课程编号:32037
课程价格:¥28000/天
课程时长:2 天
课程人气:287
行业类别:不限行业
专业类别:品牌策划
授课讲师:廖志伟
互联网品牌塑造实战落地
【课程背景】
互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威;互联网时代开始,品牌跟消费者有限互动;Web 2.0时代,博客与论坛让普通人可以发声;Web 3.0开创了社会化媒体时代,也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。
传统的营销,是品牌单向到达消费者。社会化营销,是让消费者通过购买、体验产生口碑,让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个指导性原则:亲近拥有,借势创新,让消费者的口碑去影响他人。
互联网品牌总是能在品牌红海中脱颖而出?创立仅2年的ofo,凭借「黄」IP,能和小黄人一起火遍全城;OPPO依靠“充电5分钟、通话2小时”等系列品牌营销活动,成为最受年轻人喜爱的手机品牌!
你看了无数经典案例和理论,到实战却一头雾水,没有清晰的品牌思路,更无法指导自身品牌工作?无数品牌人已经意识到系统品牌知识和品牌营销思维的重要性,你到底打算什么时候,来刷新你的品牌营销思维?!苹果、杜蕾斯、奔驰、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具,你学会了吗?!
2017年的双11突破1682亿的目标,阿里巴巴集团美国上市,标志着互联网营销已发展到2.0时代,无论您做与不做,互联网品牌打造的渠道革命已经来临!互联网时代品牌建设与实施,你需要的是系统升级品牌营销,熟练运用创新营销工具来实现实战技能!
【课程对象】
企业董事长、总裁、总经理、部门总监、电商部门经理
【课程时长】
2天(12小时)
【课程收益】
l 抽丝剥茧,把握互联网品牌打造战略发展的脉搏,解析品牌塑造的本质与规律
l 解剖互联网思维4C法则,以行业属性为基础设计品牌盈利基因
l 通过互联网行业全面品牌4分法方法论与惯用法则,帮助企业量身定位落地
l 内炼心法,修炼品牌塑造内功,掌握互联网品牌命名6大营销运营核心,独步江湖
l 博采众长,借鉴数家互联网品牌企业成功案例,学而师习之
l 全局在胸,制定品牌规划,搭上E时代方舟
l 组建高凝聚力的营销战队,亮剑于互联网品牌营销
l 精准营销,提高投资回报率(ROI),降低企业营销成本
l 创新渠道,用互联网创造全新的盈利模式
l 帮助企业完成线上线下相结合的品牌营销达尔文式进化。
附件与工具:
多达数十家品牌成功打造案例:亚马逊,三只松鼠,特斯拉,UBER等
【课程大纲】
第一部、品牌塑造定位篇:黄金4C法则助力企业品牌塑造成功
Ø 互联网+第一式:用户思维 【Consumer+ 陌陌 体验至上案例】
法则1:粉丝兜售参与感
Ø 互联网+第二式:便利思维【Convenience+运营商 0元购机享收益】
法则2:精益创业,快速迭代
Ø 互联网+第三式:成本思维 【Cost+滴滴 低投入大产出案例】
法则3:坚持到质变的“临界点”
Ø 互联网+第四式:社会化思维 【Communication+奇瑞汽车案例】
法则4:利用社会化媒体,口碑效应
第二部、品牌塑造启动篇:扎实落地的全面品牌名打造技巧
一、缺失互联网品牌思维, 干再多都白费
1.
品牌思维为品牌成败的关键,详解隐藏在品牌背后的品牌
2.
熟悉般若掌法,定制品牌梳理逻辑
3.
品牌思维收集品牌信息奠定根基
4.
实操:现场解读互联网品牌落地方案
二、互联网时代快速启动品牌引爆点
1. 互联网品牌成功关键在于品牌定位
2. 剖析互联网品牌定位四分法
3. 案例解析:品牌增长点的落地方案
4.实操讨论:打造品牌定位,品牌定位四分法实战。
三、互联网品牌命名:好名字等于品牌盈利机器
品牌好名字和实战法则的哪些事儿
逻辑思维加创意思维3要素成就品牌名
品牌命名3大心法和4大技法及6大要素
第三部、品牌塑造推广篇:让品牌社会化传递更高效
一、品牌推广之实战落地
解读互联网品牌信息传递重点要素
案例剖析:品牌记忆植入要诀
互联网品牌传播高效应用案例阐述
案例分析:唯品会品牌塑造推广典型案例。
实操讨论:现场学员量身定制,落地品牌打造
第四部、品牌塑造推广文案篇:品牌传播文案打造心诀
1. 品牌传播方案三则。火极一时的辞职信背后的故事
2. 品牌传播方案三大维度与四大纬度
3. 传播方案的逻辑梳理与定型。
4. 剖析天猫双11大促活动活动方案
5. 品牌传播方案四大要点罗列与应用。
讨论实战落地:现场品牌设计活动传播方案。
互联网品牌打造案例分享汇总:亚马逊,冈本,喜力啤酒,三只松鼠
神舟专车,ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼,唯品会,滴滴,PRADA,佳能,CONVERSE,CHANEL,特斯拉,小米,APPLE ,陌陌,无印良品,今日头条,UBER
结语:2018年互联网的电商天下,互联网的走向必然是商务本质下的电子化。
互联网时代新零售战略与布局
课程背景:新零售=线上+线下+物流,是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。新零售是广义模式下 O2O 的全面升级,与传统O2O 的区别在于新零售侧重于online to offline,强调线上、线下数据、供应链更深层次打通,满足消费者更为个性化的体验性需求,新零售研究核心是消费者。新零售是“消费形成买方市场+..
¥ 元/ 天
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【课程背景】互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威;互联网时代开始,品牌跟消费者有限互动;Web 2.0时代,博客与论坛让普通人可以发声;Web 3.0开创了社会化媒体时代,也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。传统的营销,是品牌单向到达消费者。社会化营销,是让消费者通过购买、体验产生口碑,让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个..
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移动互联网时代O2O创新和企业转型升级
课程内容:趋势:互联网技术产品趋势和用户习惯改变O2O本地化:O2O服务商业模式及未来机会零售平台企业:BAT等平台公司O2O解决方案和连锁行业应用品牌零售企业:线下连锁品牌企业O2O系统及应用传统企业:如何利用O2O线下线上结合营销整合传统企业:如何利用O2O做好服务思维:大数据场景思维O2O总结和展望课程大纲:第一..
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疫情之下的互联网电商平台营销
【课程大纲】第一部 电商运营之视觉营销篇1. 营销类网站定位与首页布局、陈列(2)打造独立网站首页设计的5大原则(1)广告图设计3大心法.广告图设计心法2:传达标准化【品牌VI案例演示】(2)广告图设计4大技法.风格表里如一【系列案例演示】.细节决定效应【系列案例演示】.宝贝详情页设计的4大模块思路.6个情感因..
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互联网+制造业电商平台运营
课程背景: 海尔、美的、格力、格兰仕、容声、小米等制造业企业都积极的布局电商。随着移动互联网与线上营销技术的发展,制造业营销电商化、在线化是一个必然的趋势。如果一个制造业的营销体系中没有线上运营部分,就好像我们的生活缺少了水和电一样,非常可怕。所以制造业网站、天猫、美团、京东等电商平台已经成为每个制造业产品销售的必然渠道。如何做好制造业电商平台,如何..
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互联网爆品战略运营
【课程背景】2019年的双11突破2684亿的目标,阿里巴巴集团在美国和香港上市的红利,标志着互联网已发展到2.0时代,无论您做与不做,互联网的渠道革命已经来临!传统行业的下跌之年,互联网创业红利减弱,进入真功夫血拼时代。互联网转型/创业成功最核心的战略是什么?答案:产品。更直接点的答案:爆品!第一个段子:这是一个淘宝品牌,2012年6月在天..
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