数字化新媒体营销

【培训对象】


【培训收益】
（1）掌握数字化新媒体营销的意义、企业搭建新媒体矩阵的方法； （2）掌握社群、抖音、直播等数字化拓客的具体方法与操作技巧； （3）掌握内容运营、活动运营、用户运营等新媒体数字化转化技巧； （4）每一讲都有鲜活的实战案例，均源自刘老师服务的真实客户； （5）现场演练互动，并给出方法、逻辑、工具和课后落地的作业。

第1讲：数字化营销，用数据指导营销
（1）营销相关数据的收集、分类与清洗
（2）基于存量数据的分析给用户贴标签
（3）按照市场细分法则给数据进行画像
（4）利用算法构建用户的六类消费模型
（5）根据用户建模进行消费感知和预测
【案例】某品牌公司用户忠诚度模型构建
第2讲：数字化入口，构建企业私域流量池
（1）私域流量，移动互联网时代的营销红利
（2）营销矩阵，构建自身个性化的引流渠道
（3）闭环平台，企业私域流量池的价值洼地
（4）组织协同，私域流量营销需要全员参与
（5）KOL/KOC，私域流量经营的“红人效应”
【案例】某500强公司的B站与小红书种草营销
第3讲：数字化社群，指尖上的销售部
（1）数字化社群营销的五大关键元素
（2）社群用户营销运营的四大价值锚
（3）社群用户运营和维护的主要模式
（4）基于数字化智能化的社群高阶运维
（5）社群复制裂变与用户价值挖掘转化
【案例】挖友圈、油友网、木友圈运营分享
第4讲：魔法短视频，机器算法精准营销
（1）平台算法规则与账号矩阵规划
（2）短视频选题定位与表现形式选择
（3）短视频内容策划创意与脚本创作
（4）短视频素材拍摄与后期剪辑制作
（5）短视频的发布、养号与推广变现
【案例】短视频现场分享剖析与演练互动
第5讲：直播营销，5G时代营销新风向
（1）开播之前，做好六大基本准备工作
（2）直播开讲，五大元素直接影响成败
（3）标准运营，直播脚本与直播间管理
（4）要想卖得好，产品塑造找准关键点
（5）营销成败，直播成交三大决定因素
【案例】某直播场景现场剖析与演练互动
第6讲：活动营销，数字化拓客核武器
（1）有的放矢，活动目的明晰用户精准
（2）活动策划，参与感创意和福利设计
（3）过程管理，活动营销时间节点控制
（4）借力增流，通过资源整合聚合流量
（5）仪式感强，打造娱购结合的新体验
【案例】结合短视频、直播的网络活动营销 

» 北京市优秀党员，数字化转型/数字化营销专家
» 北京才富通科技有限公司董事长、北京才富通营科院院长
» 工信部人工智能AI应用高级工程师、新媒体高级运营师
» 中国电子学会互联网内容高级审核师/专家委员
» 工程管理学士、数字城市硕士、企业管理博士
» 北大、清华、人大、浙大、南大等大学总裁班特约讲师
» 多地政府数字化产业顾问、多家企业数字化营销顾问
» 全球创新中心创新创业学院副院长、法国布雷斯特商学院特约讲师

 

【相关履历】
» 国内第一批数字城市专业的研究生，专注于数字化应用研究；
» 曾任职商务部下属研究中心，负责ITO领域的招商和网络运营；
» 曾任职中关村人工智能企业，主要负责政企客户关系开拓运营；
» 10年互联网数字化相关工作经历、5年创业经历、7年讲师经历；
» 常年给航天集团、国网集团、烟草集团、运营商等央企国企授课；
» 曾参与小米米粉节、美的集团、绿地集团等公司数字化营销策划；
» 酒仙网-五粮液社交电商及”密鉴“爆品打造与营销战略指导顾问；
» 亚洲最大医美机构-“美莱医美”数字化营销顾问与活动营销策划；
» 三一重工、龙岩重工等工业制造大型企业新媒体营销顾问与指导；
» 北京冬奥会驻场新闻团队新闻软文的写作与短视频拍摄指导老师；
» 长期跟踪研究海尔卡奥斯、美的制造云、华为工业云及灯塔工厂等；
 

• 数字化时代的单体药店突围策略与运营管理

   

  第一讲：单体药店现状分析与趋势展望篇一、体药店，好日子到头了，苦日子来了1、“包抄式”的行业竞争（1）加盟（2）并购2、线上冲击3、政策影响小结：单体药店，正逐步被纳入“正规军”！二、单体药店的竞争劣势1、资本基金2、商品体系3、管理体制4、人员配置5..

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• 新消费品牌数字化运营策略

   

  课程结构：小米分析-行业案例-商业逻辑-经验总结一执行方法，课后问题答疑，业务落地辅导。课纲内容：1.如何构建线上新消费品牌2.新消费品牌崛起4大营销杠杆3.新消费品牌营销5的营销策略4.新消费品牌5个发展阶段营销策略..

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• 互联网创新思维与新媒体营销（全行业）

   

  【授课形式】讲师授课+案例分析+分组研讨【课程大纲】一、互联网思维与营销策略1.互联网+企业营销发展的三大趋势（围绕势、道、法、术）思维模式2.移动互联网时代的“3+1”自媒体营销矩阵3.只有销售，没有策划，营销渠道如何创新4.移动互联网时代线下与线上应该考虑哪些营销策略5.移动互联网时代，如何运营..

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• 企业数字化转型教练营

   

  四大馈赠：1、精品资料——《江苏省企业数字化转型白皮书》纪念版、《企业数字化转型需求调研报告》以及其他江苏省数字经济商会出版资料。2、标杆考察——参加教练营的营员，可以共同参访数字化领军企业数字化中心模式运营3、教练资格——参加教练营顺利结业的营员，将获得“江..

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• 数字化审计实操

   

  一、概念与概述1、数字和数字化2、信息和信息化3、数据和大数据二、内部审计数字化转型的动因 1、内部审计自身转型2、审计对象数字化3、信息科技发展三、内部审计数字化转型的方法1、确定目标2、界定任务3、明确路径四、审计前沿新方法和新技术分析1、国际最新审计工作的发展趋势2、大数据技术的审..

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• 电商互联网：新媒体营销策划与社群运营

   

  课程背景：互联网一浪接着一浪，也许你错过许多传统互联网下的各种红利，那么新媒体运营你又怎可错过。从微博话题榜到直播平台，从知乎到今日头条，新媒体运营是一场新闻与内容的变革，它改变了几亿中国人的阅读习惯。通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容..

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