品牌培训与品牌价值评估

【培训对象】


【培训收益】
1、学习定位的核心原则; 2、学会管理品牌DNA，让产品会“说话”; 3、了解如何进行高效传播。

第一章品牌差异化定位
一、为何要进行差异化定位
1、我们往往难以形成自身的特色
2、我们容易陷入价格战中
3、差异化让我们有领先的机会
二、品牌同质化产生的原因
1、传统的思维让竞争陷入同质化
2、品类销售无法避免同质化竞争
3、木桶理论也是导致同质化的重要因素
三、消费者心理是定位的重要依据
1、消费者五大心理模式
2、消费者心理在营销中的把控
3、如何运用消费者心理做好当下的销售
四、差异化定位的要点
1、怎样给产品命名？
2、创新品类的喜与忧（要把握原则)
3、挖掘“卖点”的4个重要原则
4、让您的品牌有个性
第二章品牌DNA管理
一、品牌的记忆
1、我们每人每年要接触5万条广告，能记住几
2、怎样才能调动消费者的记忆？
3、如何做到品牌的人格化？
二、品牌DNA——让你的产品会说话
1、一种全新的品牌管理模式
2、产品图形DNA
3、产品颜色DNA
4、产品听觉DNA
5、产品味觉DNA
6、产品触觉DNA
7、全方位调动消费者对品牌的记忆
三、现实中品牌DNA的差距
1、案例分析
2、寻找自身品牌在DNA方面的差距
3、提出解决方案(要具有可操作性)
第三章品牌传播
一、品牌推广中要解决什么问题？
1、要传播什么？
2、找准媒体(产品自身也是媒体)
3、费效比的把控(可以测试公众认知度) ;
二、品牌推广中的聚焦
1、我们要聚焦什么？
2、如何做到聚焦？
3、软性传播的方法
4、新媒体传播
5、口碑传播方案5要点
三、品牌联想、品牌印象
1、贵司品牌要给消费者什么联想？什么印象？
2、如何通过传播达到以上的要求？
 

 国内最优秀的营销管理实战落地专家，资深企业教练、企业管理顾问，营销团队建设管理专家。
长期助力于企业管理与经营实战落地研究，授课十余年时间，受到一致好评与企业认可。
激励大师，帮助数百家企业员工自我激励与价值实现，被誉为最可信赖的中国销售培训的思想家和哲学家。

背景介绍
中国管理科学研究院学术委员会智库专家
美国国际ACI认证讲师
（CIPL）美国认证协会注册国际职业培训师
教练式高尔夫®课程体系认证讲师
2009年被聚成咨询集团授予“华北首席内训讲师”
2013年被中国企业教育百强大会评为“专业十佳培训师”
多家管理咨询机构签约讲师、多家大型企业管理顾问
实战营销策划专家、品牌营销策划专家
经历介绍
楚易老师从一线业务做起，直至担任企业营销管理负责人，丰富的销售与管理经历为他从事销售培训咨询工作奠定了扎实的基础。在和君咨询、迪智成咨询等多家咨询机构指导落地多家企业咨询案例，累积了丰富的培训和咨询经验。
楚易老师具有多年的实践经验和培训经验，先后数百次深入各类企业调研，探索营销管理理论与市场经营的方法，探索提升业绩的方法。
客户见证：
楚易老师的培训课程设置的非常合理，也比较全面，能解决员工工作中的大多数问题，受益匪浅。
----完达山乳业 培训经理 赵女士

楚易老师的授课非常精彩，互动效果很好，希望能继续跟楚易老师合作。
---老板电器 总经理 丁总

很多时候我们知道该做些什么，但是不知道为什么这样做，更没有系统学习过，楚易老师的授课让我受益匪浅，力争下个季度再夺销售冠军。
---牛栏山 销售处长 杨先生

楚易老师的课程让我们在学习时充满了快乐的感觉，团队也更融洽和团结了。
---稻香村 总经理 李总

通过楚易老师的系统的培训，销售业绩有了明显提升，感谢楚易老师。
---飞利浦 陕西大区总经理 王总

这一期的培训效果非常好，学员们都很愿意参加楚易老师的培训课程，觉得非常受用，对工作很有帮助。
---金桥国际 培训经理 尚小姐

营销管理体系品牌课程（部分）
《企业全面运营管理沙盘模拟课程》
《高绩效团队建设管理与群体决策沙盘模拟课程》
《高绩效沟通与合作沙盘模拟演练课程》
《跨部门沟通合作沙盘模拟演练课程》
《经营决策与执行沙盘模拟演练课程》。
《战略规划与执行沙盘模拟演练课程》
《理性经营与决策沙盘模拟培训课程》
《系统运营与优化沙盘模拟培训课程》
《战略营销与管理沙盘模拟培训课程》