上给了我们很好的启迪。令人耳目一新。豁然开朗，特别是在广告行销上的创新模式以及战略上给了我们很到位的分析，非常准确具有前瞻性，要高度有高度，要深度有深度，全部课程所用案例都是彭老师亲身实战成功案例，这更是非常难得！
---- 中国户外传媒营销精英总裁班
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