如何写好一篇微信推文

【培训对象】
【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层

【培训收益】
【课程收益】 1、学会长图文制作——秀米/I排版 2、学会图片制作——快图/创客贴 3、学会H5制作——微传单/易企秀 4、掌握新媒体时代的传播理念 5、能够写好一篇微信公众号的推文

 一、新媒体与传统媒体的异同
（0.5小时：明确新媒体与传统媒体操作的差异在哪里，理清新媒体思维。）
1、新媒体与传统媒体的异同
1）载体之变
2）形式之变
3）内容之变
2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式
3、新媒体运营的三大要素
1）框架
2）视角
3）阶段
4、微信的本质是什么——大鱼缸
二、微信推文的内容
（3.5小时：熟练掌握微信文案写作的技能）
（一）什么样的微信内容容易火（1h）
1、按类别分
1）说事评理（事在理前）
2）大千世界（图在文先）
2、按内容分
1）生活秀场类——十点读书
2）知识分享类——星座大叔/雾满拦江/英国那些事儿
3）情感交流类——咪蒙/极物
4）才艺、兴趣类——大爱猫咪控
5）传记、牛人展示类——得到/历史教师王汉周
总结：马斯洛的需求理论
（二）微信的选题与结构——PGC（1.5h）
1、为什么蓝翔的文案吸引人
2、该如何去发散你的创意思维
3、用上推和下切思维来规划你的微信推文
1）什么是上推——傅园慧的采访
2）什么是下切——一个主题的无限发散
4、微信推文的万能公式
1）起（A）——承（B）——转（C）——合（D）——论（故事类——极物）
2）导——背——主——后——声

练习：尝试用鱼骨法画一篇公众号推文的架构（0.5）

（三）微信的标题写作——什么样的标题吸引人（0.5h）
【范例篇】什么样的标题火了？？
1、多加引诱
1） 恐吓——《这个时代抛弃你时，连声招呼都不会打》
2） 好处——《一文全看懂：如何写好一篇微信公众号推文（微信运营必备技能）》
2、善用好奇——《我们盯了李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴直播间一个月，发现了这些头部主播的选品规律》
3、客户反馈——《为什么你做直播赚不了钱？因为你并不了解直播》
4、价值包装——《从李子柒到钟婷：互联网所有的爆款，都是因为上瘾》《冲上热搜的温州市长，一开口就秒杀众人：高层次的人，都赢在会说话》
5、内容介绍——《当代职场胜利属于没家的人》《女儿，你不婚，我支持，50岁爸爸感动朋友圈》
6、行动呼吁——《公职及其他人员请注意：赶紧关掉微信监听模式》
7、风险应对——《这十个电话你要记住，以备不时》
8、其他问题——《华为摊牌了》

【创意篇】一句话点出痛点_——slogan（标题）
1、什么是冷冻状态
2、如何解冻
1）理想状态VS现实状态
2）提升理想
3）降低现实
3、失败的原因
1）痛点的错位
2）痛点的不合时宜
3）坑位错了
4）坑太大
5）坑太小
6）只挖坑，不填坑
7）理想的不和人心
4、哪种原因导致没有“更高理想”？？
【创意篇】什么是场景化描述（内容）
1、文案的进化论
1）关注产品属性——关注用户利益
2）用户利益的搭车效应
3）大脑关注什么？
长期兴趣
切身利益
其他人关心的
满足当下任务的
符合情感的
4）答案：场景
产品支持的场景
避开通用场景
不同用户，不同场景

三、微信推文的形式
（2小时：熟悉新媒体工具的演练和应用）
（一）新媒体运营工具——秀米制作
1、微信图文编辑标准
1）图片尺寸标准
2）用色标准
3）排版标准——F型排版
2、内容导入
1）标题的字体设计
2）内文的word导入
3）图片嵌入
4）视频嵌入
5）gif嵌入
6）gif制作
3、信息发布
1）后台SaaS接入
2）原文链接
3）模板导入
4、日常运维
1）图文收藏
2）模板收藏
3）多账号运维
5、其他工具推荐
1）I排版
2）新媒体管家
3）其他
（二）图片制作——创客贴/快图
1、SaaS平台推荐
1）创客贴
2）快图
2、平台功能使用
1）模板选择
2）素材添加
3）色域选择
3、模板选择
1）微信图片制作
2）竖版海报制作
3）名片模板制作
4）PPT模板制作

（三）H5制作——微传单/易企秀/兔展（1h）
1、SaaS平台推荐
2、功能制作
1）模板选择
2）趣味模块选择
模拟来电
模拟微信群聊
模拟朋友圈
模拟新闻平台
3）互动模块选择
一镜到底
画中画
360°展示
4）元素添加
文字添加
趣味信息添加
音乐添加
翻页效果添加
练习：制作一个H5页面（0.5）

四、微信推文的流量诀窍
（一）选对3个推文姿势
1）时间
7：30-----8：00
10：30-----11：50
17：30——18：00
21：30 ——10：00
2）条数
3-4条
3）文案排版格式
简洁
分段
（二）把控你的团队任务分配

 

 程功老师 品牌公关|新媒体营销专家
常驻地：济南
【资质背景】
 清华大学经管学院MBA
 TENCENT腾讯产品经理
 山东省电商促进会常务理事
 蓝色光标传播集团华北市场总监
 微盟集团山东营销中心市场总监
 2014年至今任微盟首席产品讲师
 山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师
 国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
【从业履历】
程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。
借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2013年，程功老师率团队开展旨在推广红色品牌，开发红色旅游线路的“全国红色品牌示范区”创建工作，先后为山东省蒙阴县孟良崮战役遗址、岱崮地质公园、沂蒙六姐妹品牌进行服务，并成功创建了国内首个红色品牌示范区。
2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；
为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2015年，程功老师创建互联网母婴品牌“嗷嗷”并运营至今，已成为覆盖12个省份，惠及10余万人的互联网微商品牌。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
【授课特色】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。
【主讲课程】
微商领域：
《微商应当如何选品》
《微商朋友圈的规律运营》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重点培训》
新闻＆公文写作：
《企业媒体的分类与运营》
《企业媒体的新闻发现》
《企业媒体的消息写作》
《企业媒体的通讯写作》
《企业媒体的特种文体写作》
《新闻摄影入门》
《公文写作与提升》
新媒体：
《互联网思维究竟是怎么回事》
《如何做好互联网内容运营》
《新媒体营销与工具应用》
《新媒体思维与电商营销》
《如何做好互联网的活动运营》
《互联网新媒体的工具解读》
公关与媒介：
《网络舆情管理与媒体表达》
【实战经验】
线下：渠道策略+品牌推广
泰山品牌：参与创建泰山客户俱乐部，提出烟草品牌的渠道思维与品牌传播理念。
中国联通：CDMA山东区渠道主管，制定CDMA渠道策略
线上：电商＋新媒体
电商：创立“嗷嗷”品牌，并运营至今
新媒体：首批微信第三方平台研发团队，先后为多家企业提供包括微信、微博、头条等在内的新媒体运营支持。