化工行业品牌管理基本功

课程大纲：
一、什么是品牌管理
1.品牌管理的基本原则
2.品牌管理的组织架构和主要职责
3.品牌管理的目标
4.为什么要做品牌管理
5.什么是品牌管理的目标
品牌管理的过程目标
怎样确定品牌战略的目标
谁能影响品牌战略目标的确定
品牌经理的职责

二、品牌管理框架
1.策略性目标消费者的定义
2.其他目标消费者的定义
3.定义目标消费者的重要性
4.定义目标消费者的四项衡量标准
案例一：德国拜耳制药
案例二：Iams狗粮
练习：四项衡量标准分析负责品牌的目标消费者
5.利用目标消费者增加销售量的生意机会
6.识别和定义目标消费者研究方法
7.核心目标消费者的定义
8.核心目标消费者的主要类型
9.品牌资产的建立：品牌资产的5个核心元素
核心因素一：品牌核心价值
核心元素二：品牌战略性资产
核心元素三：品牌个性
核心元素四：执行层面的特性
核心元素五：视觉识别
10.品牌资产的载体
产品
现有产品是否能够有效支撑品牌资产
产品的沟通策略是否有助于品牌资产建立
服务
服务的内容及形式是否有助于品牌资产的建立
服务怎样帮助实现品牌管理过程目标

三、品牌推广概述
1.充分利用7个"接触点"
案例：欧莱雅染发剂
2.媒介投放
媒介选择的考虑因素
3.推广/促销活动
促销设计
助销设计
4.公关活动
事件公关
危机公关
5.消费者服务
品牌管理的服务体系 2.0H
6.品牌创意
品牌创意规范
品牌创意审核标准
品牌创意评估

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