商品外部市场竞争分析

【培训对象】
市场中心管理人员、营销中心管理人员（总监、经理、主管）

【培训收益】
培训完结后，学员能够： 了解如何借助互联网思维来识别企业竞争对手； 掌握识别竞争对手的策略； 能够了解竞争对手的目标； 能够评估竞争对手的优势和劣势； 了解竞争对手的反应模式；

单元 大纲 内容 效益
单元一 互联网时代竞争对手的变化 互联网时代竞争对手的变化
1、互联网时代客户特征，行为及场景的变化
2、互联网时代竞争对手标签的变化
2、跨界竞争给我们带来的机遇和挑战 本单元让学员明确互联网时代用户感变化所带来竞争需求变化
单元二 竞争对手分析五大法则 识别企业的竞争对手
1、市场分析
2、行业分析
3、全局分析
4、跨界分析
识别竞争对手策略
1、真伪性判别
2、竞争创新的本质
判断竞争对手目标
1、什么趋势着竞争对手
2、竞争对手未来的目标究竟是什么
评估竞争对手优劣势
1、竞争对手在做什么及能做什么？
2、竞争对手在哪里容易收到攻击？
判断竞争者的反应模式
1、什么将激起竞争对手最强烈和最有效的报复？
2、面对这种反应我们该如何应对？ 本单元让学员明确寻找竞争对手的步骤
单元三 竞争对手分析的具体方法 竞争对手的市场占有率分析
1、行业占有率及区域占有率
2、明确竞争位置：领导OR跟随OR参与
竞争对手的财务状况分析
1、盈利能力分析
2、成长性分析
3、负债状况分析
4、成本性分析
竞争对手的产能利用率分析
竞争对手创新能力分析
1、推出新产品的速度
2、科研经费占销售收入百分比
3、销售渠道的创新
4、管理创新
竞争对手的领导人分析 让学员了解竞争对手分析的具体办法 

山东大学研究生 计算机专业
国际职业培训师行业协会认证高级讲师
10多年互联网电商平台运营实战经验
10多年企业管理，培训及咨询经验
曾任：华为 研发&项目管理
上海鲸工 COO
易车 VP
百度产品经理（后期参与到百度云及人工智能项目中）


v 【主讲课程】
（以创新为主题，全面打造以新技术、新产品、新经济的为主题的三大创新类课程，2020年所有课件全面更新升级！！）
方向一 新时代新技术应用发展：
1） 区块链方向：区块链技术的应用与发展、区块链和人工智能、物联网等联合发展；
2） AI人工智能方向：人工智能在营销、客服等领域的应用，人工智能在智慧城市，智慧零售，智慧物流，金融科技等方面的发展，人工智能在AR、VR、MR、全息影像等应用；
3） 5G和物联网方向：5G和物联网的技术解析及应用发展；5G及物联在智慧城市，智慧物流，智慧交通，智慧零售，智慧政务，智慧金融，智慧电力等方面的应用和发展解析；
4） 云，边缘，量子计算相关方向：云计算、边缘计算、量子计算方面的发展及应用；
5） 数据中台，大数据智能，数据确权与资产，数据分析与挖掘，数据（隐私）安全相关方向：数据中台、大数据智能应用、数据资产确权及交易、BI商业智能、数据分析及挖掘的发展及应用；隐私安全；数据安全；物联网安全等；
6） 电力物联及新能源相关：泛在电力物联网、三型两网、能源互联网的发展及应用；
方向二：新时代产品设计及运营：
1） 互联网产品设计和运营方向：含TO B，TO C ，UIUE, 交互等方面产品设计；智慧（数据）城市产品设计，华为IPD产品研发设计，银行类产品设计；
2） 短视频及直播，线上自媒体营销相关方向：抖音、快手、今日头条、百度APP等新媒体短视频线上运营推广策略，营销办法；电商直播的运营推广办法与策略；
3） 产品经理升阶，产品思维，权益会员，爆款思维，粉丝运营等其他方向：产品经理升阶，产品生命周期管理，流量池AARRR黑客增长，产品数据思维及运营，创新设计思维及运营，会员权益运营，粉丝及社群运营，爆款思维等；
方向三：新时代数字经济发展方向：
1） 经济趋势类，发展类：新时代，新格局，新趋势和中美贸易摩擦；全球经济趋势分析；百年变局经济新机遇；中国经济发展机遇和挑战；下沉市场的机遇与挑战；
2） 数字化新经济：数字化经济的发展，数字化营销，数字化经营发展等；数字(新)零售、数字制造、数字能源、数字技术、数字金融等五新的发展；数字银行及电力的发展；
3） 产业互联网，工业互联网：产业互联网的发展；工业互联网的发展；互联网的下半场
4） 商业趋势及商业模式，商业画布设计：新商业画布设计、新商业模式设计、新跨界经营、新定价策略、粉丝经济、圈层经济等。

 

• 全业务下的运营商市场竞争分析与应对

   

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