IP 逻辑下的新文旅模式

第一章 新文旅的IP顶层架构 Ø 整体定位
Ø 属性定位（经济价值）
Ø 价值观定位（精神价值）
Ø 调性定位（美学价值）
第二章 IP化文旅的特点 Ø 跨区域消费的日常化承载空间
Ø 移动消费的高黏性承载空间
Ø 社群文化的小众化承载空间
第三章 IP方法论指导下的重构系统 Ø 横向重构：
以IP引领的多规合一，形成内部规划者和外界的规划设计者达成共识
IP内涵共识
IP外延共识
IP表现形式共识
IP产业链条共识
IP运作模式共识
Ø 纵向重构：
IP引领的全生命周期规划运营
导入IP
导入产业
导入资本
导入运营商
第四章 新文旅打造的5个IP逻辑P逻辑 Ø 一个IP贯穿一条龙服务
规划
投资
运营
营销
服务
Ø 一个IP连接一群利益相关者
地方政府
投资者
当地居民
游客
Ø 一个IP打通一个吸引物体系
核心吸引物
重点吸引物
基础吸引物
有形吸引物
无形吸引物
Ø 一个IP影响一个城市群体系
产业补位
品牌补位
投资补位
体验补位
Ø 一个IP串联一个体验系统
生理体验
情感体验
文化体验
技术体验
第五章 新文旅的营销策略 Ø 三个要件
明确必来的理由
明确必然的消费
明确必转发的场景
Ø 四化建设
游戏化
故事化
社群化
科技化 

著名 IP 策划人
中国 IP 商学院 院长
个人 IP 加速器（前身为“个人品牌实验室”） 创始人
九麦品牌咨询 董事长
上海交通大学《产业 IP 总裁班》特约导师
中国人民大学《城市品牌升级班》特约导师
清华大学《营销总裁班》特约导师
一、背景概述
20 年品牌管理与文化营销经验，历任阿里集团大麦网高级副总裁、星美国际集团
首席品牌官，2016 年独创引领时代的新定位理论——“IP 三边定位法”与“IP 化
品牌升级 6 步法”、“个人 IP 塑造路线图”，并以“中国 IP 第一课”为主题先后在
全国 36 个城市巡讲普及，并在全国范围内邀约 200 余位在文化与商业融合方面最
具案例性的企业家出任特聘实战导师，被业内誉为“中国 IP 黄埔军校”。
二、独家方法论&实操体系
1、个人 IP 定位法
2、个人 IP 加速器
三、人物经历
2006-2013 历任
龙俊广告集团 CEO
温迪公关集团 CEO
阿里集团大麦网高级副总裁
星美国际集团首席品牌官
个人品牌实验室 主理人
中国文艺自媒体联盟(CAMA)主席
CIPP 中国文旅同盟 轮值主席
2014 年创办“中国 IP 商学院”至今
四、大型演讲
2015 中国文化产业资本大会
2015 北京国际设计周
2016 新媒体影响力盛典
2016 厦门创业嘉年华
2017 北京坊-中国文化创变论坛
2018 北京国际文博会
2018 北京文化创意大赛
2018 中国旅游消费升级高峰论坛
2019 新物种品牌领袖大会 

• 大数据IP 网络规划与设计

   

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